Barjol, Yeni Zeytinyağı Tanıtım Kampanyasında “Sinerji” Çağrısı Yaptı

Uluslararası Zeytin Konseyi Direktörü Jean-Louis Barjol, Amerikan pazarının geliştirilmesini Konsey için “en önemli öncelik” olarak nitelendirerek, Pazartesi günü Washington’da düzenlenen NASFT Fancy Food Show’a katıldı ve “Add Some Life” sloganıyla 1,7 milyon dolarlık yeni bir tanıtım kampanyasının startını verdi.

On yıllık bir aradan sonra, bu hükümetlerarası kuruluş dünyanın en büyük pazarına geri döndü. Burada, Amerikalıların kişi başına düşen düşük tüketimindeki en ufak bir artış bile, dünyanın her yerindeki zeytinyağı üreticileri için büyük bir nimet olacaktır.

Bu kolay bir görev olmayacak. Amerikan tüketiciler, çelişkili pazarlama mesajları ve bazı süpermarket raflarında bulunan zeytinyağlarının kalitesini eleştiren raporlar nedeniyle kafaları karışık durumda.

Direktör, kampanyanın başlatılmasının, başlangıçtaki 18 aylık sürenin ötesine uzanabilecek bir girişimin başlangıcını işaret ettiğini belirtti.

2012 yılı boyunca aylık yaklaşık 100.000 dolar olan küçük bütçe sorulduğunda Barjol, kampanyanın başarısının “sinerjiye” bağlı olacağını vurguladı.

“Zeytinyağı ve sofralık zeytin üreticileri ve pazarlamacılarına şunu söylemek için buradayım: ‘Hey millet, bir kampanya başlatacağız. Kampanyayı daha görünür hale getirmek size kalmış, bu etkinlik etrafında kendi paranızla etkinlikler düzenlemek de size kalmış’” dedi.

Barjol, daha önce Arjantin'i konseye üye olarak kabul ettiği gibi, yakında ABD ve Avustralya'yı da konseye üye olarak kabul etmeyi umduğunu belirtmişti. Ocak ayında göreve başladığından bu yana ABD'ye yaptığı ikinci ziyaret sırasında Barjol, California Olive Oil Council'dan Patricia Darragh, California Olive Ranch'ten bir yönetici ve “bu konuyu tartışmak üzere USDA ve FDA'dan üst düzey yetkililerle” görüştü.

Barjol, IOC’ye katılma kararının, üreticileri ve daha da önemlisi zeytinyağı tüketicilerini ilgilendiren bir “hükümet meselesi” olduğunu ekledi. ABD’nin zeytinyağı üretiminin sadece 6.000 ton, tüketiminin ise 260.000 ton olduğunu belirten Barjol, ABD hükümet kurumlarının her şeyden önce tüketicilerin çıkarlarını gözeteceklerini söyledi. Barjol, bunun, dünya zeytinyağı üretiminin yüzde 98’ini gerçekleştiren IOC üye ülkeleri saflarına katılma kararı anlamına geleceğine inanıyor. “Düzenleyici kurumlar olarak FDA, USDA ve IOC aynı dili konuşuyor,” diye belirtti.

Bu arada, burada düzenlenen devasa özel gıda fuarında açık ara en büyük stant grubuna sahip olan İtalyan Ticaret Komisyonu, konuşmacıların İtalya'nın 350 çeşit zeytin türünün eşsiz çeşitliliğini vurgulamak amacıyla bir zeytinyağı tadımı düzenledi.

Ancak Colavita standında ilgi odağı, yerli Leccino veya Frantoio çeşitleri değildi. Bunun yerine, büyük İtalyan markası müşterilere Kaliforniya ve Avustralya'dan gelen en yeni zeytinyağı çeşitlerini sergiliyordu.

Bir ziyaretçinin, Kaliforniya zeytinyağının Colavita'nın Roma yakınlarındaki şişeleme tesisine toplu olarak gönderilip, daha sonra belki de Kaliforniya'daki süpermarketlere geri gönderileceği fikrine şaşırdığını fark eden şirket sözcüsü, Colavita'nın 80 ülkede pazar payına sahip olduğunu belirterek, sanki "buraya veya oraya biraz daha zeytinyağı taşınmasının ne önemi var ki?" der gibi konuştu.