ब्राइटलैंड ड्रॉप्स का दावा है कि अमेरिका में अधिकांश जैतून के तेल मिलावटी और बासी हैं।
उत्तरी अमेरिकी जैतून तेल संघ द्वारा शिकायत दर्ज किए जाने के बाद कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी ने अपनी वेबसाइट से बयान हटाने के लिए स्वेच्छा से कदम उठाया।
कैलिफ़ोर्निया स्थित जैतून तेल विपणक ब्राइटलैंड ने अपनी वेबसाइट से एक बयान स्वेच्छा से हटा दिया है, जिसमें संयुक्त राज्य अमेरिका में व्यापक जैतून तेल मिलावट का आरोप लगाया गया था, जब उत्तरी अमेरिकी जैतून तेल संघ (NAOOA) ने एक विज्ञापन निगरानी समूह के पास शिकायत दर्ज की।
एनएओओए ने ब्राइटलैंड के इस दावे को चुनौती दी कि "अमेरिका में बेचा जाने वाला अधिकांश जैतून का तेल खराब, बासी या मिलावटी है," जिससे मतली और पेट दर्द होता है।
इन सभी प्रयासों में हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि हमारे उद्योग के उत्पादों को बढ़ावा देने या उनकी निंदा करने के लिए गलत सूचना का अनुचित रूप से उपयोग न किया जाए।
ये दावे ब्राइटलैंड की वेबसाइट, सोशल मीडिया पेजों और कंपनी तथा इसकी संस्थापक, ऐश्वर्या आयर के बारे में अन्य माध्यमों में ऑनलाइन लेखों पर दिखाई दिए।
"जब मुझे पता चला कि अमेरिकी जो जैतून का तेल अधिकतर पीते हैं, वह खराब, बासी और मिलावटी है," आयर ने एक ऑनलाइन पत्रिका, लॉस एंजिल्स कन्फिडेंशियल को बताया, "तो मैं एक ऐसा समाधान बनाना चाहती थी जो अमेरिकी निर्मित, सुंदर और प्रामाणिक हो और इसी तरह ब्राइटलैंड का जन्म हुआ।"
यह भी देखें: पांच साल बाद भी, यूसी डेविस की रिपोर्ट अभी भी हलचल मचा रही हैबीबीबी नेशनल प्रोग्राम्स के एक गैर-लाभकारी संगठन, नेशनल एडवरटाइजिंग डिवीजन (एनएडी) के अनुसार, ब्राइटलैंड ने अपनी वेबसाइट से इस दावे को स्थायी रूप से हटाने के लिए स्वेच्छा से सहमति दी। परिणामस्वरूप, एनएडी ने दावों की सत्यता की समीक्षा नहीं की।
हालांकि, एनएडी ने यह निर्धारित किया कि ब्राइटलैंड के दावे बिना समर्थन के थे और उन्होंने बाजार में उपलब्ध अन्य जैतून के तेलों का अपमान किया, और यह सिफारिश की कि इन दावों को हटा दिया जाए।
ब्राइटलैंड ने कहा कि वह NAD के निष्कर्ष से असहमत है, लेकिन "स्व-नियामक प्रक्रिया के सम्मान में, ब्राइटलैंड ने संस्थापक के नोट की भाषा को संशोधित किया है और NAD की टिप्पणियों को ध्यान में रखेगा।"
अन्य मीडिया आउटलेट्स में आयर द्वारा बताई गई अनगिनत अपमानजनक टिप्पणियों को संशोधित करने या हटाने का कोई उल्लेख नहीं था।
ब्राइटलैंड का मूल दांव संभवतः कैलिफ़ोर्निया-डेविस विश्वविद्यालय की 2011 की एक रिपोर्ट से लिया गया है, जिसमें पाया गया था कि कैलिफ़ोर्निया में बेचे जाने वाले अमेरिका के शीर्ष पांच बिकने वाले आयातित "एक्स्ट्रा वर्जिन" जैतून तेल ब्रांडों में से 73 प्रतिशत, एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून तेल के लिए अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद के मानकों पर खरे नहीं उतरते थे।
सात लेखकों ने लिखा, "संवेदी दोष इस बात के संकेतक हैं कि ये नमूने ऑक्सीकृत, खराब गुणवत्ता वाले और/या सस्ते परिष्कृत तेलों से मिलावट वाले हैं।"
