अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद के निदेशक जीन-लुई बारजोल ने अमेरिकी बाजार के विकास को "सर्वोच्च प्राथमिकता" बताते हुए सोमवार को वाशिंगटन में NASFT फैंसी फूड शो में भाग लिया और "एड सम लाइफ" के नारे के तहत 1.7 मिलियन डॉलर की एक नई प्रचार अभियान की शुरुआत की।
दस साल की अनुपस्थिति के बाद यह अंतर-सरकारी संगठन दुनिया के सबसे बड़े बाजार में फिर से सक्रिय हो गया है, जहाँ अमेरिकियों की मामूली प्रति व्यक्ति खपत में थोड़ी सी वृद्धि भी दुनिया भर के जैतून तेल उत्पादकों के लिए वरदान होगी।
यह कोई आसान काम नहीं होगा। अमेरिकी उपभोक्ता मिश्रित मार्केटिंग संदेशों और कुछ सुपरमार्केट की अलमारियों पर पाए जाने वाले जैतून के तेल की गुणवत्ता की आलोचना करने वाली रिपोर्टों से भ्रमित हैं।
निदेशक ने कहा कि अभियान की शुरुआत एक ऐसी पहल की शुरुआत का संकेत है जो अपनी प्रारंभिक 18-महीने की अवधि से आगे तक चल सकती है।
जब 2012 तक प्रति माह लगभग $100,000 के छोटे बजट के बारे में पूछा गया, तो बरजोल ने जोर देकर कहा कि अभियान की सफलता "सामंजस्य" पर निर्भर करेगी।
उन्होंने कहा, "मैं यहाँ जैतून के तेल और टेबल जैतून के (उत्पादकों और विपणकों) से यह कहने आया हूँ कि 'अरे दोस्तों, हम एक अभियान शुरू करने जा रहे हैं। इसे और अधिक दृश्यमान बनाने के लिए यह आप पर निर्भर है, इस कार्यक्रम के आसपास अपने पैसे से कार्यक्रम जोड़ना भी आप पर है'।"
बर्जोल ने पहले कहा था कि उन्हें जल्द ही संयुक्त राज्य अमेरिका और ऑस्ट्रेलिया का परिषद में सदस्यों के रूप में स्वागत करने की उम्मीद है, जैसा कि उन्होंने हाल ही में अर्जेंटीना का स्वागत किया था। इस यात्रा के दौरान, जनवरी में उनके कार्यकाल शुरू होने के बाद से अमेरिका की यह उनकी दूसरी यात्रा थी, बर्जोल ने कैलिफ़ोर्निया ऑलिव ऑयल काउंसिल की पैट्रिसिया डैराघ, कैलिफ़ोर्निया ऑलिव रैंच के एक कार्यकारी, और "उस पर बहस करने के लिए यूएसडीए और एफडीए के उच्च-स्तरीय लोगों" से मुलाकात की, उन्होंने कहा।
बर्जोल ने आगे कहा कि आईओसी में शामिल होने का निर्णय एक "सरकारी मामला" था जिसमें उत्पादक और, उनके अनुसार, जैतून के तेल के उपभोक्ता शामिल हैं। उन्होंने कहा, चूंकि अमेरिका में जैतून के तेल का घरेलू उत्पादन केवल 6,000 टन और खपत 260,000 टन है, इसलिए अमेरिकी सरकारी एजेंसियां सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण रूप से उपभोक्ताओं के सर्वोत्तम हित में काम करेंगी। बर्जोल का मानना है कि इसका मतलब आईओसी के सदस्य देशों की श्रेणी में शामिल होने का निर्णय होगा, जो मिलकर दुनिया के 98 प्रतिशत जैतून तेल का उत्पादन करते हैं। उन्होंने कहा, "नियामक एजेंसियों के रूप में, एफडीए, यूएसडीए और आईओसी एक ही भाषा बोलते हैं।"
इस बीच, इतालवी व्यापार आयोग, जिसने यहां आयोजित विशाल विशेष खाद्य व्यापार मेले में अब तक का सबसे बड़ा बूथों का समूह बनाया था, ने वक्ताओं द्वारा इटली की 350 किस्मों की अद्वितीय विविधता कही जाने वाली कुछ बातों को उजागर करने के लिए जैतून के तेल की चखने का आयोजन किया।
फिर भी कोलाविटा के बूथ में मूल लेसिन्नों या फ्रैंटियो किस्मों पर ध्यान केंद्रित नहीं किया गया था। इसके बजाय, यह बड़ा इतालवी ब्रांड ग्राहकों को कैलिफ़ोर्निया और ऑस्ट्रेलिया से अपने जैतून के तेल के नवीनतम चयन दिखा रहा था।
रोम के पास कोलाविटा की बॉटलिंग सुविधा में कैलिफ़ोर्निया के जैतून के तेल को थोक में भेजने, और फिर शायद कैलिफ़ोर्निया के सुपरमार्केट में वापस लाने के विचार से आगंतुक के आश्चर्य को भांपते हुए, कंपनी के एक प्रवक्ता ने 80 देशों में कोलाविटा की बाजार उपस्थिति का उल्लेख किया, मानो यह कहने के लिए कि, "थोड़ा और जैतून का तेल यहाँ-वहाँ भेजा जाए तो क्या होता है?"