La marque d'huile d'olive britannique se moque de l'étiquetage Cometement répétitif

Une photo d'une bouteille d'huile d'olive vendue par la coopérative Food est en train de devenir célèbre sur les réseaux sociaux. Mais grâce à son étiquetage incompréhensible, c'est pour toutes les mauvaises raisons.

Mai. 24, 2017
Par Mary Hernandez

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Une coopérative alimentaire britannique appartenant aux consommateurs appelée Aliments coopératifs a attiré l'attention des consommateurs et des militants en langage clair pour son étiquetage unique de son huile d'olive.

L'étiquette, qui répète les mots »olive 'et »huile 'onze fois en deux courtes phrases de seulement 26 mots, ne comporte aucune autre information que le nom de la marque et le logo et décrit de manière confuse le produit contenu comme "huile d'olive composée d'huiles d'olive raffinées et d'huiles d'olive vierges. Huiles comprenant exclusivement des huiles d'olive ayant subi un raffinage et des huiles obtenues directement à partir d'olives. »

L'étiquette a d'abord été prise par un habitant de Letchworth / Leicester, Daniel Whitear, qui a téléchargé une photo de la bouteille sur Twitter avec cette légende effrontée: "Lorsque vous avez du mal à atteindre le nombre de mots tout en écrivant un essai. »Le tweet a depuis recueilli 35,000 13,000 likes et XNUMX XNUMX retweets.




Selon leur site Web, Co-op Food est le cinquième plus grand détaillant du Royaume-Uni avec plus de magasins 2,500, ce qui signifie que des millions de consommateurs pourraient avoir rencontré le produit et son étiquette déroutante lors de leurs achats.

En réponse aux questions de Olive Oil Times, Megan McGonigle, agente des relations publiques de Co-op Food, a déclaré que "tous les détaillants sont tenus de faire cette déclaration sur les étiquettes des produits d'huile d'olive afin de se conformer à la réglementation sur l'huile d'olive. Contrairement à d'autres détaillants, l'huile d'olive coopérative inclut ce message sur l'étiquette avant plutôt que sur le dos, afin (de) le faire comprendre au client. »

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Selon les directives officielles du gouvernement britannique sur l'étiquetage de l'huile d'olive, tous les produits à base d'huile d'olive doivent satisfaire aux exigences d'étiquetage, d'emballage et de scellage de Règlement (UE) n ° 29 / 2012 (tel que modifié) et le règlement (UE) no 1308/2013 du Parlement européen et du Conseil. Ces réglementations visent principalement à garantir que l'huile d'olive présente la bonne appellation d'origine protégée, l'indication géographique protégée ou la marque géographique référencée afin que le consommateur ne soit pas induit en erreur concernant les caractéristiques de l'huile en question.

Selon ces réglementations, un produit d'huile d'olive tel que celui commercialisé par Co-op Food (en d'autres termes, un mélange d'huiles d'olive raffinées et vierges et non d'huile d'olive extra vierge pure) doit uniquement indiquer si son olive les huiles sont originaires de l'Union européenne et si les olives ont été récoltées ou non dans un pays autre que celui où l'huile a été produite.

Cependant, la réglementation stipule que l'étiquetage peut comporter des images ou des graphiques d'olives où le mélange d'huile d'olive vendu contient plus de 50 pour cent d'huile d'olive pure (c'est-à-dire pas d'huile de grignons ou d'huile de tournesol). Ceci est conforme aux recommandations formulées par un porte-parole de la Plain English Campaign, une organisation britannique dédiée à "faire campagne contre le charabia, le jargon et les informations publiques trompeuses », qui se demandait pourquoi Co-op Food n'allait pas avec l'imagerie des olives au lieu de sa répétition déroutante.



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