` Barjol pede "sinergia" na campanha promocional do novo azeite - Olive Oil Times

Barjol pede "sinergia" em nova campanha promocional de azeite

Jul. 12, 2011
Curtis Cord

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Chamar o desenvolvimento do mercado americano de "prioridade máxima ”para o Conselho Oleícola Internacional, o diretor Jean-Louis Barjol esteve em Washington na segunda-feira para o NASFT Fancy Food Show e deu início a uma nova campanha promocional de US $ 1.7 milhão sob o slogan "Adicione um pouco de vida. ”

Depois de uma ausência de dez anos, a organização intergovernamental está de volta ao trabalho no maior mercado do mundo, onde até mesmo um aumento no consumo per capita dos americanos seria um benefício para os produtores de azeite em todos os lugares.

Não será uma tarefa fácil. Os consumidores americanos ficam confusos com mensagens de marketing mistas e relatórios críticos da qualidade dos azeites encontrados em algumas prateleiras de supermercados.

O lançamento da campanha sinaliza o início de uma iniciativa que pode se estender além do prazo inicial do ano 18, afirmou o diretor.

Quando perguntado sobre o pequeno orçamento, cerca de US $ 100,000 por mês até 2012, Barjol enfatizou que o sucesso da campanha dependeria de "sinergia ".

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"Estou aqui para contar (produtores e comerciantes) de azeite e azeitonas de mesa 'ei pessoal, vamos lançar uma campanha. Cabe a você torná-lo mais visível, a você adicionar eventos com seu próprio dinheiro em torno deste evento '”, disse ele.

Barjol disse anteriormente que esperava receber em breve os Estados Unidos e a Austrália no conselho como membros, pois recentemente recebeu a Argentina. Durante essa visita, sua segunda visita aos EUA desde o início de seu mandato em janeiro, Barjol se encontrou com Patricia Darragh, do California Olive Oil Council, um executivo da California Olive Ranch, e "pessoas de alto escalão do USDA e FDA para debater sobre isso ”, disse ele.

Barjol acrescentou que a decisão de aderir ou não ao COI era uma "questão governamental ”que envolve produtores e, mais importante, disse, consumidores de azeite. Com a produção doméstica de azeite de oliva nos Estados Unidos totalizando apenas 6,000 toneladas e consumo de 260,000 toneladas, disse ele, as agências governamentais dos EUA farão o que for do interesse dos consumidores em primeiro lugar. Barjol acredita que isso significaria uma decisão de se juntar às fileiras dos países membros do COI, que juntos produzem 98% do azeite de oliva do mundo. "Como agências reguladoras, FDA, USDA e IOC falam a mesma língua ”, observou ele.

Enquanto isso, a Comissão de Comércio Italiana, que ostentava de longe o maior grupo de estandes na enorme feira de alimentos especiais que acontecia aqui, organizou uma degustação de azeite para destacar alguns dos oradores que chamam de variedade inigualável de 350 cultivares da Itália.

No entanto, não foram as variedades nativas de Leccino ou Frantoio em destaque no estande da Colavita. Em vez disso, a grande marca italiana estava mostrando aos clientes suas mais novas seleções de azeites de oliva da Califórnia e da Austrália.

Sentindo a surpresa de um visitante com a ideia de enviar azeite da Califórnia a granel para a fábrica de engarrafamento da Colavita perto de Roma, apenas para ser devolvido talvez aos supermercados na Califórnia, um porta-voz da empresa observou a presença da Colavita no mercado em 80 países como se quisesse dizer "o que está movendo um pouco mais de azeite aqui ou ali? ”

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