Il cofanetto regalo con olio d'oliva riceve il riconoscimento di Dieline
Una confezione regalo Madonna Dell’Olivo, progettata dallo studio NJU, ha ricevuto una menzione d’onore ai Dieline Package Design Awards.
Il Moscone Center di San Francisco ha ospitato la conferenza "The Dieline Package Design Conference", organizzata dall'omonimo sito web e da Inwork, una società di consulenza specializzata in packaging e prototipazione, in occasione dell'ultima edizione dell'evento "HOW Design Live".
I Dieline Package Design Awards sono un concorso annuale a livello mondiale dedicato al packaging dei marchi. Per l'edizione 2013, il concorso ha ricevuto oltre 1.100 candidature provenienti da 61 paesi in tutto il mondo. Il concorso è presieduto da Debbie Millman, che insieme al suo team di Sterling Brands fa parte anche della giuria del New York International Olive Oil Competition Design Awards.
Il concorso The Dieline prevedeva tredici categorie, molte delle quali dedicate al settore alimentare. I criteri di valutazione si basavano sulla qualità della creatività, sulla commerciabilità e sull’innovazione. Oltre ai premi standard, il progetto con il punteggio più alto ha ricevuto il premio “Best of Show” e ha potuto presentare un caso di studio durante la conferenza. Andrew Gibbs, fondatore di The Dieline, ha inoltre selezionato personalmente un premio “Editor’s Choice”, e quest’anno è stato creato un nuovo premio per il packaging sostenibile.
La categoria “Latticini, Spezie, Oli, Salse e Condimenti” ha visto la partecipazione di tre oli extravergini di oliva. My Olive Tree, dalla Grecia, si è classificato al terzo posto, mentre A Couple Drops (sempre dalla Grecia) e la confezione italiana Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013 hanno ricevuto un premio di merito.
Madonna Dell’Olivo è un’azienda olearia pluripremiata guidata dal geologo Antonino Mennella, che dedica in particolare il suo lavoro al frantoio per esaltare e valorizzare le caratteristiche delle diverse varietà di olive.
Madonna dell’Olivo si trova nella regione meridionale italiana della Campania, vicino a un antico Santuario nel cuore della splendida zona del Cilento, molto apprezzata sia per la sua accogliente costa che per la sua campagna ricca di storia e di terre fertili. Il Santuario prende il nome dall’apparizione miracolosa della Madonna sopra un ulivo, avvistata da alcuni giovani pastori locali nel XVI secolo.
Dai 200 ulivi che circondano l’antica dimora di famiglia, che ha salvato dal degrado, Mennella produce oli extravergini di oliva da olive denocciolate, come il RaRo – una meravigliosa e complessa miscela 50/50 delle varietà locali Ravece e Rotondella, con il suo affascinante aroma di erba appena tagliata, buccia di pomodoro ed erbe aromatiche. C'è anche il monovarietale Itrans, prodotto con olive Itrana, con un delicato aroma floreale che conferisce maggiore eleganza al suo carattere ricco, e il Carpellese, prodotto con questa varietà locale meno conosciuta ma eccellente.
Quest’anno Mennella ha deciso di confezionare un numero limitato di bottiglie da 1,5 litri — un formato più grande della classica Butterfly spesso adottata per lo Champagne di alta gamma, che utilizza anche in un formato più piccolo per le bottiglie da 250 ml — con un’etichetta speciale e un’elegante confezione, da utilizzare come regalo o per un’occasione speciale.
Nel 2013 sono state realizzate solo circa 100 “confezioni speciali”, le bottiglie riempite principalmente con Carpellese o altri oli di Madonna dell’Olivo su richiesta. Molte di esse sono state spedite negli Stati Uniti, uno dei principali mercati per questa piccola azienda italiana. Per il 2014, prevede di realizzare più o meno lo stesso numero di confezioni speciali, pensate più per il prestigio che per il business.
Dopo aver ridisegnato il logo e le etichette del marchio negli ultimi tre anni, lo studio di design multidisciplinare NJU — con sede a Eboli, nel Cilento — ha descritto questa innovativa soluzione di packaging: “Sfrutta — attraverso la scelta distintiva di una bottiglia magnum da 1,5 litri, la texture e i dettagli illustrativi incisi — il patrimonio, l’alta qualità e lo spirito celebrativo associati allo champagne, nonché l’esperienza e la passione di un artigiano”.
Richard Baird, designer freelance inglese specializzato in loghi, marchi e packaging ed editore di The DieLine, ha scritto: “C’è un approccio quasi riduzionista alla soluzione di packaging, nel senso che privilegia l’immaginario e le scelte strutturali come metafore visive, piuttosto che concentrarsi su spunti diretti e convenzionali. Si fa un ottimo uso di percezioni consolidate, mutuate da altri settori, per ottenere una semplicità comunicativa e una tranquillità visiva che risulta sofisticata ma non astratta. Una soluzione che valorizza una proposta in grado di attrarre i clienti che hanno già un rapporto consolidato con il marchio e cercano qualcosa di distintivo per un’occasione speciale.”
Mario Cavallaro, direttore creativo di NJU
L’esterno della soluzione di design di NJU consiste in “una scatola con due caratteri maiuscoli sans-serif ben distanziati, con tagli insoliti alle estremità, spessori di tratto variabili e molto spazio non stampato” per un effetto minimalista. Una finitura in lamina d’argento non fa che rafforzare l’immagine premium del packaging e del suo contenuto. Al contrario, il design e la grafica della bottiglia sembrano essere più legati ai temi della tradizione, dell’esperienza e del valore dell’artigianato.
Secondo Baird, essa “crea persino un’analogia tra la storia religiosa secolare e l’antica pratica della produzione dell’olio d’oliva” grazie all’immagine stilizzata di una donna — che rappresenta la Madonna del Santuario vicino all’azienda agricola — che sembra incisa in una stampa monocromatica sulla carta di quel particolare foglietto/etichetta. All’interno, contiene informazioni sull’azienda agricola, dettagli scritti a mano sull’olio selezionato ed elementi narrativi che rafforzano gli elementi comunicativi del design. La Madonna sembra avere gli occhi bendati dall’elastico che tiene chiusa l’etichetta, ricordando anche la dea della fortuna Fortuna.
Mario Cavallaro, direttore creativo di NJU, ha dichiarato: “Siamo molto felici di questo riconoscimento alla nostra ricerca sulla qualità del design. E siamo ancora più felici perché questo significa che siamo riusciti a dare al grande olio extravergine di oliva di Antonino Mennella, premiato in tutto il mondo, la giusta copertura per la promessa del marchio. Ma soprattutto, siamo orgogliosi che due realtà (sia lo studio che il cliente) con sede nel Sud Italia siano state valutate e apprezzate in un contesto così importante come San Francisco, accanto ad alcuni studi e marchi internazionali di alto livello.”