プライベートラベル、価格上昇がヨーロッパでの販売を促進

厳しい経済状況と収穫の悪さにもかかわらず、ヨーロッパのオリーブオイルの販売は、プライベートラベル製品の人気の高まりとともに増加し続けています。

5月。 11、2017
メアリー・ヘルナンデス

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過去数年間、生産および製品詐欺(および最近では欧州連合を去る英国からの経済的影響)に関して重大な課題に直面しているにもかかわらず、ヨーロッパ全体でのオリーブ油の売上高は依然として増加しています。

分析会社IRIの調査によると、これらの数値は、プライベートラベルオリーブオイルブランドの販売だけでなく、全般的な価格上昇に起因する可能性があります。

プライベートラベルの取引は、過去12か月間の西ヨーロッパでのオリーブオイルの売上の6.9ミリオン(7.49ミリオン)の増加に大きく貢献しています。

自社ブランドのオリーブオイルは、サードパーティによって製造され、小売業者のブランド名で販売されたオリーブオイルであり、自社ブランドのオリーブオイルの販売(および割引チャネルのブランド)は、ヨーロッパの主要なスーパーマーケットやスペインのハイパーマーケットで目立つようになっています。 、イタリア、オランダ、ドイツ、英国、ギリシャ、フランス。

IRI 推定 英国では需要と販売量が5%増加しましたが、ドイツでは需要が10.8%増加しました。 ギリシャでは、小売業者のマリノプロスが破産を申請し、人気の自社ブランドを市場から撤退させ、消費者に代替ブランドを探すことを余儀なくさせたという注目すべき例外が発生しました。

消費者のショッピングデータは、特定の主要製品の原材料の価格が上昇すると、買い物客が最良の価格オプションを選択することを過去に実証しています。

プライベートラベル商品の人気の増加は、ヨーロッパでのプライベートラベル製品の販売が全体的に停滞または減少しているという同じ組織による昨年の調査結果に基づいています。

しかし、最近のプライベートラベルブランドの復活は、状況の変化を示している可能性があり、IRIは、プライベートラベルブランドが、価格設定以外の品質の差別化、製品ポートフォリオの拡張、および追加のプロモーション活動を通じて、新たに発見された競争力を維持すると予測しています。

プライベートラベルの成長は全体的な売り上げの増加につながりましたが、価格の上昇にも責任があります。 過去数回の収穫の悪天候により、ヨーロッパ最大のオリーブ生産者に問題が生じ、収穫量が減少し、収穫量の少ないものの需要が増加しています。 スペインは最近、 最悪のオリーブ収穫 -年間で、イタリアは致命的なために-万本以上のオリーブの木を淘汰しなければなりませんでした Xylella fastidiosa 細菌の発生。



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