'प्रोवन सक्सेस' पर आधारित, आईओसी ने अमेरिकी अभियान की गर्मियों में शुरुआत की योजना बनाई।

अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद के कार्यकारी निदेशक ने इस सप्ताह ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि उनकी एजेंसी संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में जैतून तेल के उपयोग को बढ़ावा देने के लिए 1.2 मिलियन यूरो (1.7 मिलियन डॉलर) खर्च करने की योजना बना रही है, जो दुनिया के सबसे बड़े बाजार में IOC की नवीनतम बाजार रिपोर्ट द्वारा अपनी "साबित सफलता" कहे गए आधार पर है।

रिपोर्ट के अनुसार, 2009 तक के पांच साल के दौरान अमेरिका में जैतून के तेल की खपत में 15 प्रतिशत की वृद्धि हुई। 2010 से 2013 तक, खपत में और 10 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद है। IOC की रिपोर्ट में एक ग्राफ शामिल है जो जैतून के तेल के उपयोग में तेज वृद्धि को दर्शाता है, जो उस समय अंतर्राष्ट्रीय जैतून तेल परिषद के नाम से जानी जाने वाली संस्था द्वारा प्रचार गतिविधियों की शुरुआत के साथ मेल खाती है। इस प्रवृत्ति के लिए अन्य कारकों की जांच सारांश में नहीं की गई। इस बीच, उसी अवधि के दौरान सभी वनस्पति तेलों की खपत केवल लगभग 4 प्रतिशत (PDF) बढ़ी।

आईओसी आने वाले हफ्तों में उस प्रचार अभियान के लिए निविदाओं का आह्वान, या प्रस्तावों का अनुरोध प्रकाशित करेगा जिसे एजेंसी इस गर्मी में वाशिंगटन में आयोजित होने वाले स्पेशलिटी फूड ट्रेड के लिए राष्ट्रीय संघ के फैंसी फूड शो के दौरान शुरू करना चाहती है। प्रचार पहलों के खुदरा स्तर पर केंद्रित होने की उम्मीद है, जहां एजेंसी के शोध से यह पता चला है कि खरीद निर्णयों को प्रभावित करना आसान है।

मार्च के लिए IOC के बाजार सारांश में अन्य निष्कर्षों में इतालवी जैतून के तेल के लिए अमेरिकी की प्रसिद्ध पसंद का समर्थन करने वाले आंकड़े शामिल थे, जो पिछले दो वर्षों में अमेरिकी आयात का आधा से अधिक हिस्सा था — जो दुनिया के सबसे बड़े जैतून तेल उत्पादक स्पेन से होने वाले आयात से दोगुने से भी अधिक था। फिर भी, इसी अवधि के दौरान जांचों से पता चला है कि विभिन्न मूलों से आने वाले जैतून के तेल की खेप को नियमित रूप से इतालवी के रूप में लेबल किया जाता था, इसलिए यह निर्धारित करना मुश्किल होगा कि उस अवधि के दौरान अमेरिकियों ने वास्तव में अन्य क्षेत्रों की तुलना में इटली में बने अधिक जैतून का तेल उपभोग किया या नहीं।

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• पीडीएफ न्यूज़लेटर