Zeytinyağı Hediye Seti, Dieline'den Övgü Aldı
NJU stüdyosu tarafından tasarlanan Madonna Dell’Olivo hediye paketi, The Dieline Ambalaj Tasarımı Ödülleri’nde başarı ödülü aldı.
San Francisco’daki Moscone Center, son “HOW Design Live” etkinliği kapsamında, aynı adı taşıyan web sitesi ve ambalaj ve prototip danışmanlığı şirketi Inwork tarafından düzenlenen The Dieline Ambalaj Tasarımı Konferansı’na ev sahipliği yaptı.
The Dieline Ambalaj Tasarımı Ödülleri, marka ambalajlarına adanmış yıllık bir dünya çapında yarışmadır. 2013 yılına ait yarışmaya, dünya çapında 61 ülkeden 1.100'ün üzerinde başvuru yapıldı. Yarışmanın başkanlığını, Sterling Brands'daki ekibiyle birlikte New York Uluslararası Zeytinyağı Yarışması Tasarım Ödülleri'nde de jüri üyeliği yapan Debbie Millman yürütüyor.
Dieline yarışmasında çoğu gıda ürünlerine ayrılmış olmak üzere on üç kategori vardı. Değerlendirme kriterleri yaratıcılık, pazarlanabilirlik ve yenilikçilik kalitesine dayanıyordu. Standart ödüllerin yanı sıra, en yüksek puanı alan proje “Best of Show” ödülünü aldı ve konferansta bir vaka çalışması sunma fırsatı yakaladı. The Dieline’in kurucusu Andrew Gibbs ayrıca “Editörün Seçimi” ödülünü de belirledi ve bu yıl yeni bir Sürdürülebilir Ambalaj Ödülü oluşturuldu.
"Süt Ürünleri, Baharatlar, Yağlar, Soslar ve Çeşniler" kategorisinde üç sızma zeytinyağı yer aldı. Yunanistan'dan My Olive Tree üçüncü olurken, yine Yunanistan'dan A Couple Drops ve İtalya'dan Madonna Dell’Olivo Special Edition 2013 ambalajı Başarı ödülünü aldı.
Madonna Dell’Olivo, jeolog Antonino Mennella tarafından yönetilen ödüllü bir zeytinyağı çiftliğidir. Mennella, zeytin yağında farklı zeytin çeşitlerinin özelliklerini geliştirmek ve değerini artırmak için özel olarak çalışmaktadır.
Madonna dell’Olivo, hem misafirperver sahili hem de tarihi zenginlikleri ve verimli topraklarıyla çok beğenilen güzel Cilento bölgesinin tam kalbinde, eski bir Tapınak’ın yakınında, Güney İtalya’nın Campania bölgesinde yer almaktadır. Tapınak, adını 16. yüzyılda bazı genç yerel çobanların bir zeytin ağacının üzerinde gördükleri mucizevi Madonna görüntüsünden almaktadır.
Mennella, ailenin eski malikanesinin çevresindeki ve onun yıkılmaktan kurtardığı 200 zeytin ağacından, çekirdekleri çıkarılmış zeytinlerden sızma zeytinyağı üretmektedir. Bunlardan biri, taze kesilmiş çim, domates kabuğu ve aromatik otların büyüleyici aromasına sahip, Ravece ve Rotondella yerel çeşitlerinin harika ve karmaşık bir 50/50 karışımı olan RaRo'dur. Ayrıca, zengin karakterine daha fazla zarafet katan narin çiçek aromasına sahip Itrana zeytinlerinden yapılan tek çeşit Itrans ve daha az bilinen ancak mükemmel bir yerel çeşit olan Carpellese de bulunmaktadır.
Bu yıl Mennella, hediye veya özel günler için kullanılmak üzere, özel bir etiket ve zarif bir kutu ile sınırlı sayıda 1,5 litrelik şişe paketlemeye karar verdi. Bu şişeler, genellikle premium şampanyalar için kullanılan klasik Butterfly şişesinin daha büyük bir versiyonudur ve kendisi 250 ml'lik şişeler için de daha küçük bir versiyonunu kullanmaktadır.
