Deoleo hält an seiner Strategie fest, obwohl die Gewinne weiter sinken
Ein „Preiskampf“ in Nordamerika, das Misstrauen der Verbraucher in Italien und ein schwächer werdender Dollar haben das Geschäftsergebnis von Deoleo beeinträchtigt.
Der weltweit größte Olivenölproduzent gab bekannt, dass seine Gewinne in den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um fast 50 Millionen Euro (58,4 Millionen US-Dollar) zurückgegangen sind.
Diese Strategie wird nicht aufgegeben, auch wenn dies kurzfristig einen Verlust von Marktanteilen in Märkten wie den Vereinigten Staaten bedeutet, wo Wert verloren geht. –
Deoleo führte den Rückgang auf einen „Preiskampf“ in den Vereinigten Staaten, einen Umsatzrückgang in Italien und einen gegenüber dem Euro schwächeren Dollar zurück. Patricia Sanz, eine Sprecherin des Unternehmens, erklärte gegenüber Olive Oil Times jedoch, dass es sich hierbei um einen vorübergehenden Rückschlag handele und die langfristige Strategie von Deoleo weiterhin funktionieren werde.
Trotz der Einbußen beim Bruttobetriebsergebnis stieg die Nettofinanzverschuldung von Deoleo nur um 4,6 Prozent, was hauptsächlich auf Ausgaben zu Beginn des Jahres zur Auffüllung der Bestände an nativem Olivenöl extra zurückzuführen war.
Es gibt auch keine Anzeichen dafür, dass das Unternehmen Gefahr läuft, seine Liquidität zu verlieren. „[Die oben genannten Faktoren] sind rein buchhalterische Anpassungen und haben keinen Einfluss auf die Liquidität des Unternehmens“, sagte Sanz.
In den Vereinigten Staaten und Italien sind die Umsätze des Unternehmens um 2,2 bzw. 5,8 Prozent gesunken. Dies führte in den USA zu Verlusten in Höhe von 25,4 Millionen US-Dollar in den ersten sechs Monaten des Jahres 2018 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. In Italien beliefen sich die Verluste im gleichen Zeitraum auf 21,2 Millionen Euro (24,8 Millionen US-Dollar).
In den USA hatte Deoleo Schwierigkeiten, mit den niedrigen Preisen von Pompeian mitzuhalten, das teilweise dem Konkurrenten DCoop gehört. Da die Preise für Olivenöl in den Supermarktregalen stetig gesunken sind, hat Deoleo seine Preise gesenkt, um wettbewerbsfähig zu bleiben
„In den Vereinigten Staaten verschlechtert sich die Lage im Olivenölsegment infolge aggressiver Geschäftspolitiken, die Menge zu niedrigeren Preisen gegenüber Wert priorisieren, was zu einer Trivialisierung dieses Marktes und der daraus resultierenden Abwertung der damit verbundenen Vermögenswerte führt“, erklärte Deoleo in einer Pressemitteilung.
Anstatt sich auf die Preise zu konzentrieren, erklärte Sanz, dass das Unternehmen seine Anstrengungen auf Forschung und Entwicklung sowie auf die Steigerung der Qualität richten wolle.
Sie verweist auf eine Reihe von Auszeichnungen, die die drei beliebtesten Marken des Unternehmens kürzlich erhalten haben, als Beweis dafür, dass Deoleos Strategie wie geplant verläuft.
„Diese Strategie wird nicht aufgegeben“, sagte Sanz. „Im Gegenteil, selbst wenn dies kurzfristig einen Verlust von Marktanteilen in Märkten wie den Vereinigten Staaten bedeutet, wo der Wert verloren geht.“
In Italien hat sich unterdessen das wachsende Misstrauen der Verbraucher gegenüber Marken für natives Olivenöl extra mit politischer Instabilität und Unsicherheit auf den Märkten vermischt. Diese Faktoren haben den Konsum beeinträchtigt und zu geringeren Verkaufszahlen geführt.
„In Italien ist die Situation insbesondere auf die Probleme zurückzuführen, die mit dem Konzept ‚Made in Italy‘ bestehen, sowie auf die komplizierte politische Lage, in der sich das Land befindet und die sich auf den Konsum auswirkt“, sagte Sanz.
Deoleo setzt alles auf eine Marketingoffensive, von der sich das Unternehmen eine Verbesserung des Images von Olivenöl und damit auch seiner Verkaufszahlen erhofft.
„Deoleo engagiert sich aktiv in den Verbänden und schließt Vereinbarungen mit verschiedenen Marktakteuren, deren Ergebnisse mittelfristig sichtbar werden sollten, zusammen mit der Normalisierung des Marktes“, sagte Sanz.
Schließlich kostete die Abwertung des Dollars gegenüber dem Euro das Unternehmen seit Jahresbeginn 6,7 Millionen Euro (7,84 Millionen Dollar). Ohne diese Abwertung wären die Verluste beim Bruttobetriebsergebnis von Deoleo in etwa genauso hoch ausgefallen wie im Vorjahr.
Trotz dieser Rückschläge gab es für den Olivenölgiganten im ersten Halbjahr 2018 auch einige gute Nachrichten. Der Absatz von nativem Olivenöl extra in Spanien stieg um neun Prozent, während der Gesamtverbrauch an Olivenöl im Land rückläufig war.
„Der Beweis dafür, dass unsere Strategie die richtige ist, liegt darin, wie es Deoleo gelungen ist, seine Ergebnisse auf dem spanischen Markt zu verbessern, wo der Trend vor drei Jahren noch negativ war“, sagte Sanz. „Und nun hat sich dieser Trend umgekehrt, wie die Ergebnisse des ersten Quartals 2018 zeigen.“
Auch in Nordeuropa stieg der Bruttobetriebsgewinn im ersten Halbjahr 2018. Allein in Deutschland stiegen die Gewinne von Deoleo um 72 Prozent. Das Unternehmen strebt eine Ausweitung seines Marktanteils in der Region an, da die Nachfrage nach Olivenöl in Nordeuropa steigt, und investiert weiterhin in etabliertere Märkte.
„Deoleo wird die Strategie fortsetzen, die es seit drei Jahren verfolgt“, sagte Sanz. „Das heißt, Olivenöle auf der Grundlage ihres Werts und ihrer Qualität zu vermarkten.“