プライベートブランドと価格引き上げが欧州での売上を牽引

厳しい経済情勢や不作にもかかわらず、プライベートブランド製品の人気の高まりに伴い、欧州産オリーブオイルの販売は伸び続けています。

ここ数年、生産や製品の不正問題（そして最近では英国のEU離脱による経済的影響）といった大きな課題に直面しているにもかかわらず、欧州全域におけるオリーブオイルの販売実績は依然として増加傾向にある。

分析会社IRIの調査によると、この傾向はプライベートブランド・オリーブオイルの販売に加え、全般的な価格上昇によるものと見られる。

過去12ヶ月間に西ヨーロッパでオリーブオイルの売上が690万ユーロ（749万ドル）増加した要因として、プライベートブランドの販売が大きな役割を果たしている。

プライベートブランドオリーブオイルとは、第三者が製造し、小売業者のブランド名で販売されるオリーブオイルのことであり、スペイン、イタリア、オランダ、ドイツ、英国、ギリシャ、フランスの主要な欧州のスーパーマーケットやハイパーマーケットにおいて、プライベートブランドオリーブオイル（およびディスカウントチャネルブランド）の販売が注目を集めている。

IRIの推計によると、英国では需要と販売数量が5％増加した一方、ドイツでは需要が10.8％増加した。顕著な例外はギリシャで、小売業者のマリノプロス社が破産申請を行い、同社の人気プライベートブランド商品が市場から撤退したため、消費者は代替ブランドを探すことを余儀なくされた。

過去の消費者購買データによれば、特定の生活必需品の原材料コストが上昇すると、買い物客は最も価格の安い商品を選ぶ傾向があることが示されている。

プライベートブランド商品の人気上昇は、同機関が昨年、欧州におけるプライベートブランド商品の売上が全体的に横ばいまたは減少傾向にあると報告した直後の出来事である。

しかし、最近のプライベートブランドの人気回復は、市場環境の変化を示唆している可能性があり、IRIは、プライベートブランドが価格以外の品質面での差別化、製品ラインナップの拡充、および追加のプロモーション活動を通じて、新たに獲得した競争優位性を維持し続けると予測している。

プライベートブランドの成長が全体的な売上増につながった一方で、価格上昇もその一因となっている。 過去数回の収穫期における悪天候は、欧州最大のオリーブ生産者に問題を引き起こし、収穫量を減少させ、限られた供給量に対する需要を高めた。スペインでは最近、過去20年間で最悪のオリーブ収穫 を記録した一方、イタリアでは致命的な細菌「キシレラ・ファスティディオサ 」の蔓延により、100万本以上のオリーブの木を伐採せざるを得なかった。