Pacote de presente com azeite de oliva recebe reconhecimento da Dieline
Uma embalagem promocional da Madonna Dell’Olivo, criada pelo estúdio NJU, recebeu uma menção honrosa no The Dieline Package Design Awards.
O Moscone Center, em São Francisco, sediou a Conferência de Design de Embalagens The Dieline, organizada pelo site homônimo e pela Inwork, uma consultoria especializada em embalagens e prototipagem, por ocasião do mais recente evento “HOW Design Live”.
O Dieline Package Design Awards é um concurso mundial anual dedicado ao design de embalagens de marcas. Para a edição de 2013, o concurso recebeu mais de 1.100 inscrições de 61 países ao redor do mundo. O concurso é presidido por Debbie Millman, que, juntamente com sua equipe da Sterling Brands, também atua como jurada no New York International Olive Oil Competition Design Awards.
O concurso The Dieline contou com treze categorias, muitas delas dedicadas a alimentos. Os critérios de avaliação basearam-se na qualidade da criatividade, comercialização e inovação. Além dos prêmios padrão, o projeto com a pontuação mais alta recebeu o prêmio “Best of Show” e pôde apresentar um estudo de caso na conferência. Andrew Gibbs, fundador da The Dieline, também escolheu a dedo o prêmio “Editor’s Choice”, e este ano foi criado um novo Prêmio de Embalagem Sustentável.
A categoria “Laticínios, Especiarias, Óleos, Molhos e Condimentos” contou com três azeites extravirgens. My Olive Tree, da Grécia, ficou em terceiro lugar, enquanto A Couple Drops (também da Grécia) e a embalagem italiana Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013 receberam o prêmio de Mérito.
Madonna Dell’Olivo é uma fazenda de azeite premiada liderada pelo geólogo Antonino Mennella, que dedica seu trabalho no lagar especialmente para realçar e valorizar as características das diferentes variedades de azeitona.
Madonna dell’Olivo está localizada na região de Campânia, no sul da Itália, perto de um antigo santuário no coração da bela região de Cilento, muito apreciada tanto por seu litoral acolhedor quanto por seu interior rico em história e terras férteis. O santuário leva esse nome devido à visão milagrosa da Madona sobre uma oliveira, testemunhada por alguns jovens pastores locais no século XVI.
A partir das 200 oliveiras ao redor da antiga mansão da família, que ele salvou da ruína, Mennella produz azeites extravirgens a partir de azeitonas descaroçadas, como o RaRo – uma maravilhosa e complexa mistura 50/50 das variedades locais Ravece e Rotondella, com seu aroma encantador de grama recém-cortada, casca de tomate e ervas aromáticas. Há também o monovarietal Itrans, feito de azeitonas Itrana, com um delicado aroma floral que confere mais elegância ao seu caráter rico, e o Carpellese, feito dessa variedade local menos conhecida, mas excelente.
Este ano, Mennella decidiu embalar um número limitado de garrafas de 1,5 litro — um formato maior da clássica Butterfly, frequentemente adotado para champanhes premium, que ele também utiliza em um formato menor para as garrafas de 250 ml — com um rótulo especial e uma caixa elegante, para ser usado como presente ou em ocasiões especiais.
Em 2013, foram produzidos apenas cerca de 100 “pacotes especiais”, com as garrafas preenchidas principalmente com Carpellese ou outros azeites da Madonna dell’Olivo, mediante solicitação. Muitos deles foram enviados para os EUA, um dos principais mercados dessa pequena empresa italiana. Para 2014, ele planeja produzir praticamente o mesmo número de pacotes especiais, criados mais para prestígio do que para negócios.
Depois de ter redesenhado o logotipo e os rótulos da marca nos últimos três anos, o estúdio de design multidisciplinar NJU — com sede em Eboli, Cilento — descreveu esta solução inovadora de embalagem: “Ela valoriza — por meio da escolha de uma garrafa magnum de 1,5 litro distinta, da textura e dos detalhes ilustrativos gravados — a tradição, a alta qualidade e o espírito festivo associados ao champanhe, bem como a experiência e a paixão de um artesão.”
Richard Baird, designer freelancer inglês especializado em logotipos, marcas e embalagens e editor da The DieLine, também escreveu: “Há uma abordagem quase reducionista na solução de embalagem, na medida em que ela privilegia imagens e escolhas estruturais como metáforas visuais, em vez de se concentrar em referências diretas e convencionais. Fazendo excelente uso de percepções estabelecidas, influenciadas por outras indústrias, para alcançar uma simplicidade comunicativa e uma tranquilidade visual que transmite sofisticação, mas não abstração. Uma solução que complementa uma proposta capaz de atrair clientes com uma relação de marca já estabelecida, que buscam algo distinto para uma ocasião especial.”
Diretor de Criação da NJU, Mario Cavallaro
O exterior da solução de design da NJU consiste em “uma caixa com duas fontes sans-serif em maiúsculas, bem espaçadas, com cortes incomuns nas extremidades, larguras de traço variáveis e bastante espaço em branco” para um efeito minimalista. Um acabamento em folha de prata apenas reforça a imagem premium da embalagem e de seu conteúdo. Por outro lado, o design e o grafismo da garrafa parecem estar mais relacionados aos temas de tradição, experiência e valor do artesanato.
Segundo Baird, ela chega a “traçar uma analogia entre a história religiosa duradoura e a prática ancestral da produção de azeite” devido à imagem estilizada de uma mulher — representando a Madona do Santuário próximo à fazenda — que parece estar gravada em uma impressão monocromática no papel do peculiar folheto/rótulo. No interior, contém informações sobre a fazenda, detalhes escritos à mão sobre o azeite selecionado e elementos narrativos que reforçam os elementos comunicativos do design. A Madona parece estar com os olhos vendados pela elástica que mantém o rótulo fechado, lembrando também a deusa Fortuna, portadora da boa sorte.
Mario Cavallaro, diretor criativo da NJU, disse: “Estamos muito felizes com este reconhecimento à nossa pesquisa em qualidade de design. E estamos ainda mais felizes, pois isso significa que conseguimos dar ao excelente azeite extravirgem de Antonino Mennella, premiado mundialmente, a capa certa para a promessa da marca. Mas, acima de tudo, estamos orgulhosos de que duas empresas (tanto o estúdio quanto o cliente) estabelecidas no sul da Itália tenham sido avaliadas e apreciadas em um contexto tão importante como São Francisco, ao lado de alguns estúdios e marcas internacionais de alto prestígio.”