Il New Ad Ban di Londra sui trasporti pubblici equipara l'olio d'oliva con il cibo spazzatura

I produttori di olio d'oliva che desiderano pubblicizzare i loro prodotti all'interno della rete di trasporti di Londra dovrebbero prima cercare una deroga alle nuove norme che vietano i prodotti che portano all'obesità.

London Underground
Marzo 20, 2019
Di Costas Vasilopoulos
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Nel tentativo di affrontare l'obesità infantile, la città di Londra ha deciso di vietare la visualizzazione di cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale (HFSS) nelle pubblicità del suo sistema di trasporto pubblico.

Il divieto di pubblicità, entrato in vigore il 25 febbraio, è stata la risposta del sindaco Sadiq Khan alla ricerca della Public Health England, che ha dimostrato che oltre il 37% dei bambini di 10 e 11 anni a Londra sono in sovrappeso.

L'olio d'oliva non è completamente vietato, ma sono previste restrizioni per i prodotti HFSS. Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione dei nutrienti come prodotti HFSS.- Portavoce di TfL

"L'obesità infantile sta mettendo a repentaglio la vita dei giovani londinesi e esercitando un'enorme pressione sul nostro servizio sanitario già teso ”, ha affermato Khan. "È assolutamente imperativo agire con decisione contro questa bomba a orologeria ora e ridurre l'esposizione alla pubblicità di cibo spazzatura ha un ruolo da svolgere in questo. "

La mossa è approvata da molti, incluso il famoso chef Jamie Oliver e vari gruppi di azione, come Obesity Health Alliance, una coalizione di oltre 40 organizzazioni che mirano a ridurre i livelli di obesità.

Vedi anche: Notizie sulla salute dell'olio d'oliva

Il divieto impedisce che alimenti come hamburger, patatine fritte, hot dog e molti altri snack malsani e ingredienti da cucina vengano visualizzati negli annunci della rete Transport for London (TfL) sulla base di un punteggio del modello di profilazione dei nutrienti, gestito dalla Public Health England.

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Il modello di profilatura produce un punteggio per ogni alimento in base ai nutrienti che contiene per 100 grammi (3.5 once) e determina se si tratta di un prodotto HFSS o meno.

Ciò significa che gli ingredienti da cucina comuni, come salsa di soia, burro, uova e persino olio d'oliva, dovranno affrontare il divieto di pubblicità.

Esiste anche un elenco pubblicato dal TfL di alimenti particolarmente preoccupanti per la prevenzione dell'obesità a causa del loro carico calorico, compreso il pane ripieno di olive.

I critici sostengono che la maggior parte dei passeggeri di TfL sono adulti e hanno avvertito che la restrizione causerà gravi danni alle finanze di TfL a causa delle barriere imposte sui prodotti idonei alla pubblicità.

Andrew Boff, un membro dell'Assemblea di Londra autorizzato a controllare le attività del sindaco, ha parlato di a "mossa spericolata ”in un momento in cui TfL deve affrontare un grosso deficit. Ha aggiunto che non solo il cibo spazzatura sarà influenzato dal divieto.

"Non saranno solo le pubblicità di cibo spazzatura a essere vietate; I londinesi non saranno autorizzati a vedere annunci di articoli di uso quotidiano, come olio d'oliva, dadi da brodo e pesto ", ha affermato.

Con il nuovo sistema, è compito dell'inserzionista dimostrare, in caso di dubbio, che un prodotto non è conforme a HFSS, qualora volesse visualizzarlo in manifesti e cartelloni nella metropolitana e altrove.

Lo ha riferito un portavoce della TfL Olive Oil Times che il modello di profilazione che utilizzano riconosce i benefici di una dieta equilibrata, comprese proteine, fibre, frutta, verdura e noci.

"Identifica anche il cibo con ingredienti che i bambini dovrebbero ridurre nella loro dieta, come grassi saturi, sale e zucchero ", ha detto il portavoce. "Se un prodotto è considerato un prodotto HFSS, non può essere utilizzato nella pubblicità nella rete di TfL a meno che non sia stata concessa un'eccezione. "

Per quanto riguarda l'olio d'oliva, il portavoce ha specificato che rientra nella categoria alimentare HFSS e pertanto non è attualmente consentito essere mostrato nelle pubblicità.

"L'olio d'oliva non è completamente vietato, ma abbiamo posto in essere restrizioni per i prodotti che sono HFSS ", ha detto il portavoce. "Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilo nutrizionale come prodotti HFSS ".

Tuttavia, il portavoce ha chiarito che un'esenzione dal divieto di pubblicità per l'olio d'oliva è quasi certa con la giusta giustificazione.

"Se i marchi che hanno questi prodotti [olio d'oliva] vogliono pubblicizzarli nella tenuta TfL, saremo lieti di ricevere una domanda di eccezione basata sul prodotto non consumato dai bambini o che promuove una dieta HFSS ", ha detto il portavoce. "Con informazioni chiare, ci aspetteremmo pienamente che ottengano un'eccezione ".

Il portavoce ha anche confermato che TfL non ha ancora ricevuto richieste di eccezione per l'olio d'oliva.





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