` Barjol pede "sinergia" em nova campanha de promoção de azeite

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Barjol pede "sinergia" em nova campanha promocional de azeite

Jul. 12, 2011
By Curtis Cord

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Chamar o desenvolvimento do mercado americano de "prioridade máxima ”para o Conselho Oleícola Internacional, o diretor Jean-Louis Barjol esteve em Washington na segunda-feira para o NASFT Fancy Food Show e deu início a uma nova campanha promocional de US $ 1.7 milhão sob o slogan "Adicione um pouco de vida. ”

Após uma ausência de dez anos, a organização intergovernamental está de volta ao trabalho no maior mercado do mundo, onde mesmo um aumento incremental no escasso consumo per capita dos americanos equivaleria a um benefício para os produtores de azeite de todo o mundo.

Não será uma tarefa fácil. Os consumidores americanos ficam confusos com mensagens de marketing mistas e relatórios críticos da qualidade dos azeites encontrado em algumas prateleiras dos supermercados.

O lançamento da campanha sinaliza o início de uma iniciativa que pode se estender além do prazo inicial do ano 18, afirmou o diretor.

Quando perguntado sobre o pequeno orçamento, cerca de US $ 100,000 por mês até 2012, Barjol enfatizou que o sucesso da campanha dependeria de "sinergia ".

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"Estou aqui para contar (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei, vamos lançar uma campanha. Cabe a você tornar mais visível, você pode adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento '”, disse ele.

Barjol disse anteriormente que esperava receber em breve os Estados Unidos e a Austrália no conselho como membros, pois recentemente recebeu a Argentina. Durante essa visita, sua segunda visita aos EUA desde o início de seu mandato em janeiro, Barjol se reuniu com Patricia Darragh, do Conselho do Azeite da Califórnia, um executivo da California Olive Ranch, e "pessoas de alto escalão do USDA e do FDA para debaterem isso ”, afirmou.

Barjol acrescentou que a decisão de aderir ou não ao COI era uma "questão governamental ”que envolve produtores e, mais importante, ele disse, consumidores de azeite. Com a produção doméstica de azeite dos EUA totalizando apenas 6,000 toneladas e o consumo de 260,000 toneladas, disse ele, as agências do governo dos EUA farão o que é do interesse dos consumidores, em primeiro lugar. Barjol acredita que isso significaria uma decisão de se juntar às fileiras dos países membros do COI, que juntos produzem 98% do azeite mundial. "Como agências reguladoras, o FDA, o USDA e o COI falam o mesmo idioma ”, observou ele.

Enquanto isso, a Comissão de Comércio Italiana, que ostentava de longe o maior conjunto de estandes da grande feira de alimentos especializados que está sendo realizada aqui, organizou uma degustação de azeite para destacar alguns dos que os palestrantes chamaram de variedade inigualável das 350 cultivares italianas.

No entanto, não foram as variedades nativas Leccino ou Frantoio em destaque no estande da Colavita. Em vez disso, a grande marca italiana estava mostrando aos clientes suas mais recentes seleções de azeite da Califórnia e da Austrália.

Sentindo a surpresa de um visitante com a ideia de transportar o azeite da Califórnia a granel para as instalações de engarrafamento da Colavita, perto de Roma, apenas para ser devolvido talvez aos supermercados da Califórnia, um porta-voz da empresa observou a presença no mercado da Colavita em 80 países como se quisesse dizer: "o que está movendo um pouco mais de azeite aqui ou ali? ”

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