` Konsey, Kuzey Amerika'da Zeytin Yağı Geliştirmek İçin PR Bileşenini Seçti

Amerika

Konsey, Kuzey Amerika'da Zeytin Yağı Geliştirmek İçin PR Bileşenini Seçti

Haziran 22, 2011
Julie Butler tarafından

Son Haberler

Minneapolis merkezli reklam ajansı Colle + McVoy ve halkla ilişkiler ortağı Exponent PR, 1.2-1.7 yıllarında ABD ve Kanada'da zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek için 2011 milyon euro (2012 milyon $) sözleşme kazandı.

Kampanyayı finanse edecek ve kontrol edecek olan Uluslararası Zeytin Konseyi kararı bugün (Çarşamba) açıkladı.

Bir IOC sözcüsü, geçen ay yapılan altı başvuruyu inceledikten sonra, İhale Değerlendirme Komitesinin üç finalistten Üs PK'yu önerdiğini söyledi.

Ajansın geçmiş çalışmaları Kuzey Amerika Zeytinyağı Birliği için kampanyalar içeriyor. Üs İdaresi Genel Müdürü Tom Lindell, Olive Oil Times Bugün, başarılı tekliflerini öğrenmekten memnun olan ekibi, hızla koşmaya başladı.

IOC, bu yaz Washington'da düzenlenecek Ulusal Özel Gıda Ticareti Fantezi Gıda Fuarı için 18 aylık genel kampanyasını başlatmak istiyor. Promosyon girişimlerinin, araştırmanın satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu gösterdiği perakende düzeyine odaklanması beklenmektedir.

reklâm

İhale bilgilerinde IOC, kampanyanın zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin sadece Akdeniz mutfağını değil, birçok çeşit yiyeceği tatlandırmak için çiğ veya pişmiş sağlıklı ürünler olduğunu vurgulaması gerektiğini söyledi. Ve zeytinyağı ve sofralık zeytinin ayırt edici özellikleri hakkında genel bir mesaj olduğunu söyleyerek tüketicileri değer konusunda eğitmek istiyor. "ürünün fiyatını haklı çıkarmayı hedeflemelidir. ”

Avrupa'dan sonra, Kuzey Amerika dünyanın en büyük sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketicisidir. IOC, kampanyanın kısa-orta vadede ve uzun vadede yeni tüketicileri cezbetmek için mevcut tüketicilerden daha büyük hacimli alımlar sağlamaya odaklanmasını hedeflemektedir. ABD ithalatının önümüzdeki 3-5 yılda önemli ölçüde artmasını bekliyor.

Diğer IOC ihalelerinde Deloitte, daha sonraki bir tanıtım kampanyasının öncesinde Brezilya'da 80,000 euro (115,000 $) pazar araştırması yapmak üzere seçildi. IOC, 17 Ekim'e kadar sonuçlanan raporun tüketici türü, son on yıldaki piyasa arzı, tedarikçilerin ayrıntıları, tüketici fiyat eğilimlerinin analizi ve ayrıca gümrük vergileri ve teknik engellerin incelenmesi ve zeytin ve zeytinyağı ile ilgili dolandırıcılık durumu.

Bu hafta IOC ayrıca Avustralya, Japonya ve Güney Kore'de sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketimi ile ilgili pazar araştırması için ihale çağrısında bulundu. Teklifler en geç 21 Temmuz tarihine kadar sunulmalı ve başarılı başvuru sahiplerinin araştırmalarını 4 Ocak'a kadar sunmaları gerekmektedir. Bütçeler şunlardır: Avustralya: 85 € (000 122 $), Japonya 375 € (80 $) ve Güney Kore 000 € ( $ 115,176).

Her üç çalışma da son on yılda talep ve pazar arzı ve tüketici türleri gibi konuları ele almalıdır, ancak Avustralya'da da önümüzdeki 10-15 yıl içinde ülkenin olası zeytinyağı ve sofralık zeytin üretimi ve ihracat eğilimleri değerlendirilmeli ve değerlendirilmelidir. ihracat yetenekleri.

İlgili Makaleler