Nova proibição de publicidade em Londres nos transportes públicos equipara o azeite à comida de baixa qualidade

Os produtores de azeite que desejarem anunciar seus produtos na rede de transporte de Londres precisariam, em primeiro lugar, solicitar uma isenção às novas regras que proíbem produtos que levam à obesidade.

Em um esforço para combater a obesidade infantil, a cidade de Londres decidiu proibir a exibição de alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar ou sal (HFSS) em anúncios veiculados em seu sistema de transporte público.

A proibição de anúncios, que entrou em vigor em 25 de fevereiro, foi a resposta do prefeito Sadiq Khan à pesquisa da Public Health England, que mostrou que mais de 37% das crianças de 10 e 11 anos em Londres estão acima do peso.

O azeite de oliva não está totalmente proibido, mas temos restrições em vigor para produtos que são HFSS. Produtos como o azeite de oliva são definidos pelo modelo de perfil nutricional como produtos HFSS. – Porta-voz da TfL

“A obesidade infantil está colocando em risco a vida dos jovens londrinos e exercendo uma enorme pressão sobre nosso já sobrecarregado sistema de saúde”, disse Khan. “É absolutamente imperativo que tomemos medidas duras contra essa bomba-relógio agora, e reduzir a exposição à publicidade de junk food tem um papel a desempenhar nisso.”

A medida é apoiada por muitos, incluindo o famoso chef Jamie Oliver e vários grupos de ação, como a Obesity Health Alliance, uma coalizão de mais de 40 organizações que visa reduzir os níveis de obesidade.

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A proibição impede que alimentos como hambúrgueres, batatas fritas, cachorros-quentes e muitos outros lanches e ingredientes culinários não saudáveis apareçam em anúncios na rede da Transport for London (TfL), com base em uma pontuação do modelo de perfil nutricional, que é gerenciado pela Public Health England.

O modelo de perfil nutricional atribui uma pontuação a cada alimento de acordo com os nutrientes que contém por 100 gramas (3,5 onças) e determina se se trata de um produto HFSS ou não.

Isso significa que ingredientes comuns de cozinha, como molho de soja, manteiga, ovos e até mesmo azeite de oliva, estarão sujeitos à proibição de publicidade.

Há também uma lista divulgada pela TfL de alimentos que são motivo de especial preocupação para a prevenção da obesidade devido ao seu alto teor calórico, incluindo pão recheado com azeitonas.

Os críticos argumentam que a maioria dos passageiros da TfL são adultos e alertaram que a restrição causará sérios danos às finanças da TfL devido às barreiras impostas aos produtos elegíveis para publicidade.

Andrew Boff, membro da Assembleia de Londres autorizado a fiscalizar as atividades do prefeito, falou de uma medida “imprudente” em um momento em que a TfL enfrenta um grande déficit. Ele acrescentou que não apenas a junk food será afetada pela proibição.

“Não são apenas os anúncios de junk food que serão proibidos; os londrinos não poderão ver anúncios de itens de uso diário, como azeite, cubos de caldo e pesto”, disse ele.

Com o novo sistema, cabe ao anunciante demonstrar, em caso de dúvida, que um produto não está em conformidade com as normas HFSS, caso queira exibi-lo em cartazes e outdoors no metrô e em outros locais.

Um porta-voz da TfL disse ao Olive Oil Times que o modelo de classificação que eles usam reconhece os benefícios de uma dieta equilibrada, incluindo proteínas, fibras, frutas, vegetais e nozes.

“Ele também identifica alimentos com ingredientes que as crianças devem reduzir em sua dieta, como gordura saturada, sal e açúcar”, disse o porta-voz. “Se um produto for considerado um produto HFSS, ele não poderá ser usado em publicidade na rede da TfL, a menos que tenha recebido uma isenção.”

No que diz respeito ao azeite, o porta-voz especificou que ele se enquadra na categoria de alimentos HFSS e, portanto, não pode ser exibido em anúncios no momento.

“O azeite de oliva não é totalmente proibido, mas temos restrições em vigor para produtos que são HFSS”, disse o porta-voz. “Produtos como o azeite de oliva são definidos pelo modelo de perfil nutricional como produtos HFSS.”

No entanto, o porta-voz esclareceu que uma isenção da proibição de publicidade para o azeite é quase certa com a devida justificativa.

“Se marcas que possuem esses produtos [azeite de oliva] quiserem anunciá-los nas instalações da TfL, ficaríamos felizes em receber um pedido de exceção com base no fato de o produto não ser consumido por crianças ou promover uma dieta HFSS”, disse o porta-voz. “Com informações claras, esperamos que elas obtenham uma exceção.”

O porta-voz também confirmou que a TfL ainda não recebeu nenhum pedido de isenção para o azeite de oliva.