Amerika

Konsey, Kuzey Amerika'da Zeytin Yağı Geliştirmek İçin PR Bileşenini Seçti

Haziran 22, 2011
Julie Butler tarafından

Son Haberler

Minneapolis merkezli reklam ajansı Colle + McVoy ve halkla ilişkiler ortağı Exponent PR, 1.2 - 1.7'de ABD ve Kanada'da zeytinyağı ve zeytin tüketimini teşvik etmek için 2011 milyon euro (2012 milyon $) tutarında sözleşme kazandı.

Kampanyayı finanse edecek ve kontrol edecek olan Uluslararası Zeytin Konseyi kararı bugün açıkladı (Çarşamba).

Bir IOC sözcüsü, geçtiğimiz ay yapılan altı başvuruyu inceledikten sonra, İhale Değerlendirme Komitesinin üç finalistten Üskü PR'ı teklif ettiğini söyledi.

Ajansın geçmişteki çalışmaları, Kuzey Amerika Zeytinyağı Birliği için kampanyalar içeriyor. Exponent'in Genel Müdürü Tom Lindell Olive Oil Times Bugün, başarılı tekliflerini öğrenmekten memnun olan ekibi, hızla koşmaya başladı.

IOC, bu yaz Washington'da düzenlenecek olan Özel Gıda Ticareti Fantezi Yiyecek Fuarı Ulusal Birliği'nde 18 aylık genel kampanyasını başlatmak istiyor. Tanıtım girişimlerinin, araştırmanın satın alma kararlarını etkilemenin daha kolay olduğunu belirttiği perakende seviyesine odaklanması beklenmektedir.

reklâm

İhale bilgilerinde IOC, kampanyanın zeytinyağı ve sofralık zeytinlerin sadece Akdeniz mutfağından ziyade birçok çeşit yiyeceği lezzetlendirmek için çiğ veya pişmiş olarak kullanılabilecek sağlıklı ürünler olduğunu vurgulaması gerektiğini söyledi. Ayrıca, zeytinyağının ve sofralık zeytinlerin ayırt edici özellikleri hakkında genel mesajın “ürünün fiyatını haklı çıkarmaya yönelik olması gerektiğini” söyleyerek tüketicileri değerine göre eğitmek istiyor.

Avrupa'dan sonra, Kuzey Amerika dünyanın en büyük sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketicisidir. IOC, kampanyanın kısa vadede ve daha uzun vadede mevcut tüketicilerden büyük hacimli alımları temin etmeye ve yeni tüketicileri çekmeye odaklanmaya niyetli olduğunu belirtti. ABD’nin ithalatının önümüzdeki 3 - 5 yılda önemli oranda artması bekleniyor.

Diğer IOC ihalelerinde, Deloitte, Brezilya'da daha sonra yapılacak bir tanıtım kampanyasının önünde 80,000 euro (115,000 $) pazar çalışması yapmak için seçildi. IOC, 17 Ekim tarihli sonuç raporunun, tüketicilerin türü, son on yıldaki pazar arzı, tedarikçilerin detayları, tüketici fiyat eğilimlerinin analizi ve ayrıca gümrük vergilerinin ve teknik engellerin incelenmesi ve Zeytin ve zeytinyağını içeren dolandırıcılık durumu.

reklâm

Bu hafta IOC Avustralya, Japonya ve Güney Kore'de sofralık zeytin ve zeytinyağı tüketimi üzerine pazar araştırması için ihale çağrısında bulundu. Teklifler en geç 21 Temmuz'a kadar teslim edilmeli ve başarılı olan adaylar araştırmalarını 4 Ocak'a kadar sunmalıdırlar. Bütçeler: Avustralya: 85 000 € (122 375 $), Japonya 80 000 € (115,176 $) ve Güney Kore 75 € ( $ 000).

Her üç çalışma da da son on yılda talep ve pazar arzı gibi konuları ve tüketici türlerini ele almalı, ancak Avustralya’nın ülkenin gelecek 10 - 15 yıldaki muhtemel zeytinyağı ve sofralık zeytin üretimi ve ihracat eğilimlerini değerlendirip değerlendirilmesi ihracat yetenekleri.

reklâm