Belediye Meclisi, Kuzey Amerika’da zeytinyağının tanıtımı için Exponent PR’yi seçti

Minneapolis merkezli reklam ajansı Colle + McVoy ve halkla ilişkiler ortağı Exponent PR, 2011-2012 yıllarında ABD ve Kanada’da zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek üzere 1,2 milyon avroluk (1,7 milyon dolar) bir sözleşme kazandı.

Kampanyayı finanse edecek ve yönetecek olan Uluslararası Zeytin Konseyi, kararı bugün (Çarşamba) açıkladı.

IOC sözcüsü, geçen ay yapılan altı başvuruyu inceledikten sonra, İhale Değerlendirme Komitesi'nin üç finalist arasından Exponent PR'yi önerdiğini söyledi.

Ajansın geçmiş çalışmaları arasında Kuzey Amerika Zeytinyağı Derneği için yapılan kampanyalar da bulunuyor. Exponent'in genel müdürü Tom Lindell, bugün Olive Oil Times'a yaptığı açıklamada, ekibinin ihaleyi kazandığını öğrenmekten memnun olduğunu ve şimdiden işe koyulmak için hazırlandıklarını söyledi.

IOC, 18 aylık genel kampanyasını bu yaz Washington'da düzenlenecek Ulusal Özel Gıda Ticareti Derneği'nin Fancy Food Show'unda başlatmak istiyor. Tanıtım girişimlerinin, araştırmaların satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu gösterdiği perakende düzeyine odaklanması bekleniyor.

IOC, ihale bilgisinde, kampanyanın zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin, sadece Akdeniz mutfağında değil, birçok türde yemeğe lezzet katmak için çiğ veya pişirilmiş olarak kullanılabilen sağlıklı ürünler olduğunu vurgulaması gerektiğini belirtti. Ayrıca, zeytinyağı ve sofralık zeytinin ayırt edici özelliklerine ilişkin genel mesajın “ürünün fiyatını haklı çıkarmayı amaçlaması” gerektiğini belirterek, tüketicileri ürünün değeri konusunda bilgilendirmek istiyor.

Avrupa'dan sonra Kuzey Amerika, sofralık zeytin ve zeytinyağının dünyadaki en büyük tüketicisidir. IOC, kampanyanın kısa ve orta vadede buradaki mevcut tüketicilerden daha fazla hacimli alımlar sağlamaya, uzun vadede ise yeni tüketiciler çekmeye odaklanmasını amaçlamaktadır. Önümüzdeki 3-5 yıl içinde ABD'ye yapılan ithalatın önemli ölçüde artmasını beklemektedir.

Diğer IOC ihalelerinde ise Deloitte, Brezilya’da daha sonra yapılacak bir tanıtım kampanyası öncesinde 80.000 avro (115.000 dolar) tutarında bir pazar araştırması yürütmek üzere seçildi. IOC, 17 Ekim'de teslim edilmesi gereken raporun, tüketici türleri, son on yıldaki pazar arzı, tedarikçilerin ayrıntıları, tüketici fiyat eğilimlerinin analizi, gümrük vergileri ve teknik engeller ile zeytin ve zeytinyağıyla ilgili sahtecilik durumunun incelenmesini içermesini istemektedir.

Bu hafta IOC, Avustralya, Japonya ve Güney Kore'deki sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketimine ilişkin pazar araştırması için de ihale çağrısında bulundu. İhaleler en geç 21 Temmuz'a kadar sunulmalı ve başarılı adaylar araştırmalarını 4 Ocak'a kadar teslim etmelidir. Bütçeler şu şekildedir: Avustralya: 85.000 avro (122.375 dolar), Japonya: 80.000 avro (115.176 dolar) ve Güney Kore: 75.000 avro (107.980 dolar).

Üç araştırma da son on yıldaki talep ve pazar arzı ile tüketici türleri gibi konuları ele almalıdır, ancak Avustralya'daki araştırma ayrıca ülkenin önümüzdeki 10-15 yıldaki muhtemel zeytinyağı ve sofralık zeytin üretimi ile ihracat eğilimlerini değerlendirmeli ve ihracat kapasitesini incelemelidir.