Il Consiglio dell'Olivo indice una gara d'appalto per attività promozionali in Brasile e in Cina
Il CIO ha indetto una gara d'appalto per le fasi 2012/13 delle sue campagne promozionali in Brasile e in Cina, entrambe incentrate sui benefici per la salute e sulla qualità.
Il Consiglio Oleicolo Internazionale (COI) ha indetto una gara d’appalto per le fasi 2012/13 delle sue campagne promozionali in Brasile e in Cina, entrambe incentrate sui benefici per la salute e sulla qualità dell’olio d’oliva.
In Cina l'attenzione sarà rivolta all'aumento del consumo di olio d'oliva, mentre in Brasile si promuoveranno anche le olive da tavola.
Obiettivi della campagna: promuovere i benefici per la salute, giustificare il prezzo
La campagna cinese mira a mettere in evidenza i numerosi benefici per la salute dell'olio d'oliva, in particolare per quanto riguarda le malattie cardiovascolari, l'invecchiamento e il diabete, secondo il capitolato
d'appalto pubblicato
venerdì 18 maggio sul sito web del COI
.
Si intende chiarire che l'olio d'oliva può essere utilizzato sia nei piatti freddi che in quelli caldi e per insaporire non solo la cucina mediterranea, ma anche quella cinese di tutti i giorni.
"Inoltre, il messaggio generale basato su queste caratteristiche distintive dovrebbe mirare a giustificare il prezzo del prodotto".
"Le soglie relativamente elevate dei costi di produzione fanno sì che la competitività dell'olio d'oliva dipenda dalla qualità più che dal prezzo."
Inoltre, “la campagna dovrebbe mettere in evidenza il ruolo del COI come ente di certificazione della qualità e sottolineare i significativi progressi compiuti in materia di qualità in tutti i paesi produttori”, si legge nel documento.
La campagna in Brasile, nel frattempo, avrà obiettivi simili, promuovendo anche i benefici per la salute e l’adattabilità sia dell’olio d’oliva che delle olive da tavola alla cucina brasiliana.
Tra gli obiettivi vi sono la promozione del “rapporto qualità-prezzo dell’olio d’oliva nel settore degli oli alimentari” e delle “olive da tavola come snack unico e molto salutare – facile da mangiare, divertente da mangiare”.
Budget e scadenze
Il budget per la campagna in Cina è di 591.200 euro per il 2012 e di 600.000 euro per il 2013, mentre quello per il Brasile è di 600.000 euro per il 2012 (400.000–450.000 euro per l’olio d’oliva e 150..000–200.000 per le olive da tavola) e 600.000 euro per il 2013 (400.000–450.000 euro per l’olio d’oliva e 150.000–200.000 euro per le olive da tavola). Le cifre relative al 2013 sono soggette a successiva conferma da parte del COI.
Entrambe le gare coprono il periodo fino al 31 dicembre 2013 e le offerte devono pervenire al COI entro il 22 giugno.
Il mercato in Cina e Brasile
Secondo la newsletter di aprile del COI, le importazioni di olio d’oliva e di olio di sansa di oliva in Cina sono aumentate del 375% dal 2006/07, raggiungendo le 33.227 tonnellate lo scorso anno.
E secondo la newsletter di marzo, il Brasile ha registrato il suo massimo storico per le importazioni di olio d’oliva e di sansa di oliva nel 2010/11, superando le 65.000 tonnellate e registrando un aumento del 21% rispetto alla stagione precedente – con una crescita del 78% in cinque anni. Le importazioni di olive da tavola nel periodo ottobre-gennaio sono aumentate del 22% in Brasile
Le importazioni mondiali di olio d’oliva hanno raggiunto un totale di 652.000 tonnellate nel 2009/10, di cui gli Stati Uniti hanno assorbito il 40%, il Brasile l’8%, Canada e Giappone il 6% ciascuno, e Cina e Russia il 3% ciascuno.
Tra i paesi non membri del COI, la crescita dei consumi quest’anno dovrebbe attestarsi all’8,5%, trainata da Stati Uniti, Cina, Brasile e Canada.