Olivenöl-Kampagne startet in New York

Das mag nicht viel sein, aber mit einer Zuwendung von 1,7 Millionen Dollar vom Internationalen Olivenrat hoffen die Verantwortlichen der neuen Werbekampagne „Add Some Life“, den Verzehr von Olivenöl zumindest ein wenig cooler zu machen.

So mixten PR-Leute am Montag bei einer spärlich besuchten „Presseveranstaltung“, die lose (d. h. in derselben Stadt) mit der Mercedes-Benz Fashion Week in New York verbunden war, Cocktails mit nativem Olivenöl extra und luden die Amerikaner dazu ein, Olivenöl als modisch zu betrachten.

Jean-Louis Barjol, seit einem Jahr Exekutivdirektor des IOC und zum dritten Mal seit seinem Amtsantritt im vergangenen Januar hier, hat die Vereinigten Staaten als „oberste Priorität“ für die Werbemaßnahmen seiner Organisation eingestuft. Doch während Barjol das aktuelle Budget lediglich als „Anfang“ bezeichnete, muss er sich gefragt haben, welchen Einfluss eine kleine Versammlung von Food-Bloggern hinter dem Lincoln Center letztlich auf die Olivenöl-Konsumgewohnheiten von 450 Millionen Nordamerikanern haben könnte.

Siehe auch: Olivenölrat bezeichnet US-Kampagne als Erfolg

Mit einer kulinarischen Präsentation des messereifen Gastronomen Michael Schwartz aus Miami und eines Olivenöl-Drink-Herstellers namens Ryan Goodspeed, der mit seinen 6 Twitter-Followern fast so wirkte, als sei er eigens für diese Veranstaltung geschaffen worden, trafen erste Anzeichen dafür, dass ein bekannter „Starkoch“ mit der Popularisierung von Olivenöl im Land von McDonald’s beauftragt werden könnte, in New York auf einen Realitätscheck.

Dennoch markierte das Treffen den ersten Werbevorgang der internationalen Agentur auf dem amerikanischen Markt seit über zehn Jahren, und jede Anstrengung hier ist eine dringend benötigte gute Nachricht für die Produzenten weltweit, die von jahrelangen historisch schwachen Olivenölpreisen und gewaltigen Herausforderungen erschöpft sind.

Mit dem Vorschlag, eine Verbindung zwischen Olivenöl und High-Fashion herzustellen, scheinen die Organisatoren der Kampagne zu hoffen, dass sie bei Influencern einen viralen Funken entzünden können, anstatt die völlige Verwirrung des Durchschnittsamerikaners über Olivenöl und seine praktischen Anwendungsmöglichkeiten abzubauen.

Und während die Etablierung des wahrgenommenen Werts von Olivenöl durch die Hervorhebung seiner unvergleichlichen sensorischen Eigenschaften in letzter Zeit in Städten wie New York und Córdoba ein gemeinsamer Ansatz der Branche war, sind die meisten potenziellen Verbraucher weit vom Lincoln Center entfernt und noch weiter davon, die Relevanz der Fashion Week für ihre tägliche Ernährung zu verstehen.

Umgeben von erstklassigen Händlern für natives Olivenöl extra wie Zabars, Fairway Market und Dean & Deluca verwenden die New Yorker auf der Upper West Side bereits viel Olivenöl und wissen zweifellos mehr darüber als jeder andere bis hin nach Davis, Kalifornien. Doch eine Ausweitung auf die Wal-Marts in Mittelamerika kann 1,7 Millionen Dollar ziemlich schnell aufbrauchen, auch wenn dies letztendlich zu einem besseren Verständnis, einer größeren Wertschätzung und einem höheren Konsum dieses so wichtigen Lebensmittels führen könnte.

Doch ähnlich wie die neuen Olivenölgeschäfte, die an Touristenattraktionen aus dem Boden schießen und dekorative Flaschen mit No-Name-Olivenöl extra vergine für 90 Dollar pro Liter wie exotische Kuriositäten verkaufen, schien der Laufsteg des Olive Council am Montag eine weitere verwirrende Botschaft zu senden – und das in einer Zeit, in der Einfachheit und echter Wert vielleicht mehr Anklang finden als hochgesteckte Themen.