Der Olivenrat bezeichnet die Kampagne „Add Some Life“ als Erfolg
Der Internationale Olivenrat führte den sofortigen Anstieg der Olivenölimporte nach Nordamerika auf eine Werbekampagne im Wert von 1,7 Millionen Dollar zurück.
Küchenchef Michael Schwartz und Ryan Goodspeed bei der Vorstellung der Kampagne „Add Some Life“ im September 2011.
In seinem Newsletter vom Juni bezeichnete der Internationale Olivenrat (IOC) seine nordamerikanische Kampagne zur Förderung von Oliven und Olivenöl als „Erfolg, gemessen am seit Beginn verzeichneten stetigen Importwachstum“.
Die 18-monatige, 1,7 Millionen Dollar teure Kampagne wurde im September 2011 mit einem Cocktailempfang für Food-Blogger im Hinterhof des New Yorker Lincoln Centers gestartet. Die für die Kampagne beauftragte PR-Agentur Colle+McEvoy aus Minneapolis entwickelte den Slogan „Add Some Life“, erstellte eine Informationswebsite und teilte Tipps und Rezepte über Facebook und Twitter.
Als IOC-Exekutivdirektor Jean-Louis Barjol die Kampagne im Juli 2011 ankündigte, sagte er, ihre Wirkung hänge von der „Synergie“ ab, die entstünde, wenn die Produzenten die Kampagne mit eigenen Initiativen ergänzen würden: „Ich bin hier, um (den Produzenten und Vermarktern) von Olivenöl und Tafeloliven zu sagen: ‚Hey Leute, wir starten eine Kampagne. Es liegt an euch, sie bekannter zu machen, und an euch, mit eurem eigenen Geld Veranstaltungen rund um diese Kampagne zu organisieren“, sagte er.
Bei der Bewertung der Kampagne als erfolgreich bezog sich der Olive Council auf Zahlen des US-Landwirtschaftsministeriums, die zeigen, dass die Vereinigten Staaten in den zwölf Monaten bis Oktober 2012 9 Prozent mehr importierten als im gleichen Zeitraum 2011. Der Olive Council ging nicht näher darauf ein, wie die relativ kleine Kampagne einen so unmittelbaren Einfluss auf den weltweit größten Markt gehabt haben könnte.
Laut dem Ranking des Internet-Traffic-Messdienstes Alexa, der einen groben Maßstab für die Popularität einer Website liefert, verzeichnet die Website der Kampagne, addsomelife.org, nur wenige Besucher, und ihre bescheidene Reichweite auf Facebook und Twitter lässt offen, ob die Strategie der Kampagne, „Influencer“ anzusprechen, viel dazu beigetragen hat, ein breites Bewusstsein für Olivenöl und seine Vorteile zu schaffen. Die letzten Social-Media-Beiträge stammen vom 21. Dezember 2012.
Auf die Frage, ob sie die Kampagne als Erfolg betrachte, lehnte es Bernice Neumann, die das Projekt für Colle+McEvoy leitete, ab, sich dazu zu äußern, und fügte hinzu, dass das IOC dies am besten beurteilen könne. Sie lehnte es auch ab, Einzelheiten zu den Initiativen zu nennen, die im Rahmen der Kampagne während des 18-monatigen Zeitraums durchgeführt wurden.
Auf der Website der Agentur heißt es: „Durch die Ansprache wichtiger Influencer trug die ‚Add Some Life‘-Kampagne dazu bei, den Einzelhandelsumsatz mit Oliven zu steigern und die Haushaltsdurchdringung von Olivenöl in Nordamerika auf einen historischen Höchststand von 51 Prozent zu bringen.“ Außerdem wird behauptet, die Kampagne habe über den Zeitraum von 18 Monaten „342 Millionen Impressionen“ erzielt.
Die Vereinigten Staaten sind kein Mitglied des von den Vereinten Nationen anerkannten Internationalen Olivenrats mit Sitz in Madrid. Die Mitgliedstaaten zahlen Beiträge, von denen ein Teil für Aktivitäten zur weltweiten Förderung von Olivenöl und Tafeloliven verwendet wird.