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Chiamare lo sviluppo del mercato americano a "priorità assoluta ”per il Consiglio oleicolo internazionale, il direttore Jean-Louis Barjol era a Washington lunedì per il NASFT Fancy Food Show e per dare il via a un nuova campagna promozionale da $ 1.7 milioni sotto lo slogan "Aggiungi un po 'di vita. "

Dopo un'assenza di dieci anni, l'organizzazione intergovernativa è tornata al lavoro nel più grande mercato del mondo, dove anche un aumento incrementale del magro consumo pro capite degli americani rappresenterebbe una manna per olive oil proriduttori ovunque.

Non sarà un compito facile. I consumatori americani sono confusi da messaggi di marketing misti e riporta critiche sulla qualità degli oli di oliva trovato su alcuni scaffali del supermercato.

Il lancio della campagna segna l'inizio di un'iniziativa che potrebbe estendersi oltre il suo termine iniziale di 18, ha affermato il regista.

Alla domanda sul piccolo budget, circa $ 100,000 al mese fino al 2012, Barjol ha sottolineato che il successo della campagna dipenderà "sinergia “.

"Sono qui per raccontare (produttori e commercianti) di olio d'oliva e olive da tavola 'hey ragazzi, lanceremo una campagna. Sta a te renderlo più visibile, sta a te aggiungere eventi con i tuoi soldi attorno a questo evento ", ha detto.

Barjol ha detto in precedenza che sperava di accogliere presto gli Stati Uniti e l'Australia nel consiglio come membri, come ha recentemente accolto con favore l'Argentina. Durante questa visita, il suo secondo negli Stati Uniti dall'inizio del suo mandato a gennaio, Barjol ha incontrato Patricia Darragh del California Olive Oil Council, un dirigente del California Olive Ranch e "persone di alto rango dell'USDA e della FDA per avere un dibattito su questo ", ha detto.

Barjol ha aggiunto che la decisione di aderire o meno al CIO era a "questione del governo ”che coinvolge i produttori e, cosa più importante, ha detto, i consumatori di olio d'oliva. Con la produzione interna statunitense di olio d'oliva pari a sole 6,000 tonnellate e il consumo di 260,000 tonnellate, ha affermato, le agenzie governative degli Stati Uniti faranno ciò che è nel migliore interesse dei consumatori in primo luogo. Barjol ritiene che ciò significherebbe una decisione di unirsi ai ranghi dei paesi membri del CIO che insieme producono il 98% dell'olio d'oliva mondiale. "Come agenzie di regolamentazione, la FDA, l'USDA e il CIO parlano la stessa lingua ", ha osservato.

Nel frattempo, la Commissione commerciale italiana, che vantava di gran lunga il più grande gruppo di stand all'enorme fiera di specialità alimentari organizzata qui, ha organizzato una degustazione di olio d'oliva per evidenziare alcuni di quelli che gli oratori chiamavano la varietà senza pari delle cultivar 350 italiane.

Eppure non erano le varietà autoctone Leccino o Frantoio sotto i riflettori nello stand Colavita. Invece, il grande marchio italiano stava mostrando ai clienti le sue più recenti selezioni di oli di oliva provenienti dalla California e dall'Australia.

Percependo la sorpresa di un visitatore all'idea di spedire olio d'oliva californiano sfuso all'impianto di imbottigliamento di Colavita vicino a Roma, solo per essere restituito forse ai supermercati in California, un portavoce dell'azienda ha notato la presenza sul mercato di Colavita in 80 paesi come a dire, "cosa muove un po 'più di olio d'oliva qua o là? "