`Le chien de garde espagnol de la concurrence dit que l'accord Deoleo-Hojiblanca pourrait nuire à la concurrence - Olive Oil Times

Un chien de garde de la concurrence espagnole affirme que l'accord Deoleo-Hojiblanca pourrait nuire à la concurrence

Janvier 10, 2013
Julie Butler

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La commission de la concurrence espagnole voit des problèmes potentiels avec un accord proposé donnant au géant alimentaire espagnol Deoleo le contrôle de la Huile d'olive extra vierge Hojiblanca et l'énorme groupe coopératif Hojiblanca une participation de 9.63% dans Deoleo.

Dans un communiqué de presse du 9 janvier, la Commission nationale de la concurrence (CNC) a déclaré qu'elle avait décidé qu'une analyse approfondie de la concentration était nécessaire. "à la lumière des barrières possibles à une concurrence effective sur divers marchés liés au secteur de l'huile d'olive, en particulier au secteur de l'huile d'olive extra vierge. »

Dans ce qui pourrait produire des informations intéressantes sur la Secteur espagnol de l'huile d'olive, le CNC sollicite les soumissions des personnes potentiellement concernées par la fusion alors qu'il se prépare à sonder l'état de la concurrence sur le marché national.

Dans un document en espagnol qualifié de brève note, le CNC a déclaré qu'après son analyse initiale, il avait conclu que l'accord était "susceptibles d'avoir des effets sur la concurrence sur divers marchés liés à l'huile d'olive vierge et à l'extra vierge sur l'ensemble du marché espagnol. »

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Cela renforcerait le leadership de Deoleo - qui vend de l'huile d'olive en Espagne principalement sous les marques Carbonell et Koipe et sur les marchés internationaux comme Bertolli, Carapelli et Sasso - sur le marché des produits de marque vierges et huile d'olive extra vierge en lui donnant une part de marché globale largement supérieure à son concurrent le plus proche.

L'acquisition de la marque Hojiblanca éliminerait également l'une des sources de concurrence de Deoleo (anciennement SOS).

Et malgré l'influence du marché des chaînes de supermarchés espagnoles, Deoleo pourrait gagner une influence sur celles-ci car sa gamme de produits pourrait être considérée "doit avoir »sur les rayons des supermarchés, a déclaré le CNC.

Il y a aussi le risque que, compte tenu de la tendance des grands supermarchés à limiter les stocks de produits de marque, l'accord puisse voir la disparition de concurrents plus petits.

Le CNC a déclaré que d'autres effets possibles de l'augmentation des liens entre Deoleo et Hojiblanca - le plus grand producteur mondial d'huile d'olive extra vierge en vrac et le parapluie de 95 coopératives d'huile d'olive - pourraient inclure la fermeture ou la complication de l'accès d'autres opérateurs au secteur du vrac.

De plus, la présence d'Hojiblanca au sein du conseil d'administration de Deoleo pourrait conduire à un échange d'informations sensibles entre les deux rivaux qui facilite la coordination de leurs activités et réduit ainsi la pression concurrentielle réciproque.

Il existe également un risque de concurrence plus faible entre les produits de marque et de marque blanche, également connus sous le nom de marques de magasin, qui représentent la grande majorité des ventes au détail d'huile d'olive en Espagne.

Enfin, l'accord pourrait favoriser une action coordonnée pour un éventuel alignement de Deoleo avec les grandes chaînes de supermarchés.

Pour ces raisons, le CNC a déclaré qu'il avait décidé de passer à la deuxième phase de son processus de contrôle des concentrations, au cours de laquelle sollicitera des soumissions au cours des dix prochains jours, notamment sur la démarcation produit et géographique du marché, le niveau de concurrence actuelle et potentielle des autres opérateurs en Espagne ou au-delà, l'impact potentiel de la concentration proposée sur cette concurrence et l'existence de toute entrave à l'accès au marché.

Quand ils a annoncé son accord le 18 octobre, Deoleo a déclaré que le transfert d'actifs améliorerait la gamme et la qualité de ses principales marques, tandis que Hojiblanca a déclaré qu'il renforcerait la domination mondiale de l'huile d'olive espagnole.



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