巴乔尔呼吁在新橄榄油推广活动中实现“协同效应”

国际橄榄油理事会总干事让-路易·巴约尔将开拓美国市场称为该组织的“首要任务”。本周一，他前往华盛顿参加NASFT美食展，并启动了一项以“增添活力”为口号、耗资170万美元的新推广活动。

时隔十年，这一政府间组织重返全球最大市场。在此市场，即便美国人微薄的人均消费量仅微幅增长，对世界各地的橄榄油生产商而言也意味着一笔可观的收益。

这绝非易事。混杂的营销信息以及针对部分超市货架上橄榄油质量的负面报道，让美国消费者感到困惑。

该组织主任表示，此次活动的启动标志着一项可能超出最初18个月期限的计划的开始。

当被问及预算规模较小（2012年前每月约10万美元）时，巴乔尔强调，活动的成功将取决于“协同效应”。

“我此行的目的是告诉橄榄油和食用橄榄的生产商及营销商：‘各位，我们要启动一项推广活动。如何提升其知名度，以及如何自筹资金围绕此次活动举办配套活动，全凭你们了，’”他说。

巴乔尔此前表示，他希望很快能像最近接纳阿根廷那样，欢迎美国和澳大利亚加入理事会。在此次访问中——这也是他自今年1月任期开始以来第二次访美——巴乔尔会见了加州橄榄油理事会的帕特里夏·达拉格、加州橄榄园的一位高管，以及“美国农业部和食品药品监督管理局的高层人士，就此事进行了讨论”，他说道。

巴乔尔补充道，是否加入国际橄榄油理事会（IOC）是一个“政府层面的问题”，这不仅涉及生产商，更重要的是，他还指出，还涉及橄榄油的消费者。他指出，鉴于美国国内橄榄油产量仅为6,000吨，而消费量却高达260,000吨，美国政府机构将首先以消费者的最大利益为重。 巴乔尔认为，这意味着美国将决定加入国际橄榄油理事会（IOC）成员国的行列——这些国家合计生产了全球98%的橄榄油。“作为监管机构，美国食品药品监督管理局（FDA）、美国农业部（USDA）和国际橄榄油理事会（IOC）使用的是同一套标准，”他指出。

与此同时，在当地举办的这场大型特色食品贸易展上，拥有迄今为止最大展位群的意大利贸易委员会组织了一场橄榄油品鉴会，旨在展示演讲者所称的意大利350个橄榄品种中无与伦比的多样性。

然而，在科拉维塔（Colavita）的展位上，备受瞩目的并非本土的莱奇诺（Leccino）或弗兰托伊奥（Frantoio）品种。相反，这家意大利知名品牌正向顾客展示其来自加利福尼亚和澳大利亚的最新橄榄油系列。

察觉到有访客对“将加州橄榄油散装运往科拉维塔位于罗马附近的灌装厂，随后可能又运回加州超市”这一做法感到惊讶，该公司发言人特别强调了科拉维塔在80个国家的市场布局，言下之意仿佛在说：“多运一点或少运一点橄榄油又算得了什么？”