La nouvelle interdiction publicitaire imposée par Londres dans les transports en commun assimile l'huile d'olive à de la malbouffe
Les producteurs d'huile d'olive qui souhaitent faire la promotion de leurs produits au sein du réseau de transports londonien devraient d'abord demander une dérogation aux nouvelles règles interdisant les produits favorisant l'obésité.
Dans le but de lutter contre l'obésité infantile, la ville de Londres a décidé d'interdire la publicité pour les aliments et les boissons riches en graisses, en sucre ou en sel (HFSS) dans son réseau de transports publics.
Cette interdiction, entrée en vigueur le 25 février, est la réponse du maire Sadiq Khan à une étude de Public Health England, qui a révélé que plus de 37 % des enfants de 10 et 11 ans à Londres sont en surpoids.
L'huile d'olive n'est pas purement et simplement interdite, mais nous avons mis en place des restrictions pour les produits HFSS. Des produits tels que l'huile d'olive sont définis par le modèle de profil nutritionnel comme des produits HFSS. –
« L’obésité infantile met en danger la vie des jeunes Londoniens et exerce une pression énorme sur notre système de santé déjà mis à rude épreuve », a déclaré M. Khan. « Il est absolument impératif que nous prenions dès maintenant des mesures énergiques contre cette bombe à retardement, et la réduction de l’exposition à la publicité pour la malbouffe a un rôle à jouer à cet égard. »
Cette initiative est soutenue par de nombreuses personnalités, dont le célèbre chef Jamie Oliver, ainsi que par divers groupes d’action, tels que l’Obesity Health Alliance, une coalition de plus de 40 organisations visant à réduire les taux d’obésité.
Voir aussi : Actualités santé sur l'huile d'oliveL'interdiction empêche des aliments tels que les hamburgers, les frites, les hot-dogs et de nombreux autres en-cas et ingrédients de cuisine malsains d'apparaître dans les publicités du réseau Transport for London (TfL), sur la base d'un score établi par un modèle de profil nutritionnel géré par Public Health England.
Ce modèle attribue une note à chaque aliment en fonction des nutriments qu’il contient pour 100 grammes (3,5 onces) et détermine s’il s’agit ou non d’un produit HFSS.
Cela signifie que des ingrédients de cuisine courants, tels que la sauce soja, le beurre, les œufs et même l'huile d'olive, seront concernés par l'interdiction de publicité.
TfL a également publié une liste d'aliments particulièrement préoccupants pour la prévention de l'obésité en raison de leur teneur en calories, notamment le pain fourré aux olives.
Les détracteurs font valoir que la majorité des usagers de TfL sont des adultes et ont averti que cette restriction causerait de graves préjudices aux finances de TfL en raison des obstacles imposés aux produits éligibles à la publicité.
Andrew Boff, membre de l’Assemblée de Londres chargé de contrôler les activités du maire, a qualifié cette mesure d’« imprudente » à un moment où TfL est confronté à un déficit important. Il a ajouté que l’interdiction ne concernera pas uniquement la malbouffe.
« Ce ne sont pas seulement les publicités pour la malbouffe qui seront interdites ; les Londoniens ne seront pas autorisés à voir des publicités pour des produits de tous les jours, tels que l’huile d’olive, les cubes de bouillon et le pesto », a-t-il déclaré.
Avec ce nouveau système, il incombe à l’annonceur de démontrer, en cas de doute, qu’un produit n’est pas conforme aux critères HFSS, s’il souhaite l’afficher sur des affiches et des panneaux publicitaires dans le métro et ailleurs.
Un porte-parole de TfL a déclaré à Olive Oil Times que le modèle de profilage qu’ils utilisent reconnaît les bienfaits d’une alimentation équilibrée, comprenant des protéines, des fibres, des fruits, des légumes et des noix.
« Il identifie également les aliments contenant des ingrédients que les enfants devraient réduire dans leur alimentation, tels que les graisses saturées, le sel et le sucre », a déclaré le porte-parole. « Si un produit est considéré comme un produit HFSS, il ne peut pas être utilisé dans la publicité sur le réseau de TfL, sauf s’il a obtenu une dérogation. »
En ce qui concerne l’huile d’olive, le porte-parole a précisé qu’elle entre dans la catégorie des aliments HFSS et qu’elle n’est donc actuellement pas autorisée à figurer dans les publicités.
« L'huile d'olive n'est pas purement et simplement interdite, mais nous avons mis en place des restrictions pour les produits HFSS », a déclaré le porte-parole. « Les produits tels que l'huile d'olive sont définis par le modèle de profil nutritionnel comme des produits HFSS. »
Toutefois, le porte-parole a précisé qu’une dérogation à l’interdiction de publicité pour l’huile d’olive est presque certaine si elle est dûment justifiée.
« Si des marques proposant ces produits [l'huile d'olive] souhaitent en faire la publicité sur le réseau TfL, nous serions ravis de recevoir une demande d'exception fondée sur le fait que le produit n'est pas consommé par des enfants ou ne promeut pas un régime HFSS », a déclaré le porte-parole. « Avec des informations claires, nous nous attendrions tout à fait à ce qu'elles obtiennent une exception. »
Le porte-parole a également confirmé que TfL n’avait encore reçu aucune demande de dérogation concernant l’huile d’olive.