La Spagna supera l'Italia come primo esportatore di olio d'oliva negli Stati Uniti
Dopo un intenso lavoro, nel primo semestre le esportazioni spagnole di olio d'oliva verso gli Stati Uniti hanno superato quelle italiane. Ma è ancora troppo presto per parlare di una tendenza consolidata.
Se chiedi a uno spagnolo dell’olio d’oliva negli Stati Uniti, ti dirà subito che l’olio d’oliva italiano sugli scaffali americani potrebbe benissimo essere spagnolo, dato che gran parte della loro produzione viene venduta agli italiani e imbottigliata con etichette italiane. Ti dirà anche quanto ammira gli italiani per le loro capacità di marketing e quanto creda che la Spagna debba imparare da loro.
È stata una sorta di spina nel fianco. La Spagna è il principale produttore mondiale di olio d’oliva e supera l’Italia a livello globale in termini di esportazioni. Tuttavia, solo ora è riuscita a superare i propri rivali negli Stati Uniti.
Questa settimana, El Economista
ha annunciato che la Spagna ha finalmente raggiunto questo ambizioso obiettivo, un tempo apparentemente impossibile. Secondo il rapporto, gli Stati Uniti hanno importato 69.608 tonnellate di olio d'oliva spagnolo durante il primo semestre — il 56,7% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, superando il totale italiano di 65.838 tonnellate.
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spagnoli
Gli Stati Uniti sono un mercato molto ambito. Tutti i seminari spagnoli su come esportare l'olio d'oliva sottolineano la crescita continua del mercato statunitense e il suo grande potenziale. I dati confermano questa affermazione. Il consumo negli Stati Uniti
è aumentato del 250% negli ultimi 25 anni. Inoltre, secondo un'analisi di WorldCity sui dati dell'Ufficio del Censimento degli Stati Uniti, le importazioni statunitensi di olio d'oliva sono aumentate dell'8% nei primi sette mesi del 2016 rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Le presentazioni di marketing spagnole sottolineano che la produzione statunitense non sarà mai in grado di coprire il fabbisogno dei consumatori del Paese per questo prodotto. Ciò è supportato dai dati del COI, secondo cui circa il 96% dell’olio d’oliva consumato negli Stati Uniti è importato.
Consapevole delle prospettive, l'Interprofesional del Aceite de Oliva Español porta avanti da 7 anni strategie di marketing mirate negli Stati Uniti. Il presidente dell'organizzazione, Pedro Barato, ha dichiarato a El Economista: «Il nostro obiettivo è che gli Stati Uniti continuino a crescere e speriamo che tra quattro o cinque anni diventino il nostro mercato più importante».
L'organizzazione ha utilizzato carrelli per la degustazione di olio d'oliva in diverse città internazionali, ha creato spot televisivi originali e dispone di un ampio sito web in inglese con ricette che spaziano dai piatti di carne ai dessert. Ora hanno dalla loro parte il famoso tennista Rafael Nadal.
I risultati positivi del semestre vanno celebrati, ma la Spagna non dovrebbe cantare vittoria troppo presto. È troppo presto per dire se si tratterà di una tendenza duratura di dominio del mercato o se è solo un periodo di forte crescita.
Molti piccoli produttori potrebbero obiettare che questi dati non riflettono l’aumento delle vendite del loro olio extravergine di oliva e che i prezzi dei loro prodotti rimangono ancora bassi rispetto a quelli dei loro omologhi italiani.