Dcoop、中国のエバーグランデ・グループ向けに30万リットルの共同ブランド製品を供給

中国の企業グループ「エバーグランデ」とスペインの協同組合「Dcoop」（旧ホヒブランカ・グループ）との共同ブランド契約が、中国でのオリーブオイル特別プロモーションキャンペーンの開始とともに幕を開けた。

中国でオリーブオイルの人気が高まる中、両社はこの巨大市場でのオリーブオイル販売を促進するため、特別協定を締結した。

エバーグランデ・グループは中国第2位の不動産開発企業であり、不動産事業の成長が鈍化したことを受け、昨年から農業関連事業への多角化を進めている。

Dcoopの広報担当エステバン・カルネロス氏は『Olive Oil Times』に対し、ボトルの充填はDcoopの子会社であるMercaoleoで行われると語った。

「Dcoopはエバーグランデにエクストラバージンオリーブオイルを販売しており、初回は30万リットルから開始する」と同氏は付け加えた。「ブランド名はエバーグランデだが、ラベルにはDcoopのロゴもサポートとして記載されるため、これは共同ブランディングプロジェクトとなる」

この30万リットルは、スペインのアンテケラにあるメルカオレオの施設で瓶詰めされ、中国へ輸出されて販売される予定だ。

「私たちが瓶詰めしているエクストラバージンオリーブオイルは、アンテケラの原産地呼称保護（PDO）地域産であり、この品質認証ラベルが付与された地域からのものです」とカルネロス氏は述べた。

エバーグランデは、このブランドの立ち上げに少なくとも100万米ドルを投資したとされ、中国中央テレビ（CCTV）のチャンネルCCTV1で放映される一連のCMを含むプロモーションキャンペーンを展開する予定だ。

また、これらのCMは主要都市のショッピングモールや、製品が販売される大手スーパーマーケットでも放映されている。

オリーブオイルの栄養価や健康効果は、これまで以上にオリーブオイルを使って料理をするようになった中国の消費者たちの間で、ますます広く知られるようになっています。

各クライアント向けに「オーダーメイド」のオリーブオイルを開発していると謳うDcoop社は、10年にわたり中国へ輸出を行っており、Alisa、Cordoliva、Oliva Bella、Acorsaといった他ブランドや、様々な企業・小売業者と提携している。

同社は中国にも事務所を構えている。

「中国の消費者は健康的な製品を好みます。そしてオリーブオイルは、人々が摂取できる最も優れた脂質です」とカルネロス氏は説明した。「2013年と2014年、Dcoopは350万リットルのパッケージ入りオリーブオイルを中国に輸出し、バルク（ばら積み）のオリーブオイルも販売しています。中国の市場は成長しており、当社はそこでリーダー的存在です。」