Deoleo e Hojiblanca recebem autorização para formar gigante mundial do azeite
A Deoleo, que já controla três das quatro maiores marcas de azeite do mundo, terá permissão para adquirir a gigantesca cooperativa Hojiblanca.
Um novo gigante está prestes a entrar no mercado mundial de azeite, agora que a fusão entre a Deoleo e a Hojiblanca recebeu luz verde da autoridade espanhola de defesa da concorrência.
“A melhor notícia para a economia andaluza em muito tempo”, foi como um jornalista espanhol resumiu a aprovação do acordo entre a Deoleo, líder mundial em vendas de azeite engarrafado, e a Hojiblanca, a maior produtora de azeite extravirgem.
A Comissão Nacional da Concorrência (CNC) anunciou esta semana que aprovou a proposta depois que a Deoleo (antiga SOS) assumiu compromissos — como não compartilhar certas informações sensíveis para o mercado —, dissipando suas preocupações sobre o impacto anticompetitivo do acordo.
Hojiblanca se juntará a Bertolli, Carapelli e Carbonell no portfólio da Deoleo
A Deoleo, que já controla três das quatro principais marcas de azeite do mundo — Bertolli, Carapelli e Carbonell —, poderá, assim, adquirir também a marca de azeite extravirgem Hojiblanca. E o enorme Grupo Cooperativo Hojiblanca — que reúne 95 cooperativas — aumentará sua participação na Deoleo para 10,3% e ocupará duas das 17 cadeiras em seu conselho.
O site de notícias espanhol El Diario afirmou que a fusão criaria “um conglomerado com posições dominantes em todo o processo, da produção à embalagem e ao varejo”.
“Esses 55.000 produtores de azeite, em sua maioria andaluzes, produtores de azeite, com mais de 325.000 ha e quase 100 moinhos, agrupados no Grupo Cooperativo Hojiblanca e com um faturamento de € 544 milhões em 2012, assumam o controle do Grupo Deoleo, o maior engarrafador do mundo, com 22% do mercado global e quase € 1 bilhão em faturamento, é extraordinário”, escreveu o site.
Receios da autoridade de concorrência
Em um comunicado à imprensa, a CNC afirmou que sua investigação minuciosa suscitou preocupações de que a fusão pudesse ter efeitos anticompetitivos.
Entre elas, destacavam-se a possível exclusão de concorrentes a jusante da Deoleo, como aqueles que atualmente são abastecidos pela Hojiblanca na sua qualidade de fornecedora de azeite a granel, bem como de concorrentes a montante, como empresas que não a Hojiblanca e que até agora têm sido fornecedoras da Deoleo.
Havia também o risco de coordenação de atividades entre a Deoleo e a Hojiblanca, em parte decorrente da presença da Hojiblanca no conselho da Deoleo e do consequente risco de compartilhamento de informações comercialmente sensíveis entre concorrentes verticalmente relacionados.
Negócio aprovado após quatro compromissos-chave assumidos
Mas a CNC considerou que essas questões seriam adequadamente resolvidas por meio dos compromissos propostos pela Deoleo em 15 de março.
O primeiro visa evitar qualquer limitação de fato à concorrência da Hojiblanca no mercado de azeite de marca (em oposição à marca própria). Ele exige a remoção de uma cláusula no acordo entre as empresas que faria com que a Hojiblanca perdesse o direito a dois assentos no conselho da Deoleo se, após um acordo de não concorrência de três anos, detivesse mais de 2% de participação nesse mercado na Espanha.
O segundo exige que os dois representantes da Hojiblanca no conselho de administração da Deoleo não tenham acesso a informações comercialmente sensíveis sobre as vendas de azeite embalado da Deoleo a terceiros, nem sobre a compra de azeite a granel pela Deoleo, e se abstenham de votar em assuntos relacionados a tais questões. Da mesma forma, nenhum membro do conselho da Deoleo pode solicitar informações comercialmente sensíveis à Hojiblanca sobre suas vendas a granel a outras partes.
O terceiro compromisso prevê que, após o prazo de três anos, o CNC avaliará se houve alguma mudança relevante na estrutura ou na regulamentação dos mercados que justifique a continuação ou a adaptação das condições por mais dois anos.
O quarto compromisso diz respeito ao monitoramento do cumprimento dos compromissos e inclui a assinatura de um acordo de confidencialidade pelo secretário do conselho da Deoleo e o envio de determinadas informações à CNC.
A Deoleo afirma que o acordo ampliará a variedade e a qualidade de suas marcas líderes, enquanto a Hojiblanca afirma que ele fortalecerá o domínio global do azeite espanhol.