L'olio delle stelle: la moda tra le celebrità di investire nell'olio d'oliva

Il lancio dell’olio d’oliva di Brad Pitt e Angelina Jolie la scorsa primavera potrebbe non aver fatto tanto scalpore quanto il loro imminente divorzio, ma le star di Hollywood non sono le uniche celebrità ad aver lanciato un marchio di olio d’oliva. La coltivazione dell’olivo sembra essere una tendenza in crescita tra i ricchi e famosi che possiedono proprietà in Toscana e in Provenza.

Naturalmente, non guadagneranno molto vendendolo, ma ci sono vantaggi fiscali nel trasformare una residenza secondaria in un'unità agricola. - Alexis Muñoz

Molto prima che Brangelina diventasse una coppia, Sting e sua moglie Trudie Styler producevano e vendevano già il proprio olio d'oliva biologico. Nel 1999 hanno acquistato una tenuta di 300 anni in Toscana — una proprietà di 350 ettari che comprendeva oliveti. Il loro olio d’oliva, che prende il nome dalla tenuta, “Il Palagio”, è una miscela biologica di media intensità composta dalle varietà di olive Frantoio, Moraiolo e Leccino. Ha vinto un Gold Award al New York International Olive Oil Competition (NYIOOC) 2017 ad aprile.

Il famoso cantante e attore francese Patrick Bruel ha portato a casa un oro a un concorso di olio d’oliva in Provenza-Alpi-Costa Azzurra quest’anno. Il premio è l’ultima aggiunta alla sua eclettica collezione di riconoscimenti, che comprende anche tre dischi di diamante, un Ordine Nazionale al Merito dal governo francese e un braccialetto delle World Series of Poker (il premio più ambito nel mondo del poker).

Nonostante l’attenzione che il suo ultimo premio ha suscitato in Francia, il cantante mantiene un profilo basso quando si tratta di promuovere il suo olio d’oliva, venduto con il marchio l’Huile H. Il suo nome non compare da nessuna parte sull’etichetta, ma non è un segreto che questo monovarietale L’aglandau sia prodotto nella sua azienda agricola biologica privata di 20 ettari in Provenza.

In un articolo su Le Figaro, Joël Gayet, lo specialista di marketing del marchio, ha spiegato che il cantante rifugge dalla pubblicità perché preferisce che sia il suo olio a parlare da solo.

Lo stesso articolo riportava che l’attore francese Jean Reno è un’altra celebrità che trascorre del tempo nei suoi uliveti in Provenza quando non è sotto i riflettori. Reno produce il proprio olio dal 2015 nella sua azienda agricola nella valle di Baux-de-Provence. Commercializzato con il nome Réserve Jean Reno e con una produzione che va dai 1.500 ai 2.000 litri all’anno, è attualmente in vendita solo per i ristoranti americani tramite l’importatore d’Artagnan.

Gli intenditori sanno che la produzione di un olio extravergine di oliva di alta qualità richiede molto lavoro e, di conseguenza, è costosa, ma gli oli delle celebrità sono spesso venduti con un sovrapprezzo legato alla loro fama. La miscela di Brangelina, l’Huile d’Olive Miraval, costa 31 dollari per mezzo litro, mentre Il Palagio di Sting e Styler costa 31,77 dollari sul NYIOOC Marketplace per la stessa quantità. Anche l’olio d’oliva di Bruel è venduto a 31 dollari (28 euro) sul sito web di L’Huile H.

Nonostante i prezzi elevati, le quantità limitate prodotte in queste tenute private non sono sufficienti a garantire un reddito supplementare significativo, quindi cosa spinge le celebrità a dedicarsi alla produzione di olio d’oliva?

Alexis Muñoz, un esperto produttore di olio d’oliva spesso consultato da star e persone facoltose che desiderano produrre il proprio olio, ha confermato che il reddito extra non è una motivazione, ma che esistono altri potenziali vantaggi. “Molte star acquistano proprietà in Provenza dove generalmente ci sono alcuni ulivi e persino un frantoio nelle vicinanze”, ha dichiarato a Le Figaro.

«Naturalmente vogliono produrre il proprio olio. Ovviamente non guadagneranno molto vendendolo, ma ci sono vantaggi fiscali nel trasformare una residenza secondaria in un'unità agricola: meno tasse e la possibilità di richiedere sovvenzioni».

Altre celebrità francesi che hanno prodotto e commercializzato il proprio olio d'oliva includono i leggendari cantanti Charles Aznavour e Léo Ferré, l'attrice e modella Carole Bouquet e la stilista Norma Kamali . Più recentemente, Inès De La Fressange, ex volto di Chanel, ha prestato il suo nome a un olio d'oliva di Oliviers & Co venduto in una bottiglia appositamente disegnata da lei.

---