麦加文向《晨报》发牢骚

当贵公司的特级初榨橄榄油在全球各大赛事中屡获殊荣时，这本该是您举杯庆贺、尽享成功喜悦的时刻。至少，人们通常会这么想。

澳大利亚的Boundary Bend庄园拥有250万棵橄榄树，种植了众多备受青睐的特级初榨橄榄油品种——阿尔贝基纳（Arbequina）、霍吉布兰卡（Hojiblanca）、科罗内凯（Koronekei）、皮夸尔（Picual）、莱奇纳（Leccina）等。其采用最先进的生产工艺，不仅实现了非凡的产量，更赢得了全球赞誉。

该庄园每年生产1050万升市场上品质顶尖的特级初榨橄榄油，屡获国内外品鉴大赛殊荣，包括享有盛誉的纽约国际橄榄油大赛（NYIOOC）——科布拉姆庄园（Cobram Estate）在此赛事中斩获的奖项数量远超其他任何品牌。

但在最近接受澳大利亚《悉尼先驱晨报》采访时——该报道刊登在商业版头版——麦加文虽然显然刚在上个月创下丰收纪录，但即使面带微笑，言谈间仍显克制。

“我们希望人们销售产品时能如实标注，”麦加文被引述说道，“如果是精炼橄榄油，就直呼其名；如果是特级初榨橄榄油，就要确保其品质名副其实。同时，请设法让我们进入全球70%橄榄油消费市场——也就是欧洲。”

科布兰庄园（Cobram Estate）官网上的一个细节，生动地展现了麦加文的挫败感。点击“经销商”标签页，地图上会显示该公司品牌的零售网点。最左侧的美国和加拿大仅有零星分布，而最右侧则标注了新加坡、香港、马来西亚、日本和澳大利亚的几个点。整个欧洲和南美洲的版图却一片空白。

尽管他的品牌广受好评，但麦加文似乎无法在不“贱卖”产品的情况下，将它们推向全球众多消费者面前。

尽管面临欧洲市场的种种壁垒，这家澳大利亚公司及其产品正开始在美国市场站稳脚跟——美国所有生产商的总产量甚至不及Boundary Bend一家。今年早些时候，该公司已在加利福尼亚州萨克拉门托附近设立了一家生产基地。

据美国零售商Fairway Market称，该公司采购并支持Cobram等来自澳大利亚的产品，并表示：“来自澳大利亚大陆的优质橄榄油简直精妙绝伦。” 鉴于意大利等传统高产国因持续肆虐的病害导致橄榄油产量严重短缺，而全球最大出口国西班牙也面临小幅减产，麦加文（McGavin）或许有充分理由感到愤慨：他无法将自己精心制作、正宗且高效压榨的产品——尽管其产量看似充足——销售给一个早已充斥着假冒伪劣产品的市场。

2010年，麦加文曾对《橄榄油时报》的莎拉·施瓦茨表示：“我认为澳大利亚对橄榄产业的未来至关重要。未来10年，南半球将在我们占据的世界市场地位方面取得相当重大的进展。”五年后，麦加文的预测被证明是准确的，但该公司要充分发挥其全球影响力，仍面临着巨大的障碍。