Pesquisadores de Yale identificam seis públicos-alvo nos EUA para mensagens sobre mudanças climáticas
A percepção dos americanos em relação às mudanças climáticas tem se voltado para uma maior urgência.
O impacto global das iniciativas de mitigação das mudanças climáticas fica aquém do esperado se elas não forem comunicadas de forma eficaz ao público.
Na verdade, existem seis “Américas” diferentes dentro dos Estados Unidos, e cada uma delas reage de maneiras completamente distintas, por motivos muito diferentes.
Como parte de seus relatórios semestrais sobre a percepção das mudanças climáticas, pesquisadores da Universidade de Yale identificaram seis públicos-alvo nos Estados Unidos com respostas únicas às mudanças climáticas.
Elas foram identificadas como as “Seis Américas do Aquecimento Global”, pois representam as categorias de preocupações dos cidadãos em relação ao aumento das emissões de gases de efeito estufa e ao aquecimento das temperaturas ambientais.
Veja também: Por que os EUA ficam para trás em relação a outras nações ocidentais na questão do imposto sobre o carbonoAs categorias das “Seis Américas” vão desde os alarmados — ou “americanos que estão muito preocupados com o aquecimento global e estão tomando medidas” — até os céticos. Esses americanos “acham que o aquecimento global não existe, não é uma ameaça ou é uma farsa total”. Entre esses extremos estão os preocupados, os cautelosos, os desengajados e os duvidosos.
Analisando os dados coletados no estudo, os pesquisadores descobriram que a maioria das pessoas agora se considera “alarmada”, em comparação com “preocupada”, como eram há apenas alguns anos.
De 2013 a 2015, o maior grupo das “Seis Américas” reflete um entendimento coletivo de que o impacto das mudanças climáticas é real. O número de pessoas que se identificam como cautelosas, céticas ou desconsideradas está diminuindo.
Anthony Leiserowitz, diretor do Projeto de Yale sobre Mudanças Climáticas e autor de “As Seis Américas do Aquecimento Global”, afirmou que os americanos “não falam a uma só voz. Na verdade, existem seis Américas diferentes dentro dos Estados Unidos, e cada uma reage de maneiras completamente diferentes, por razões muito distintas”.
Os dados do projeto servem de base para a estrutura das “Seis Américas” ao abordar os estados individuais dos EUA, os governos locais e o governo federal.
Além de atender instituições acadêmicas, organizações ambientais, empresas, grupos religiosos, médicos e cientistas, os pesquisadores argumentam que essas informações são vitais para a mídia alcançar os públicos-alvo e se dirigir aos americanos em cada categoria relacionada à questão das mudanças climáticas.
Patricia Espinosa, secretária executiva da Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima (UNFCCC), disse estar otimista, mas pede um senso de união para enfrentar a emergência climática.
“Estamos muito longe da meta do Acordo de Paris de 1,5 ºC até o final do século”, disse ela.
Incentivando os americanos a darem o exemplo para que outros países possam seguir, ela concluiu: “Transformações profundas exigem decisões que precisam ser tomadas agora, pois as transformações em si levam algum tempo.”