Il Consiglio Oleicolo Internazionale (COI) ha annunciato l'intenzione di lanciare la sua campagna “Believe in Oil” a Tokyo il 2 luglio 2015.
Secondo l’ultima newsletter dell’IOC, il lancio comprenderà una serie di eventi, a partire da una conferenza stampa per i media giapponesi che includerà una lezione sui benefici per la salute dell’olio d’oliva tenuta dal dottor Tsuneo Matsuike, specialista in medicina interna e gastroenterologia. Seguiranno una degustazione di olio d’oliva e un pranzo di gala presso il ristorante Happo-en di Tokyo. L'evento si concluderà con un intervento di un "ambasciatore dell'olio d'oliva" nominato per la campagna.
L'annuncio dell'IOC non ha menzionato le cifre relative al budget della nuova campagna.
È in programma anche uno show culinario nell’ambito della campagna con lo chef Tamura, chef di terza generazione del ristorante Tsukiji Tamura di Tokyo, a cui saranno invitati professionisti dei media e del settore, nonché importatori e rappresentanti del governo giapponese, ha affermato l’IOC.
La campagna dell’IOC in Giappone mira a promuovere l’olio d’oliva e i suoi benefici per la salute, introducendo al contempo nuovi sapori da utilizzare nella cucina tradizionale giapponese. L’iniziativa, ha affermato l’IOC, rappresenta anche un’opportunità per promuovere lo standard di marketing dell’agenzia e incoraggiarne l’applicazione in Giappone.
Secondo la newsletter del COI, nei primi sei mesi della campagna 2014/2015 le importazioni di olio d’oliva in Giappone sono aumentate del 9% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, con quasi tutto l’incremento registrato nel mese di marzo. Il Giappone è il secondo importatore extra-UE di olio d’oliva dalla Spagna dopo gli Stati Uniti, e il terzo importatore extra-UE di olio d’oliva italiano.
L'anno scorso, secondo i dati del
COI
, il Giappone ha consumato 51.000 tonnellate di olio d'oliva, ovvero circa 400 ml (13,5 once) a persona.