यह रिपोर्ट यूसी डेविस की विवादास्पद 2010 की रिपोर्ट का अनुवर्ती थी, जिसमें पाया गया था कि अतिरिक्त कुंवारी जैतून के तेल के रूप में लेबल किए गए 69 प्रतिशत आयातित जैतून के तेल के नमूने और 10 प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया के जैतून के तेल के नमूने IOC मानकों को पूरा करने में विफल रहे।
दो-भाग वाली रिपोर्ट पर मीडिया में व्यापक कवरेज, जिसे आंशिक रूप से कैलिफ़ोर्निया के जैतून तेल उत्पादकों द्वारा वित्त पोषित किया गया था, ने सीमित नमूना आकार - 20 ब्रांडों के 186 जैतून तेल - को काफी हद तक अनदेखा कर दिया और इसके बजाय यह अनुमान लगाया कि यूसी डेविस अध्ययन के परिणाम पूरे उत्तरी अमेरिकी बाज़ार पर लागू होते हैं।
तब से यूसी डेविस ने स्पष्ट किया है कि अध्ययन के परिणामों का "कैलिफ़ोर्निया या अन्यत्र वर्तमान में उपलब्ध जैतून के तेल की गुणवत्ता या प्रामाणिकता का वर्णन करने के लिए उपयोग नहीं किया जाना चाहिए।"
हालांकि किसी भी बाज़ार में जैतून के तेल में मिलावट और गलत लेबलिंग की वास्तविक मात्रा का अनुमान लगाना बहुत मुश्किल और अनिश्चित है, देश के अन्य हिस्सों में किए गए छोटे अध्ययनों में बहुत अलग परिणाम सामने आए हैं।
उदाहरण के लिए, यू.एस. फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन के 2015 के एक अध्ययन में पाया गया कि वाशिंगटन, डी.सी. के सुपरमार्केट से लिए गए 88 एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के नमूनों में से केवल तीन "शुद्धता मानदंडों को पूरा करने में विफल रहे, जो कमोडिटी तेल और/या सॉल्वेंट-निष्कर्षित जैतून के तेल के साथ संभावित मिलावट का संकेत देता है।"
एनएओओए (NAOOA) के कार्यकारी निदेशक, जोसेफ आर. प्रोफासी ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि वे इन दावों का खंडन करने के लिए वर्षों के प्रयासों के बाद ब्राइटलैंड के अपनी वेबसाइट से दावों को हटाने के फैसले से संतुष्ट थे।
उन्होंने कहा, "हमें खुशी है कि ब्राइटलैंड ने स्वेच्छा से और स्थायी रूप से अमेरिकी उपभोक्ताओं को बेचे जाने वाले जैतून के तेल की कथित 'गली-सड़ी, बासी या मिलावटी' गुणवत्ता के बारे में बिना आधार वाले और झूठे दावे करना बंद करने पर सहमति व्यक्त की है।"
प्रोफासी ने आगे कहा, "हमारे लिए, यह एक स्वीकारोक्ति है कि 2010/11 की यूसी डेविस की रिपोर्टें ब्राइटलैंड द्वारा किए जा रहे दावों का समर्थन नहीं करती हैं, और इस तरह के सनसनीखेज दावों के लिए उनके पास पेश करने के लिए कोई अन्य विश्वसनीय समर्थन नहीं है।"
प्रोफासी को उम्मीद है कि यह निर्णय अन्य कंपनियों को जैतून के तेल से जुड़ी भ्रामक जानकारी से लाभ उठाने से रोकने के लिए एक मिसाल कायम करेगा।
उन्होंने कहा, "ब्राइटलैंड एकमात्र कंपनी नहीं है जो इस तरह के दावे करती है।" "इन सभी प्रयासों में हमारा लक्ष्य यह सुनिश्चित करना है कि हमारे उद्योग के उत्पादों को बढ़ावा देने या उनकी निंदा करने के लिए गलत सूचना का अनुचित रूप से उपयोग न किया जाए।"