Eigenmarken und Preiserhöhungen kurbeln den Absatz in Europa an

Trotz schwieriger wirtschaftlicher Rahmenbedingungen und schlechter Ernten steigen die Verkaufszahlen für europäisches Olivenöl weiter an, was auf die zunehmende Beliebtheit von Eigenmarkenprodukten zurückzuführen ist.

Obwohl es in den letzten Jahren erhebliche Herausforderungen hinsichtlich der Produktion und Produktfälschungen gab (und in jüngerer Zeit auch die wirtschaftlichen Folgen des Austritts Großbritanniens aus der Europäischen Union), steigen die Verkaufszahlen für Olivenöl in ganz Europa weiterhin an.

Laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens IRI sind diese Zahlen auf den Absatz von Olivenöl-Eigenmarken sowie auf allgemeine Preissteigerungen in allen Bereichen zurückzuführen.

Der Handel mit Eigenmarken hat in den letzten zwölf Monaten erheblich zum Anstieg der Olivenölverkäufe in Westeuropa um 6,9 Millionen Euro (7,49 Millionen US-Dollar) beigetragen.

Olivenöl von Eigenmarken ist jedes Olivenöl, das von einem Drittanbieter hergestellt und dann unter dem Markennamen eines Einzelhändlers verkauft wird. Der Absatz von Olivenöl von Eigenmarken (und Marken aus dem Discounterbereich) hat in den großen europäischen Supermärkten und Hypermärkten in Spanien, Italien, den Niederlanden, Deutschland, Großbritannien, Griechenland und Frankreich an Bedeutung gewonnen.

IRI schätzte, dass im Vereinigten Königreich ein Anstieg der Nachfrage und des Absatzvolumens um 5 Prozent zu verzeichnen war, während Deutschland einen Nachfrageanstieg von 10,8 Prozent verzeichnete. Eine bemerkenswerte Ausnahme bildete Griechenland, wo der Einzelhändler Marinopoulos Insolvenz anmeldete, sein beliebtes Eigenmarkensortiment vom Markt nahm und die Verbraucher dazu zwang, nach alternativen Marken zu suchen.

Einkaufsdaten von Verbrauchern haben in der Vergangenheit gezeigt, dass Käufer sich für die preisgünstigste Option entscheiden, wenn die Rohstoffkosten für bestimmte Grundnahrungsmittel steigen.

Der Anstieg der Beliebtheit von Eigenmarkenprodukten folgt auf die Ergebnisse derselben Organisation aus dem letzten Jahr, wonach die Verkäufe von Eigenmarkenprodukten in Europa insgesamt stagnierten oder zurückgingen.

Das jüngste Wiederaufleben von Eigenmarken könnte jedoch auf einen Wandel in der Marktlandschaft hindeuten, und IRI prognostiziert, dass Eigenmarken ihren neu gewonnenen Wettbewerbsvorteil durch Differenzierung in anderen Bereichen als dem Preis, durch die Erweiterung des Produktportfolios und zusätzliche Werbeaktivitäten behalten werden.

Zwar hat das Wachstum bei Eigenmarken zu höheren Gesamtumsätzen geführt, doch sind auch Preiserhöhungen dafür verantwortlich. Schlechte Wetterbedingungen während der letzten Ernten haben den größten Olivenproduzenten Europas Probleme bereitet, die Erträge verringert und die Nachfrage nach den wenigen verfügbaren Mengen erhöht. Spanien verzeichnete kürzlich die schlechteste Olivenernte seit zwei Jahrzehnten, während Italien aufgrund des Ausbruchs der tödlichen Bakterienart Xylella fastidiosa über eine Million Olivenbäume fällen musste.