Trader Joe’s cambia il marchio di alcuni prodotti controversi a seguito delle critiche ricevute
La catena di supermercati, che vale miliardi di dollari, ha dichiarato di aver avviato un processo di rebranding dei prodotti con i marchi "Trader José" e "Trader Giotto".
Cresce la pressione sulla catena di supermercati americana Trader Joe’s affinché modifichi il marchio di alcuni dei suoi prodotti alimentari etnici, compreso l’olio d’oliva a marchio proprio.
Una petizione online ha raccolto quasi 4.300 firme per chiedere alla catena multimiliardaria di "rimuovere le confezioni razziste" da alcuni dei suoi prodotti.
Vedi anche: Il CEO di Goya sotto accusa per aver elogiato Trump"Chiediamo che Trader Joe's rimuova il marchio e le confezioni razziste dai suoi negozi", ha scritto l'autore della petizione, Briones Bedell. "La catena di negozi di alimentari etichetta alcuni dei suoi prodotti alimentari etnici con modifiche del nome 'Joe' che suggeriscono una narrativa di esotismo che perpetua stereotipi dannosi".
Tra i marchi citati nella denuncia figurano "Trader José", che comprende un olio extravergine di oliva biologico spagnolo all'aglio, e "Trader Giotto", che compare sulla confezione del suo olio extravergine di oliva siciliano "Selezione".
Altri nomi etnici menzionati nella petizione sono "Trader Ming's", utilizzato per i prodotti alimentari dell'azienda provenienti dall'Asia orientale, "Arabian Joe", per i cibi mediorientali, e "Trader Joe San", per la cucina giapponese dell'azienda.
La richiesta a Trader Joe’s di rinominare i prodotti arriva dopo che diversi importanti produttori alimentari hanno deciso di fare lo stesso. All’inizio di questo mese, Quaker Oats ha annunciato che avrebbe rinominato il suo sciroppo Aunt Jemima e Mars ha dichiarato che avrebbe fatto lo stesso con il riso Uncle Ben’s. A giugno, Dreyer’s Grand Ice Cream ha annunciato che cambierà il nome delle sue Eskimo Pie.
In risposta alla petizione, Trader Joe’s ha dichiarato di aver iniziato a rinominare i propri prodotti con il nome “Trader Joe’s” nel 2017 e di aver apportato le modifiche al 90% della propria offerta. Tuttavia, l’azienda non ha specificato quando completerà tali cambiamenti.
"Nel corso della nostra storia, il nome sulle nostre confezioni ha incluso diverse varianti di Trader Joe's, che affondavano le loro radici nell'apprezzamento per culture diverse e nel tentativo di divertirci un po' con il marketing dei nostri prodotti", ha scritto l'azienda in una dichiarazione sul proprio sito web.
"Nel corso degli anni, i clienti hanno espresso confusione riguardo a questi nomi alternativi... Abbiamo anche ricevuto alcuni feedback che ne mettono in discussione l'adeguatezza", continua la dichiarazione. "Ci riserviamo il diritto di commercializzare i nostri prodotti come riteniamo opportuno. Non prendiamo decisioni sulla base di petizioni. Ascoltiamo i nostri clienti e i membri del nostro staff".