Barjol invoca la "sinergia" nella nuova campagna promozionale sull'olio d'oliva

Definendo lo sviluppo del mercato americano una «priorità assoluta» per il Consiglio Oleicolo Internazionale, il direttore Jean-Louis Barjol era a Washington lunedì in occasione del NASFT Fancy Food Show e per dare il via a una nuova campagna promozionale da 1,7 milioni di dollari all’insegna dello slogan «Add Some Life».

Dopo un'assenza di dieci anni, l'organizzazione intergovernativa è tornata al lavoro nel più grande mercato del mondo, dove anche un modesto aumento del già scarso consumo pro capite degli americani rappresenterebbe una manna per i produttori di olio d'oliva di tutto il mondo.

Non sarà un compito facile. I consumatori americani sono confusi da messaggi di marketing contraddittori e da segnalazioni critiche sulla qualità degli oli d’oliva presenti sugli scaffali di alcuni supermercati.

Il lancio della campagna segna l’inizio di un’iniziativa che potrebbe protrarsi oltre la durata iniziale di 18 mesi, ha dichiarato il direttore.

Alla domanda sul budget ridotto, circa 100.000 dollari al mese fino al 2012, Barjol ha sottolineato che il successo della campagna dipenderà dalla “sinergia”.

“Sono qui per dire (ai produttori e ai commercianti) di olio d’oliva e olive da tavola: ‘Ehi ragazzi, stiamo per lanciare una campagna. Sta a voi renderla più visibile, sta a voi organizzare eventi con i vostri fondi attorno a questa iniziativa’”, ha detto.

Barjol aveva dichiarato in precedenza di sperare di accogliere presto gli Stati Uniti e l’Australia nel consiglio come membri, così come ha recentemente accolto l’Argentina. Durante questa visita, la sua seconda negli Stati Uniti dall’inizio del suo mandato a gennaio, Barjol ha incontrato Patricia Darragh del California Olive Oil Council, un dirigente della California Olive Ranch e “personalità di alto rango dell’USDA e della FDA per discutere della questione”, ha affermato.

Barjol ha aggiunto che la decisione di aderire o meno al COI è una “questione governativa” che coinvolge i produttori e, cosa ancora più importante, ha detto, i consumatori di olio d’oliva. Con una produzione interna di olio d’oliva negli Stati Uniti pari a sole 6.000 tonnellate e un consumo di 260.000 tonnellate, ha affermato, le agenzie governative statunitensi agiranno innanzitutto nell’interesse dei consumatori. Barjol ritiene che ciò significherebbe decidere di unirsi ai paesi membri del COI, che insieme producono il 98% dell’olio d’oliva mondiale. “In quanto agenzie di regolamentazione, la FDA, l’USDA e il COI parlano la stessa lingua”, ha osservato.

Nel frattempo, la Commissione Italiana per il Commercio Estero, che vantava di gran lunga il più grande gruppo di stand all’enorme fiera del cibo di nicchia che si sta tenendo qui, ha organizzato una degustazione di olio d’oliva per mettere in risalto quella che i relatori hanno definito l’ineguagliabile varietà delle 350 cultivar italiane.

Eppure non erano le varietà autoctone Leccino o Frantoio ad essere sotto i riflettori allo stand di Colavita. Al contrario, il grande marchio italiano stava mostrando ai clienti le sue ultime selezioni di oli d’oliva provenienti dalla California e dall’Australia.

Intuendo la sorpresa di un visitatore all'idea di spedire olio d'oliva californiano sfuso allo stabilimento di imbottigliamento di Colavita vicino a Roma, per poi essere forse reimmesso nei supermercati della California, un portavoce dell'azienda ha sottolineato la presenza di Colavita in 80 paesi, come a dire: «Che importa se si sposta un po' più di olio d'oliva qua o là?».