Il nuovo divieto pubblicitario di Londra sui mezzi pubblici equipara l'olio d'oliva al cibo spazzatura

I produttori di olio d'oliva che desiderano pubblicizzare i propri prodotti all'interno della rete di trasporti londinese dovrebbero prima richiedere una deroga alle nuove norme che vietano i prodotti che favoriscono l'obesità.

Nel tentativo di contrastare l'obesità infantile, la città di Londra ha deciso di vietare la pubblicità di cibi e bevande ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale (HFSS) sui mezzi di trasporto pubblico.

Il divieto pubblicitario, entrato in vigore il 25 febbraio, è stata la risposta del sindaco Sadiq Khan alla ricerca condotta da Public Health England, secondo cui oltre il 37% dei bambini di 10 e 11 anni a Londra è in sovrappeso.

L'olio d'oliva non è vietato in modo assoluto, ma sono in vigore restrizioni per i prodotti HFSS. Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilazione nutrizionale come prodotti HFSS. - Portavoce di TfL

"L'obesità infantile sta mettendo a rischio la vita dei giovani londinesi e sta esercitando un'enorme pressione sul nostro servizio sanitario, già sotto pressione", ha affermato Khan. "È assolutamente imperativo che adottiamo misure severe contro questa bomba a orologeria, e ridurre l'esposizione alla pubblicità del cibo spazzatura ha un ruolo importante in questo senso".

L'iniziativa è sostenuta da molti, tra cui il famoso chef Jamie Oliver e vari gruppi di azione, come l'Obesity Health Alliance, una coalizione di oltre 40 organizzazioni che mirano a ridurre i livelli di obesità.

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Il divieto impedisce che alimenti come hamburger, patatine fritte, hot dog e molti altri snack e ingredienti alimentari malsani compaiano nelle pubblicità della rete Transport for London (TfL) sulla base di un punteggio del modello di profilazione nutrizionale, gestito da Public Health England.

Il modello di profilazione assegna un punteggio a ciascun alimento in base alle sostanze nutritive contenute in 100 grammi (3,5 once) e determina se si tratta o meno di un prodotto HFSS.

Ciò significa che ingredienti comuni in cucina, come la salsa di soia, il burro, le uova e persino l’olio d’oliva, saranno soggetti al divieto pubblicitario.

C'è anche un elenco pubblicato da TfL di alimenti che destano particolare preoccupazione per la prevenzione dell'obesità a causa del loro carico calorico, tra cui il pane farcito con olive.

I critici sostengono che la maggior parte dei passeggeri di TfL sono adulti e hanno avvertito che la restrizione causerà gravi danni alle finanze di TfL a causa delle barriere imposte ai prodotti idonei alla pubblicità.

Andrew Boff, membro dell’Assemblea di Londra incaricato di controllare le attività del sindaco, ha parlato di una mossa “avventata” in un momento in cui TfL deve affrontare un forte deficit. Ha aggiunto che il divieto non avrà ripercussioni solo sul cibo spazzatura.

"Non saranno vietate solo le pubblicità di cibo spazzatura; ai londinesi non sarà permesso vedere pubblicità di prodotti di uso quotidiano, come l'olio d'oliva, i dadi da brodo e il pesto", ha affermato.

Con il nuovo sistema, spetta all’inserzionista dimostrare, in caso di dubbio, che un prodotto non rientra nella categoria HFSS, qualora voglia esporlo su manifesti e cartelloni pubblicitari nella metropolitana e altrove.

Un portavoce di TfL ha dichiarato a Olive Oil Times che il modello di profilazione che utilizzano riconosce i benefici di una dieta equilibrata, che include proteine, fibre, frutta, verdura e frutta secca.

"Identifica inoltre gli alimenti con ingredienti che i bambini dovrebbero ridurre nella loro dieta, come i grassi saturi, il sale e lo zucchero", ha affermato il portavoce. "Se un prodotto è considerato un prodotto HFSS, non può essere utilizzato nella pubblicità nella rete di TfL a meno che non gli sia stata concessa un'eccezione".

Per quanto riguarda l’olio d’oliva, il portavoce ha specificato che rientra nella categoria degli alimenti HFSS e pertanto non è attualmente consentito mostrarlo nelle pubblicità.

"L'olio d'oliva non è vietato in modo assoluto, ma abbiamo delle restrizioni in vigore per i prodotti HFSS", ha affermato il portavoce. "Prodotti come l'olio d'oliva sono definiti dal modello di profilo nutrizionale come prodotti HFSS".

Tuttavia, il portavoce ha chiarito che un'esenzione dal divieto pubblicitario per l'olio d'oliva è quasi certa con una giustificazione adeguata.

"Se i marchi che hanno questi prodotti [olio d'oliva] vogliono pubblicizzarli sulle strutture di TfL, saremo lieti di ricevere una richiesta di deroga basata sul fatto che il prodotto non è consumato dai bambini né promuove una dieta HFSS", ha affermato il portavoce. "Con informazioni chiare, ci aspettiamo che ottengano una deroga".

Il portavoce ha inoltre confermato che TfL non ha ancora ricevuto alcuna richiesta di deroga per l’olio d’oliva.