`Barjol chiede "Synergy" nella campagna promozionale di New Olive Oil
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Barjol chiede "Sinergia" nella nuova campagna promozionale per l'olio d'oliva

Giu. 12, 2011
Curtis Cord

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Chiamare lo sviluppo del mercato americano a "priorità assoluta ”per il Consiglio oleicolo internazionale, il direttore Jean-Louis Barjol era a Washington lunedì per il NASFT Fancy Food Show e per dare il via a un nuova campagna promozionale da $ 1.7 milioni sotto lo slogan "Aggiungi un po 'di vita. "

Dopo un'assenza di dieci anni, l'organizzazione intergovernativa è tornata al lavoro nel più grande mercato del mondo, dove persino un aumento incrementale del magro consumo pro capite degli americani equivarrebbe a un vantaggio per i produttori di olio d'oliva di tutto il mondo.

Non sarà un compito facile. I consumatori americani sono confusi da messaggi di marketing misti e riporta critiche sulla qualità degli oli di oliva trovato su alcuni scaffali del supermercato.

Il lancio della campagna segna l'inizio di un'iniziativa che potrebbe estendersi oltre il suo termine iniziale di 18, ha affermato il regista.

Alla domanda sul piccolo budget, circa $ 100,000 al mese fino al 2012, Barjol ha sottolineato che il successo della campagna dipenderà "sinergia “.

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"Sono qui per raccontare (produttori e commercianti) di olio d'oliva e olive da tavola 'ciao ragazzi, lanceremo una campagna. Sta a te renderlo più visibile, a te aggiungere eventi con i tuoi soldi per questo evento '", ha detto.

Barjol ha detto in precedenza che sperava di accogliere presto gli Stati Uniti e l'Australia nel consiglio come membri, come ha recentemente accolto con favore l'Argentina. Durante questa visita, il suo secondo negli Stati Uniti dall'inizio del suo mandato a gennaio, Barjol ha incontrato Patricia Darragh del California Olive Oil Council, un dirigente del California Olive Ranch, e "le persone di alto rango dell'USDA e della FDA terranno un dibattito al riguardo ", ha affermato.

Barjol ha aggiunto che la decisione di aderire o meno al CIO era a "problema del governo "che coinvolge i produttori e, soprattutto, ha detto, i consumatori di olio d'oliva. Con una produzione interna di olio d'oliva negli Stati Uniti pari a sole 6,000 tonnellate e un consumo di 260,000 tonnellate, ha affermato, le agenzie governative statunitensi faranno innanzitutto ciò che è nel migliore interesse dei consumatori. Barjol ritiene che ciò significherebbe una decisione di entrare nelle fila dei paesi membri del CIO che insieme producono il 98 percento dell'olio d'oliva mondiale. "Come agenzie di regolamentazione, la FDA, l'USDA e il CIO parlano la stessa lingua ", ha osservato.

Nel frattempo, la Commissione italiana per il commercio, che vantava di gran lunga il più grande gruppo di stand all'enorme fiera di specialità alimentari organizzata qui, ha organizzato una degustazione di olio d'oliva per evidenziare alcuni di quelli che gli oratori chiamavano la varietà senza pari delle 350 cultivar italiane.

Eppure non erano le varietà autoctone Leccino o Frantoio sotto i riflettori nello stand Colavita. Invece, il grande marchio italiano stava mostrando ai clienti le sue più recenti selezioni di oli di oliva provenienti dalla California e dall'Australia.

Sentendo la sorpresa di un visitatore dall'idea di spedire l'olio di oliva della California alla rinfusa nell'impianto di imbottigliamento di Colavita vicino a Roma, per poi essere restituito forse ai supermercati in California, un portavoce della compagnia ha notato la presenza sul mercato di Colavita in 80 paesi, come per dire, "cosa sta muovendo un po 'più di olio d'oliva qui o là? ”

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