自有品牌与提价推动欧洲销量增长

尽管经济形势严峻且收成不佳，但随着自有品牌产品的日益流行，欧洲橄榄油的销量仍在持续增长。

尽管过去几年在生产和产品造假方面面临重大挑战（以及近期英国脱离欧盟带来的经济影响），但欧洲各地的橄榄油销量仍在持续增长。

据数据分析公司IRI的研究显示，这一增长主要归因于自有品牌橄榄油的销售，以及整体价格的普遍上涨。

在过去十二个月里，西欧橄榄油销售额增长了690万欧元（749万美元），自有品牌业务对此贡献显著。

自有品牌橄榄油是指由第三方生产、随后以零售商品牌名称销售的任何橄榄油。在西班牙、意大利、荷兰、德国、英国、希腊和法国的主要欧洲超市及大型超市中，自有品牌橄榄油（以及折扣渠道品牌）的销售地位日益凸显。

IRI估计，英国的需求和销量增长了5%，而德国的需求增长了10.8%。希腊的情况则是一个显著的例外，当地零售商Marinopoulos申请破产，将其广受欢迎的自有品牌系列撤出市场，迫使消费者寻找替代品牌。

过往的消费者购物数据表明，当某些日常必需品的原材料成本上涨时，消费者会选择价格最优惠的选项。

私有品牌商品人气回升的趋势，与该机构去年得出的结论形成反差——当时数据显示欧洲私有品牌产品的销售普遍停滞或下滑。

但近期自有品牌市场的复苏可能预示着行业格局正在发生变化，IRI预测，自有品牌将通过价格以外的品质差异化、产品线扩展以及额外的促销活动，保持其新获得的竞争优势。

虽然自有品牌增长推动了整体销售额上升，但价格上涨也是重要因素。过去几个收获季的恶劣天气给欧洲最大的橄榄生产商带来了困扰，导致产量下降，而有限的供应却面临日益增长的需求。西班牙最近遭遇了二十年来最糟糕的橄榄收成 ，而意大利则因致命的橄榄 快疫菌（Xylella fastidiosa ）爆发，不得不砍伐超过一百万棵橄榄树。