Il governo indiano entra nel settore dell'olio d'oliva
Un marchio di olio alimentare di proprietà del governo indiano intende importare olio d'oliva dall'Italia e dalla Spagna per distribuirlo su larga scala a prezzi accessibili nei mercati rurali e urbani dell'India.
Mother Dairy, società interamente controllata dal governo indiano, ha messo a punto una strategia per promuovere l’olio d’oliva in India. Il suo marchio di punta nel settore degli oli alimentari, “Dhara”, inizierà presto a proporre oli d’oliva raffinati provenienti dall’Italia e dalla Spagna.
Finora, Dhara è stato un marchio di massa in India per gli oli alimentari di produzione locale. Grazie alla vasta rete di distribuzione e vendita urbana e rurale di Mother Dairy, la nuova iniziativa di Dhara promuoverà l'olio d'oliva in regioni che finora sono rimaste fuori dalla portata dei marchi privati di olio d'oliva.
Dinesh Agrawal, COO di Dhara, ha dichiarato: "Sebbene i volumi attuali siano modesti, il mercato dell'olio d'oliva sta registrando una crescita annua del 40%. Si tratta di una categoria presente in tutta l'India, con il 95% del fatturato proveniente dal commercio moderno". I piani di Dhara includono anche l'introduzione di olio di semi di cotone e di sesamo in nuovi mercati regionali, ma l'olio d'oliva sarà offerto in tutto il Paese.
Dhara, commercializzato da Mother Dairy, è tra i principali marchi indiani di oli alimentari. È disponibile in tutto il Paese attraverso la sua rete di oltre 200.000 punti vendita al dettaglio ed è riconosciuto per la sua convenienza. Negli ultimi trent’anni Mother Dairy ha sfruttato la forza delle cooperative agricole in India per fornire un’ampia gamma di prodotti alimentari e a base di latte alle masse urbane e rurali indiane.
VN Dalmia, presidente dell’Indian Olive Association (IOA), ha dichiarato a Olive Oil Times che il governo ci ha già provato in passato. “Mother Dairy, un’impresa del settore pubblico del governo indiano, ha già tentato una volta di entrare nel mercato dell’olio d’oliva. Ha importato olio extravergine d’oliva, lo ha imbottigliato in India e ha cercato di venderlo attraverso la propria rete di distribuzione. I risultati non sono stati soddisfacenti e si sono ritrovati con un sacco di scorte invendute che hanno dovuto liquidare.”
VN Dalmia (a destra) con il rivenditore al dettaglio Kishore Biyani
Dalmia, presidente di Dalmia Continental, la società dietro al marchio di olio d’oliva Leonardo, ha definito l’olio extravergine di oliva “difficile da vendere” ai consumatori indiani per cucinare i piatti tradizionali. “Accogliamo con favore il ritorno di Dhara e speriamo che il loro ingresso con l’olio d’oliva raffinato si riveli più fruttuoso del loro precedente tentativo”, ha affermato.
Gli 1,3 miliardi di indiani potrebbero consumare più olio d’oliva. I tassi di malattie cardiovascolari e diabete in India sono tra i più alti al mondo, in parte a causa degli oli da cucina malsani tradizionalmente utilizzati nei piatti indiani. Gli indiani consumano in media appena un cucchiaino di olio d’oliva all’anno, ma il mercato è al centro dell’attenzione dei principali produttori.
"Il mercato indiano è ancora agli albori e c'è spazio per altri operatori", ha detto Dalmia. "Allo stesso tempo, l'IOA sottolinea che l'olio d'oliva non è una merce e non può essere venduto come gli altri oli di consumo".