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Olivgrüner Rat nennt "Add Some Life" -Kampagne einen Erfolg

Juli 12, 2013
Curtis Cord

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Küchenchef Michael Schwartz und Ryan Goodspeed beim Start des "Add Some Life ”-Kampagne im September 2011.

In ihrer Juni-Newsletter Der International Olive Council (IOC) rief seine nordamerikanische Kampagne zur Förderung von Oliven und Olivenöl auf "Ein Erfolg, der sich aus dem konstanten Importwachstum von Anfang an ergibt. “

Die 18-monatige 1.7-Millionen-Dollar-Kampagne wurde im September 2011 mit einem Cocktailempfang für Food-Blogger im hinteren Teil des New Yorker Lincoln Centers. Die für die Kampagne engagierte PR-Agentur in Minneapolis, Colle + McEvoy, hatte den Slogan "Add Some Life “entwickelte eine informative Website und teilte Tipps und Rezepte über Facebook und Twitter mit.

Beim IOC-Exekutivdirektor Jean-Louis Barjol hat die Kampagne angekündigt im Juli 2011 sagte er, dass seine Auswirkung von abhängen würde "Synergieeffekte “, die entstehen würden, wenn die Hersteller die Kampagne von sich aus nutzen würden: "Ich bin hier, um (Produzenten und Vermarkter) von Olivenöl und Tafeloliven zu erzählen 'Hey Leute, wir werden eine Kampagne starten. Es liegt an Ihnen, es sichtbarer zu machen und Ereignisse mit Ihrem eigenen Geld um dieses Ereignis herum hinzuzufügen “, sagte er.

Um die Kampagne für erfolgreich zu halten, verwies der Olive Council auf Zahlen des US-Landwirtschaftsministeriums, aus denen hervorgeht, dass die USA in den zwölf Monaten bis Oktober 12 2012 Prozent mehr importierten als im gleichen Zeitraum des Jahres 9. Der Olive Council gab nicht an, wie Die relativ kleine Kampagne könnte sich so unmittelbar auf den größten Markt der Welt ausgewirkt haben.

Nach seinem Rangfolge durch den Internet-Verkehrsmetrikdienst Alexa, der ein grobes Maß für die Popularität einer Website liefert, die Website der Kampagne, additivesomelife.orgDie bescheidene Reichweite auf Facebook und Twitter macht es unklar, ob die Kampagnenstrategie darauf abzielt, die Zielgruppe zu erreichen "Influencer “haben viel dazu beigetragen, das Bewusstsein für Olivenöl und seine Vorteile zu schärfen. Die letzten Social Media Beiträge waren am 21. Dezember 2012.

Auf die Frage, ob sie die Kampagne als Erfolg betrachte, Bernice Neumann, die das Projekt beaufsichtigte Colle + McEvoy lehnte es ab zu sagen und fügte hinzu, dass das IOC der beste Richter wäre. Sie lehnte es auch ab, die Initiativen, die die Kampagne im Zeitraum von 18 Monaten durchführte, detailliert darzulegen.

Die Firma ist Webseite Staaten "Durch die Erreichung der wichtigsten Einflussfaktoren hat die Add Some Life-Kampagne dazu beigetragen, den Einzelhandelsumsatz mit Oliven zu steigern und die Haushaltsdurchdringung von Olivenöl in Nordamerika auf ein Allzeithoch von 51 Prozent zu bringen "342 Millionen Impressionen “über den Zeitraum von 18 Monaten.

Die Vereinigten Staaten sind kein Mitglied des von den Vereinten Nationen genehmigten Internationalen Olivenrates mit Sitz in Madrid. Die Mitgliedstaaten zahlen Beiträge, von denen ein Teil für Aktivitäten zur weltweiten Förderung von Olivenöl und Tafeloliven verwendet wird.

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