2013 yılında sadece yaklaşık 100 adet “özel paket” üretildi; şişeler çoğunlukla Carpellese veya talep üzerine Madonna dell’Olivo’nun diğer yağlarıyla dolduruldu. Bunların çoğu, bu küçük İtalyan şirketin ana pazarlarından biri olan ABD’ye gönderildi. 2014 için, işten çok prestij için üretilen bu özel paketlerden hemen hemen aynı sayıda üretmeyi planlıyor.
Son üç yılda markanın logosunu ve etiketlerini yeniden tasarlayan, Cilento’nun Eboli kentinde bulunan çok disiplinli tasarım stüdyosu NJU, bu yenilikçi ambalaj çözümünü şöyle tanımladı: “Ayırt edici 1,5 litrelik magnum şişe seçimi, doku ve oyulmuş illüstratif detaylar aracılığıyla şampanya ile ilişkilendirilen miras, yüksek kalite ve kutlama ruhunu, bir zanaatkarın deneyimini ve tutkusunu öne çıkarıyor.”
Logolar, marka ve ambalaj konusunda uzmanlaşmış İngiliz serbest tasarımcı ve The DieLine editörü Richard Baird de şöyle yazdı: “Ambalaj çözümünde, doğrudan ve geleneksel ipuçlarına odaklanmak yerine, görsel metaforlar olarak imgelere ve yapısal seçimlere öncelik verilmesi açısından neredeyse indirgemeci bir yaklaşım var. Diğer sektörlerden gelen yerleşik algıları ustaca kullanarak, sofistike ama soyut olmayan bir iletişimsel sadelik ve görsel sükunet elde ediyor. Bu çözüm, özel bir gün için farklı bir şey arayan ve markayla zaten bir ilişkisi olan müşterilere hitap edecek bir teklifi tamamlıyor.”
NJU Kreatif Direktörü, Mario Cavallaro
NJU’nun tasarım çözümünün dış görünümü, minimalist bir etki yaratmak için “uçlarında sıra dışı kesikler bulunan, geniş aralıklı, büyük harfli, sans-serif yazı tiplerinden oluşan, farklı kalınlıklarda ve bolca boşluk içeren bir kutu”dan oluşuyor. Gümüş blok folyo kaplama, ambalajın ve içeriğinin Premium imajını daha da güçlendiriyor. Buna karşılık, şişenin tasarımı ve grafikleri daha çok miras, deneyim ve zanaatkarlığın değeri temalarıyla ilişkili görünüyor.
Baird’e göre, bu tasarım, çiftliğin yakınındaki Sanctuary’deki Meryem Ana’yı temsil eden ve tuhaf broşür/etiketin kağıdına tek renkli bir baskı olarak kazınmış gibi görünen stilize kadın imgesi sayesinde, “kalıcı dini tarih ile zeytinyağı üretiminin eski uygulamaları arasında bir benzetme bile kuruyor”. Broşürün içinde çiftlikle ilgili bilgiler, seçilen yağ hakkında el yazısı detaylar ve tasarımın iletişim unsurlarını güçlendiren anlatı öğeleri yer alıyor. Madonna, etiketi kapalı tutan lastik bantla gözleri bağlı gibi görünüyor ve bu da şans tanrıçası Fortuna’yı anımsatıyor.
NJU'nun kreatif direktörü Mario Cavallaro şunları söyledi: “Tasarım kalitesine yönelik araştırmamızın bu şekilde takdir edilmesinden dolayı çok mutluyuz. Ayrıca, dünya çapında ödüllere layık görülen Antonino Mennella'nın harika sızma zeytinyağına, markanın vaatlerine yakışır bir ambalaj sunmayı başardığımız için daha da mutluyuz. Ancak her şeyden öte, Güney İtalya’da kurulmuş iki işletmenin (hem stüdyo hem de müşteri), San Francisco gibi önemli bir ortamda, saygın uluslararası stüdyo ve markaların yanında değerlendirilip takdir edilmesinden gurur duyuyoruz.”