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Confezione regalo di olio d'oliva ottiene Dieline Nod

Agosto 26, 2013
Di Luciana Squadrilli

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Il Moscone Center di San Francisco ha ospitato la Dieline Package Design Conference tenutasi dall'omonimo sito Web e Inwork, una consulenza di packaging e prototipazione, in occasione dell'ultimo evento "HOW Design Live".

I Dieline Package Design Awards sono un concorso annuale mondiale dedicato al packaging del marchio. Per l'edizione 2013, il concorso ha ricevuto oltre 1,100 iscrizioni dai paesi 61 in tutto il mondo. Il concorso è presieduto da Debbie Millman, che insieme alla sua squadra alla Sterling Brands, giudica anche il Premi per il concorso internazionale di olio d'oliva di New York.

Il concorso Dieline aveva tredici categorie, molte delle quali dedicate al cibo. I criteri di valutazione si basavano sulla qualità della creatività, della commerciabilità e dell'innovazione. Oltre ai premi standard, il progetto con il punteggio più alto ha ricevuto il premio "Best of Show" e potrebbe presentare un caso di studio alla conferenza. Andrew Gibbs, fondatore di The Dieline, ha anche ricevuto un premio "Editor's Choice" e quest'anno è stato creato un nuovo premio per il packaging sostenibile.

La categoria "Latticini, Spezie, Oli, Salse e Condimenti" ha caratterizzato tre extra virgin oli d'oliva. Il mio ulivo, dalla Grecia, è arrivato terzo, mentre A Couple Drops (Grecia, ancora) e il pacchetto italiano 2013 della Madonna Dell'Olivo Special Edition hanno ricevuto un premio Merit.

Madonna Dell'Olivo è una pluripremiata fattoria petrolifera guidata dal geologo Antonino Mennella, che dedica in particolare il suo lavoro al frantoio per valorizzare e valorizzare le caratteristiche delle diverse varietà di olive.

Madonna dell'Olivo si trova nella regione meridionale italiana della Campania, vicino a un antico Santuario nel cuore della bellissima zona del Cilento, molto apprezzata sia per il suo accogliente mare che per la sua campagna ricca di storia e terre fertili. Il Santuario prende il nome dalla vista miracolosa della Madonna sopra un ulivo di alcuni giovani pastori locali nel 16th secolo.

Dai 200 ulivi intorno all'antica dimora della famiglia, che ha salvato dalla rovina, Mennella produce extra virgin oli d'oliva da olive dipinte, come il RaRo - una meravigliosa e complessa miscela 50/50 di varietà locali Ravece e Rotondella, con il suo affascinante aroma di erba appena tagliata, buccia di pomodoro ed erbe aromatiche. C'è anche l'Itrans monovarietale, fatto di olive di Itrana, con un delicato aroma floreale che porta più eleganza al suo carattere ricco, e Carpellese, fatto di questa varietà locale meno conosciuta ma eccellente.

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Quest'anno Mennella ha deciso di confezionare un numero limitato di bottiglie da 1.5 litri - un formato più grande del classico Butterfly spesso adottato per lo Champagne premium che utilizza anche in un formato più piccolo per le bottiglie da 250 ml - con un'etichetta speciale e un'elegante scatola, per essere usato come regalo o per un'occasione speciale.

Nel 2013 sono state realizzate solo circa 100 "confezioni speciali", le bottiglie riempite principalmente con olio di Carpellese o altri oli della Madonna dell'Olivo su richiesta. Molti di loro furono inviati negli Stati Uniti, uno dei mercati principali per questa piccola azienda italiana. Per il 2014, ha in programma di fare praticamente lo stesso numero del pacchetto speciale reso molto più per prestigio che per affari.

Dopo aver ridisegnato il logo e le etichette del marchio negli ultimi tre anni, lo studio di design multidisciplinare NJU- con sede a Eboli, nel Cilento - ha descritto questa innovativa soluzione di confezionamento: “Sfrutta - attraverso una distintiva scelta della bottiglia magnum da 1.5 litri, consistenza e dettagli illustrativi incisi - il patrimonio, l'alta qualità e lo spirito celebrativo associati allo champagne e l'esperienza e la passione di un artigiano."

Richard Baird, un designer freelance inglese specializzato in loghi, marchi, packaging ed editore presso The DieLine, ha anche scritto: "Esiste un approccio quasi riduzionista alla soluzione di packaging in quanto favorisce l'immaginazione e la scelta strutturale come metafore visive, piuttosto che concentrarsi su segnali diretti e convenzionali. Facendo grande uso di percezioni consolidate incrociate impollinate da altre industrie per ottenere una semplicità comunicativa e una tranquillità visiva che sembra sofisticata ma non astratta. Una soluzione che complimenta una proposta che potrebbe attirare i clienti con un rapporto di marca già consolidato alla ricerca di qualcosa di distintivo per un'occasione speciale. "


Direttore creativo NJU, Mario Cavallaro

L'esterno della soluzione di design di NJU è costituito da "una scatola con due pesi ben distanziati, maiuscoli e san-serif con tagli insoliti attraverso i terminali, variando la larghezza della corsa e un sacco di spazio non stampato" per un effetto minimalista. Una finitura in lamina d'argento a blocchi rafforza solo l'immagine Premium della confezione e del suo contenuto. Al contrario, il design e la grafica della bottiglia sembrano essere più legati ai temi del patrimonio, dell'esperienza e del valore dell'artigianato.

Secondo Baird, "traccia persino un'analogia tra la storia religiosa duratura e l'antica pratica della produzione di olio d'oliva" a causa dell'immagine stilizzata di una donna - che rappresenta la Madonna del Santuario vicino alla fattoria - che sembra essere incisa in un monocromatico stampa sulla carta del particolare volantino / etichetta. All'interno, contiene informazioni sulla fattoria, dettagli scritti a mano sull'olio selezionato e elementi narrativi che rafforzano gli elementi comunicativi del design. La Madonna sembra essere bendata dall'elastico che tiene chiusa l'etichetta, ricordando anche la dea Fortuna che porta fortuna.

Mario Cavallaro, direttore creativo di NJU, ha dichiarato: “Siamo molto felici di questo riconoscimento per la nostra ricerca nella qualità del design. E siamo ancora più felici perché questo significa che siamo riusciti a dare il meglio di Antonino Mennella extra virgin olio d'oliva, che è stato premiato in tutto il mondo, la copertina giusta per la promessa del marchio. Ma soprattutto, siamo orgogliosi che due imprese (sia lo studio che il cliente) stabilite nel Sud Italia siano state valutate e apprezzate in un contesto così importante come San Francisco, accanto ad alcuni studi e marchi internazionali di alto livello ”.