Der Covid-19-Lockdown in Italien bringt die entscheidende Werbesaison zum Erliegen

Da Italien sich im Lockdown befindet, um die Ausbreitung des Coronavirus Covid-19 einzudämmen, sind die Auswirkungen der neuen Eindämmungsmaßnahmen auf das wirtschaftliche und soziale Leben der Arbeitnehmer in fast allen Branchen hier enorm.

Wir werden noch Monate brauchen, um uns zu erholen und zum normalen Leben zurückzukehren. Und das ist noch das beste Szenario. – Alessandro Notario, Eventmanager

Die italienische Landwirtschaft, die bereits vor dem ersten Ausbruch des Virus unter enormem Druck stand, erleidet nun erhebliche Rückschläge sowohl bei der Produktion als auch bei den vielen wichtigen Werbeveranstaltungen, die für März und April für ihre bekanntesten Produkte wie Olivenöl und Wein geplant waren.

Diese Veranstaltungen wurden ausnahmslos entweder verschoben oder ganz abgesagt. Die von Rom verhängte Quarantäne soll bis zum 3. April dauern, doch die Regierung hat ihre Bürger bereits gewarnt, dass sie länger andauern könnte.

„Das Schlimmste ist, dass wir, selbst wenn die Quarantäne im April tatsächlich aufgehoben wird, noch Monate brauchen werden, um uns zu erholen und zum normalen Leben zurückzukehren. Und das ist noch das beste Szenario“, sagte Alessandro Notario, Manager für landwirtschaftliche Veranstaltungen, gegenüber Olive Oil Times.

Anfang März hätte Rom eine Veranstaltung rund um Olivenöl ausgerichtet, auf die viele Erzeuger und Vermarkter gewartet hatten. Das seit langem geplante Pop-Olio sollte als Werbe- und Kulturveranstaltung dienen, um die Bedeutung von Olivenöl als zentralen Bestandteil der mediterranen Lebensweise zu bekräftigen.

Die Organisatoren sagten, es sollte die erste Messe dieser Art werden, mit Verkostungswettbewerben, namhaften internationalen Gästen, Produktionsworkshops und vielem mehr.

Dann kam Covid-19 und veränderte alles. Aufgrund der vielen damit verbundenen Faktoren konnten sie keinen neuen Termin finden, selbst wenn das Ende des Ausbruchs in Sicht wäre – was nicht der Fall ist. „Es wird nicht einfach sein, einen neuen Termin für eine so komplexe und ambitionierte Messe zu finden“, merkte Notario an.

Die Quarantäne hat eine entscheidende Saison zunichte gemacht, die normalerweise Marketing- und Werbeaktivitäten gewidmet ist, die notwendig sind, um den Olivenölvorrat des Jahres abzusetzen.

Nationale Wettbewerbe, bei denen italienische Produzenten gegeneinander antreten, um ihre Marke auf dem Markt zu differenzieren, befinden sich in der Schwebe.

Ein Produzent, der seine Marke für den NYIOOC World Olive Oil Competition 2020 angemeldet hatte, sagte, er könne seine Proben nicht zur Bewertung einschicken, da niemand in seinem Büro sei, der sie versenden könne. (Die NYIOOC-Organisatoren gaben an, dass die überwiegende Mehrheit der italienischen Teilnehmer ihre Proben vor dem Lockdown verschickt habe und die übrigen die Frist am 1. Mai noch einhalten könnten.)

Eine Veranstaltung in Florenz, Maestrod’Olio, sollte sich auf die Produktion von nativem Olivenöl extra und die Bedeutung von traditionellem Bio-Olivenöl für die italienische Kultur konzentrieren. Es sollte eine dreitägige Messe sein, die am 14. März beginnen sollte. Nachdem bekannt gegeben wurde, dass für alle 60 Millionen Italiener ein Lockdown verhängt würde, kündigten die Organisatoren an, dass die Veranstaltung auf einen Zeitpunkt im Jahr 2021 verschoben werde.

„Niemand weiß, wann wir das hinter uns haben werden, und es ist sicherlich ratsam, jede Veranstaltung um mehrere Monate, sogar bis zum nächsten Jahr, zu verschieben“, sagte Notario. Die Verluste können für Produzenten und Veranstalter gleichermaßen enorm sein, und nicht jeder schien in diesen schwierigen Zeiten bereit zu sein, so lange zu warten.

Als die ersten Nachrichten über den Virusausbruch bekannt wurden, hielten die Organisatoren der berühmten internationalen Veranstaltung Vinitaly zunächst an ihrem ursprünglich geplanten Termin im April fest, doch dann breitete sich Covid-19 so aus wie kein Virus zuvor, und sie beschlossen schließlich, die Veranstaltung auf den kommenden Juni zu verschieben – eine Entscheidung, die wiederum andere Organisationen dazu veranlasste, ihre entsprechenden Veranstaltungen in diesen Wochen zu verschieben.

Das Coronavirus hat die italienische Landwirtschaft mitten ins Herz getroffen. Der Frühling steht vor der Tür, und die vielen Saisonarbeiter aus dem Ausland werden in einer der arbeitsreichsten Jahreszeiten für den Sektor nicht in Italien arbeiten können.

Landwirte und Erzeuger von Nord bis Süd äußerten ihre Besorgnis. Der Bauernverband Coldiretti veröffentlichte eine Erklärung, in der er Supermärkte aufforderte, italienische Agrarprodukte zu bevorzugen.

„Wir bitten alle Lebensmittelhändler, sich mit ihrer Auswahl an die Kampagne #EatItalian zu halten und Mozzarella aus italienischer Milch, Schinken von unseren Höfen und echtes italienisches natives Olivenöl extra in ihre Regale zu stellen“, sagte der Verbandspräsident Ettore Prandini.

„Die italienische Landwirtschaft macht ein Viertel des italienischen BIP aus und beschäftigt 3,8 Millionen Menschen. Die gesamte Lebensmittelkette muss handeln, um diesen Wert zu schützen.“