Deoleo wehrt sich gegen "Fake News"

Das weltweit größte Olivenölunternehmen ist in die Offensive gegen Schlagzeilen mit Klick-Ködern gegangen.

Juli 19, 2018
By Curtis Cord

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Das weltweit größte Olivenölunternehmen startet eine Offensive gegen das, was es als Verbreitung von ansieht 'gefälschte Nachrichtenartikel und Click-Bait-Schlagzeilen, die seine Marken herabsetzen.

Seit Jahren kursieren im Internet Artikel, die die meisten großen Olivenölmarken in Schande bringen, und die bis heute allgegenwärtig sind "14 Gefälschte Olivenölmarken, die Sie jetzt meiden sollten “, so unter anderem Bertolli von Deoleo.

Die Artikel zitieren die 2010 University of California bei Davis-Studie Das ergab, dass die meisten Supermarktmarken, die als extra jungfräulich gekennzeichnet wurden, bei chemischen Tests und sensorischen Bewertungen von geringerer Qualität waren.

Die Studie, die zum Teil von kalifornischen Produzenten finanziert wurde, war klein, hatte aber einen großen Erfolg: "69 Prozent der importierten Olivenöle, die als extra nativ gekennzeichnet sind, haben den sensorischen Standard des IOC nicht erfüllt “, heißt es in dem Bericht. Mit anderen Worten, die meisten importierten nativen Olivenöle waren überhaupt nicht nativ.

Diese einfache Aussage würde sich für die Mainstream-Presse als unwiderstehlich erweisen, und der Davis-Bericht wird seitdem zitiert und falsch zitiert.

Das dokumentieren wurde zu einem wesentlichen Beweis in Sammelklagen und Anhörungen der Handelskommission. Es wäre der Sammelruf, um Importkontrollen im Bundesgesetz über landwirtschaftliche Betriebe, die Einrichtung einer kalifornischen Olivenölkommission und die Annahme neuer Qualitätsstandards in Kalifornien einzuführen.

"Es schien zu dieser Zeit eine Neuigkeit zu sein “, sagte Dan Flynn, der Geschäftsführer des UC Davis Olive Center sagte in 2015, "Aber ich hatte keine Ahnung, wie groß es werden würde und wie lange es nachhallen würde. “

A Google-Suche zeigt, wie oft der Bericht des Olive Centers im Laufe der Jahre zitiert wurde, aber kein Zitat war so hochkarätig und ungenau wie das eines berüchtigten New York Times Infografik das proklamierte 69 Prozent aller importierten Olivenöle zu sein "behandelt. “Während der Times schließlich korrigiert dem artikel war der schaden zugefügt worden und mehr Anschuldigungen flogen hin und her über den Atlantik.

Und jetzt, mehr als acht Jahre nach Veröffentlichung des Berichts, zeigen die Zitate keine Anzeichen eines Nachlassens und scheinen sogar ein neues Crescendo erreicht zu haben, nachdem ein Blogger irgendwo die Ergebnisse des Berichts zum Blickfang gemacht hat '14 Die Überschrift von Fake Olive Oils, die sich im Internet durchgesetzt hat.

Letzte Woche der CEO von Deoleo, Pierluigi Tosato sagte Branchenführern, "Der Verbrauch sinkt, weil die Verbraucher kein Vertrauen haben und nichts vertrauen. “ Nur zwei Jahre nach seiner Amtszeit als Chef des globalen Olivenölgiganten hat Tosato sein PR-Team in Bewegung gesetzt, um zu beleuchten, wie aus einer bescheidenen, acht Jahre alten Qualitätsumfrage ein ungenaues Internet-Mem wurde.

Im vergangenen Monat erhielten Journalisten und Influencer eine Paket von Deoleo Enthält eine Flasche Bertolli, ein Markenverkostungsglas und Broschüren mit Gesprächsthemen zu Olivenölqualität und Marktdaten.

Dann startete das Unternehmen eine Website, deoleo.info, die die Erstellung eines Memes heraushebt und offenlegt, wen es anruft "14 gefälschte Olivenöl-Blogger. “

"Wir zeigen, wie jedes Unternehmen von gefälschten Nachrichten betroffen sein kann, indem wir die Tricks aufdecken, mit denen Click-Baiter Geschichten erstellen, die unabhängig von ihrer Authentizität viral werden. “, Heißt es auf der Website.

Der PR-Vorstoß fällt mit dem scheinbar verstärkten Engagement des 135-jährigen Unternehmens zur Qualitätsverbesserung zusammen: Drei seiner Marken in limitierter Auflage Gold Awards gewonnen An der 2018 NYIOOC World Olive Oil CompetitionZum Beispiel und Tosato sagte, er habe die Beschaffungsprotokolle des Unternehmens überarbeitet (vor allem die Landwirte, die dafür bezahlt haben, ihre Oliven früher zu ernten).

"Wir waren Angriffen und vielen falschen Nachrichten im Internet ausgesetzt “, sagte Tosato in einem Video von der Firma freigegeben. "Wir bestreiten all diese Anschuldigungen und wollen den Verbrauchern genau zeigen, was wir tun. “

Branchenbeobachter bemerken, dass es diese Behauptungen sind, die in den letzten Jahren die treibende Kraft für Veränderungen bei Deoleo und anderen großen Herstellern waren, und wenn es nicht die Davis-Studie und andere gewesen wären, die seitdem weltweit durchgeführt wurden Es wäre wahrscheinlich wie gewohnt.

Olivenölqualität wurde nach oben tendierendDies ist darauf zurückzuführen, dass kleinere Hersteller bestrebt sind, ihre Marken von preisgünstigen Optionen zu unterscheiden, das Interesse der Verbraucher an gesunden Lebensmitteln und gut bekannt gemachten Exposés steigt. Jetzt sehen die größeren Marken die Schrift an der Wand in Form von Click-Bait-Schlagzeilen und einem Anstieg Sammelklagen.

Bislang wenige Leute scheinen zu besuchen Die neue Deoleo-Website, auf der die anderen Seiten der Geschichte dargestellt werden, und die Tatsache, dass große Produzenten früher ernten und sicherstellen, dass die Haltbarkeit von Produkten ohne Neuware erhalten bleibt, wären bedeutende Schritte mit wahrscheinlich weitaus größerer Zugkraft.


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