Le Conseil de l'olive lance un appel d'offres pour des actions de promotion au Brésil et en Chine
Le CIO a lancé un appel d'offres pour les phases 2012/2013 de ses campagnes de promotion au Brésil et en Chine, qui mettront toutes deux l'accent sur les bienfaits pour la santé et la qualité.
Le Conseil oléicole international (COI) a lancé un appel d'offres pour les phases 2012/2013 de ses campagnes de promotion au Brésil et en Chine, qui mettront toutes deux l'accent sur les bienfaits de l'huile d'olive pour la santé et sur sa qualité.
En Chine, l'accent sera mis sur l'augmentation de la consommation d'huile d'olive, tandis qu'au Brésil, la campagne portera également sur la promotion des olives de table.
Objectifs de la campagne : promouvoir les bienfaits pour la santé, justifier le prix
La campagne chinoise vise à mettre en avant les nombreux bienfaits de l’huile d’olive pour la santé, en particulier contre les maladies cardiovasculaires, le vieillissement et le diabète, selon le cahier
des charges publié
vendredi 18 mai sur le site web du COI
.
Il s’agit de préciser que l’huile d’olive peut être utilisée aussi bien dans les plats froids que chauds et pour aromatiser non seulement la cuisine méditerranéenne, mais aussi la cuisine chinoise de tous les jours.
« De plus, le message général fondé sur ces caractéristiques distinctives devrait viser à justifier le prix du produit. »
« Les coûts de production relativement élevés font que la compétitivité de l’huile d’olive repose davantage sur la qualité que sur le prix. »
En outre, « la campagne devrait mettre en avant le rôle du COI en tant que garant de la qualité et souligner les progrès significatifs réalisés en matière de qualité dans tous les pays producteurs », indique le document.
La campagne au Brésil, quant à elle, aura des objectifs similaires, en mettant également en avant les bienfaits pour la santé et l’adaptabilité de l’huile d’olive et des olives de table à la cuisine brésilienne.
Parmi les objectifs figurent la promotion du « rapport qualité-prix de l’huile d’olive au sein du secteur des huiles alimentaires » et des « olives de table en tant qu’en-cas unique et très sain – facile à manger, agréable à déguster ».
Budgets et échéances
Le budget de la campagne en Chine s’élève à 591 200 € pour 2012 et à 600 000 € pour 2013, tandis que celui du Brésil est de 600 000 € pour 2012 (400 000–450 000 € pour l’huile d’olive et 150 000–200 000 € pour les olives de table) et de 600 000 € pour 2013 (400 000–450 000 € pour l’huile d’olive et 150 000–200 000 € pour les olives de table).000 à 200 000 € pour les olives de table) et de 600 000 € pour 2013 (400 000 à 450 000 € pour l’huile d’olive et 150 000 à 200 000 € pour les olives de table). Les chiffres pour 2013 sont soumis à confirmation ultérieure par le COI.
Les deux appels d’offres couvrent la période allant jusqu’au 31 décembre 2013 et les offres doivent parvenir au COI avant le 22 juin prochain.
Le marché en Chine et au Brésil
Selon la lettre d’information d’avril du COI, les importations d’huile d’olive et d’huile de grignons d’olive en Chine ont bondi de 375 % depuis 2006/07 pour atteindre 33 227 tonnes l’année dernière.
Et selon sa lettre d'information de mars, le Brésil a atteint un record historique pour ses importations d'huile d'olive et d'huile de grignons d'olive en 2010/11, dépassant les 65 000 tonnes, soit une hausse de 21 % par rapport à la saison précédente – ce qui représente une croissance de 78 % en cinq ans. Les importations d'olives de table pour la période d'octobre à janvier ont augmenté de 22 % au Brésil
Les importations mondiales d’huile d’olive ont totalisé 652 000 tonnes en 2009/10, dont 40 % pour les États-Unis, 8 % pour le Brésil, 6 % chacun pour le Canada et le Japon, et 3 % chacun pour la Chine et la Russie.
Parmi les pays non membres du COI, la croissance de la consommation devrait atteindre 8,5 % cette année, tirée par les États-Unis, la Chine, le Brésil et le Canada.