Em um esforço para combater a obesidade infantil, a cidade de Londres decidiu proibir a exibição de alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar ou sal (HFSS) em anúncios veiculados em seu sistema de transporte público.
A proibição de anúncios, que entrou em vigor em 25 de fevereiro, foi a resposta do prefeito Sadiq Khan à pesquisa da Public Health England, que mostrou que mais de 37% das crianças de 10 e 11 anos em Londres estão acima do peso.
O azeite de oliva não está totalmente proibido, mas temos restrições em vigor para produtos que são HFSS. Produtos como o azeite de oliva são definidos pelo modelo de perfil nutricional como produtos HFSS. –
“A obesidade infantil está colocando em risco a vida dos jovens londrinos e exercendo uma enorme pressão sobre nosso já sobrecarregado sistema de saúde”, disse Khan. “É absolutamente imperativo que tomemos medidas duras contra essa bomba-relógio agora, e reduzir a exposição à publicidade de junk food tem um papel a desempenhar nisso.”
A medida é apoiada por muitos, incluindo o famoso chef Jamie Oliver e vários grupos de ação, como a Obesity Health Alliance, uma coalizão de mais de 40 organizações que visa reduzir os níveis de obesidade.
Veja também: Notícias sobre saúde e azeite de olivaA proibição impede que alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, cachorros-quentes e muitos outros lanches e ingredientes culinários não saudáveis apareçam em anúncios na rede da Transport for London (TfL), com base em uma pontuação do modelo de perfil nutricional, que é gerenciado pela Public Health England.
O modelo de perfil nutricional atribui uma pontuação a cada alimento de acordo com os nutrientes que contém por 100 gramas (3,5 onças) e determina se se trata de um produto HFSS ou não.
Isso significa que ingredientes comuns de cozinha, como molho de soja, manteiga, ovos e até mesmo azeite de oliva, estarão sujeitos à proibição de publicidade.
Há também uma lista divulgada pela TfL de alimentos que são motivo de especial preocupação para a prevenção da obesidade devido ao seu alto teor calórico, incluindo pão recheado com azeitonas.
Os críticos argumentam que a maioria dos passageiros da TfL são adultos e alertaram que a restrição causará sérios danos às finanças da TfL devido às barreiras impostas aos produtos elegíveis para publicidade.
Andrew Boff, membro da Assembleia de Londres autorizado a fiscalizar as atividades do prefeito, falou de uma medida “imprudente” em um momento em que a TfL enfrenta um grande déficit. Ele acrescentou que não apenas a junk food será afetada pela proibição.
“Não são apenas os anúncios de junk food que serão proibidos; os londrinos não poderão ver anúncios de itens de uso diário, como azeite, cubos de caldo e pesto”, disse ele.
Com o novo sistema, cabe ao anunciante demonstrar, em caso de dúvida, que um produto não está em conformidade com as normas HFSS, caso queira exibi-lo em cartazes e outdoors no metrô e em outros locais.
Um porta-voz da TfL disse ao Olive Oil Times que o modelo de classificação que eles usam reconhece os benefícios de uma dieta equilibrada, incluindo proteínas, fibras, frutas, vegetais e nozes.
“Ele também identifica alimentos com ingredientes que as crianças devem reduzir em sua dieta, como gordura saturada, sal e açúcar”, disse o porta-voz. “Se um produto for considerado um produto HFSS, ele não poderá ser usado em publicidade na rede da TfL, a menos que tenha recebido uma isenção.”
No que diz respeito ao azeite, o porta-voz especificou que ele se enquadra na categoria de alimentos HFSS e, portanto, não pode ser exibido em anúncios no momento.
“O azeite de oliva não é totalmente proibido, mas temos restrições em vigor para produtos que são HFSS”, disse o porta-voz. “Produtos como o azeite de oliva são definidos pelo modelo de perfil nutricional como produtos HFSS.”
No entanto, o porta-voz esclareceu que uma isenção da proibição de publicidade para o azeite é quase certa com a devida justificativa.
“Se marcas que possuem esses produtos [azeite de oliva] quiserem anunciá-los nas instalações da TfL, ficaríamos felizes em receber um pedido de exceção com base no fato de o produto não ser consumido por crianças ou promover uma dieta HFSS”, disse o porta-voz. “Com informações claras, esperamos que elas obtenham uma exceção.”
O porta-voz também confirmou que a TfL ainda não recebeu nenhum pedido de isenção para o azeite de oliva.