31 março, 2013
Julie Butler
Uma nova gigante está pronta para entrar na arena mundial do azeite agora que a fusão Deoleo-Hojiblanca tem uma luz verde do cão de guarda da competição da Espanha.
"A melhor notícia para a economia andaluza há muito tempo ”é como um jornalista espanhol resumiu a aprovação do acordo entre Deoleo, líder global em vendas de azeite engarrafado, e Hojiblanca, o maior produtor de azeite virgem extra.
A Comissão Nacional da Concorrência (CNC) anunciou nesta semana que havia aprovado a proposta após Deoleo (anteriormente SOS) assumiu compromissos - como não compartilhar determinadas informações sensíveis ao mercado -, manifestando sua preocupação com o impacto anticoncorrencial do negócio.
Hojiblanca se une a Bertolli, Carapelli e Carbonell no estábulo de Deoleo
A Deoleo, que já controla três dos quatro principais rótulos de azeite do mundo - Bertolli, Carapelli e Carbonell - poderá, assim, adquirir também o Azeite extra virgem Hojiblanca marca. E o enorme Grupo Cooperativo Hojiblanca - o guarda-chuva de 95 cooperativas - aumentará sua participação na Deoleo para 10.3% e ocupará dois dos 17 assentos em seu conselho.
O site de notícias espanhol El Diario disse que a fusão criaria "um conglomerado com posições dominantes em todo o processo, da produção à embalagem e ao varejo. ”
"Que 55,000 produtores de azeite, principalmente andaluzes, com mais de 325,000 ha e quase 100 usinas, agrupados no grupo cooperativo Hojiblanca e com um faturamento de € 544 milhões em 2012, ganharão controle no grupo Deoleo, o principal engarrafador do mundo , com 22% do mercado global e quase 1 bilhão de euros em faturamento, é extraordinário ”, escreveu.
Medos do cão de guarda da competição
Em um comunicado à imprensa, o CNC disse que sua investigação aprofundada provocou preocupações de que a fusão pudesse ter efeitos anticoncorrenciais.
Isso incluía a possível exclusão dos concorrentes a jusante da Deoleo, como os que atualmente são fornecidos pela Hojiblanca em sua capacidade de fonte de azeite a granel, bem como os a montante, como empresas que não a Hojiblanca que até agora eram fornecedores da Deoleo. .
Havia também o risco de coordenação de atividades entre a Deoleo e a Hojiblanca, decorrente em parte da presença da Hojiblanca no conselho da Deoleo e o consequente risco de informações comercialmente sensíveis serem compartilhadas entre concorrentes relacionados verticalmente.
Negócio aprovado após quatro compromissos principais assumidos
Mas o CNC considerou que essas questões seriam tratadas adequadamente de acordo com os compromissos propostos por Deoleo em março de 15.
O primeiro é projetado para evitar qualquer limite de fato à concorrência da Hojiblanca na marca (em oposição à marca da loja) mercado de azeite. Exige a remoção de uma cláusula no contrato entre as empresas que teriam visto a Hojiblanca perder seu direito a dois assentos no conselho de Deoleo se, após um contrato de três anos para não competir, detivesse mais de 2% desse mercado na Espanha.
O segundo exige que os dois representantes da Hojiblanca no conselho de administração da Deoleo não tenham acesso a informações comercialmente sensíveis sobre as vendas de azeite embalado da Deoleo a terceiros ou sobre a compra da Deoleo de azeite a granel e se abstenham de votos relacionados a esses assuntos. Da mesma forma, ninguém do conselho de administração da Deoleo pode solicitar informações comerciais confidenciais da Hojiblanca sobre suas vendas a granel a terceiros.
O terceiro compromisso prevê que, decorridos três anos, o CNC avaliará se houve alguma mudança relevante na estrutura ou regulamentação dos mercados que justifique a continuidade ou adaptação das condições por mais dois anos.
O quarto refere-se ao monitoramento do cumprimento dos compromissos e inclui a assinatura de um acordo de confidencialidade pelo secretário no conselho de Deoleo e o envio de determinadas informações ao CNC.
Deoleo diz que o acordo melhorará o alcance e a qualidade de suas marcas líderes, enquanto a Hojiblanca diz que fortalecerá o domínio global da Azeite espanhol.
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