Aprovechando su «éxito demostrado», el COI planea lanzar una campaña en Estados Unidos este verano
El Consejo del Aceite de Oliva tiene previsto invertir 1,7 millones de dólares para promover el consumo de aceite de oliva en Estados Unidos y Canadá, aprovechando lo que el último informe de mercado del COI califica como su «éxito demostrado» en el mayor mercado del mundo.
El director ejecutivo del Consejo Oleícola Internacional declaró esta semana a Olive Oil Times que su organismo tiene previsto invertir 1,2 millones de euros (1,7 millones de dólares) para promover el consumo de aceite de oliva en Estados Unidos y Canadá, basándose en lo que el último informe de mercado del COI califica como su «éxito demostrado» en el mayor mercado del mundo.
Según el informe, el consumo de aceite de oliva en EE. UU. aumentó un 15 % durante el quinquenio que finalizó en 2009. Se espera que, entre 2010 y 2013, el consumo aumente otro 10 %. El informe del COI incluye un gráfico que indica un fuerte aumento en el consumo de aceite de oliva que coincidió con el inicio de las actividades promocionales de lo que entonces se denominaba Consejo Internacional del Aceite de Oliva. En el resumen no se analizaron otros factores que podrían haber contribuido a esta tendencia. Por su parte, el consumo de todos los aceites vegetales durante el mismo periodo solo aumentó en torno a un 4 % (PDF).
El COI publicará en las próximas semanas una convocatoria de licitación, o solicitud de propuestas, para la campaña promocional que la agencia quiere lanzar durante la Fancy Food Show de la Asociación Nacional para el Comercio de Alimentos Especializados, que se celebrará en Washington este verano. Se espera que las iniciativas promocionales se centren en el ámbito minorista, donde, según las investigaciones de la agencia, es más fácil influir en las decisiones de compra.
Otros hallazgos del resumen de mercado del COI correspondiente a marzo incluían datos que respaldaban la conocida preferencia estadounidense por el aceite de oliva italiano, que representó más de la mitad de las importaciones de EE. UU. en los dos últimos años —más del doble de las importaciones procedentes de España, el mayor productor mundial de aceite de oliva—. Por otra parte, durante el mismo periodo, las investigaciones han revelado que los envíos de aceite de oliva de diversos orígenes se etiquetaban habitualmente como italianos, por lo que sería difícil determinar si los estadounidenses consumieron realmente más aceite de oliva elaborado en Italia que de otras regiones durante ese periodo.
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