नया कानून जैतून के तेल के लेबल पर 'कैलिफ़ोर्निया' के उपयोग को सीमित करने का लक्ष्य रखता है।

कैलिफ़ोर्निया राज्य विधानसभा में एक नया विधेयक पेश किया गया है जो जैतून के तेल के लेबल, विपणन अभियानों और ब्रांडों द्वारा "कैलिफ़ोर्निया" शब्द के उपयोग पर प्रतिबंधों को कड़ा कर देगा।

संयुक्त राज्य अमेरिका में जैतून के तेल के लगभग सभी उत्पादन के लिए जिम्मेदार इस राज्य में मौजूदा कानून पहले से ही उन लेबल पर "कैलिफ़ोर्निया जैतून का तेल" शब्द के उपयोग पर प्रतिबंध लगाते हैं जिनकी सामग्री 100 प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया में उगाए गए जैतून से नहीं बनी है।

अब समय आ गया है कि हम लोगों को हमारे नाम का फायदा उठाने से रोकें, जो यह धारणा बनाते हैं कि उपभोक्ताओं को कुछ ऐसा मिल रहा है जो वास्तव में नहीं मिल रहा है। – सेसिलिया अगुआर-करी, कैलिफ़ोर्निया राज्य विधानसभा की सदस्य

हालांकि, नया कानून एक कदम और आगे जाता है। यह "कैलिफ़ोर्निया जैतून का तेल," "कैलिफ़ोर्निया जैतून" या अन्य समान शब्दों के उपयोग को ब्रांड नामों, उत्पाद लेबल, पैकेजिंग सामग्री, कंपनी लेटरहेड, चालान, विज़िटिंग कार्ड, साइन और अन्य मौखिक, लिखित या मुद्रित सामग्री में प्रतिबंधित करता है जो 100 प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया में उगाए गए जैतून से नहीं बने उत्पादों से संबंधित है।

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यह विधेयक राज्य के कुछ क्षेत्रों में उत्पादित जैतून के तेल पर भी समान प्रतिबंध लागू करेगा, जब तक कि जैतून का तेल (वजन के हिसाब से) 85 प्रतिशत नामित क्षेत्र में उत्पादित न किया गया हो।

"यह कैलिफ़ोर्निया ऑलिव रैंच के उत्पादों द्वारा कैलिफ़ोर्निया के एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के बढ़ते अवमूल्यन की प्रतिक्रिया में है, जो निंदकतापूर्वक और झूठी प्रस्तुतियों के साथ अपने लेबल पर कैलिफ़ोर्निया का नाम छापते हैं ताकि उपभोक्ताओं को यह आभास हो कि जैतून का तेल कैलिफ़ोर्निया का है, और उन्हें ऐसा कुछ खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं जो वास्तव में नहीं है, बल्कि विदेशी देशों से है," कैलिफ़ोर्निया कोलिशन फॉर ट्रुथ इन ऑलिव ऑयल लेबलिंग (CCTOOL) के संस्थापक एलन हिलबर्ग ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया।

उन्होंने आगे कहा, "एबी-535 का उद्देश्य केवल भ्रामक प्रथाओं को समाप्त करना और उन लोगों को जवाबदेह ठहराकर प्रतिस्पर्धा के लिए समान अवसर प्रदान करना है, जिनके कार्य कैलिफ़ोर्निया ब्रांड का अपमान करते हैं और उसका मूल्य कम करते हैं।" "इस विधेयक के पारित होने से कैलिफ़ोर्निया ब्रांड की अखंडता की रक्षा करने और [कैलिफ़ोर्निया के जैतून के तेल में] विश्वास का एक नया युग शुरू करने में बहुत मदद मिलेगी।"

असेंबली बिल 535 को पहली बार 2020 की शुरुआत में असेंबली सदस्य सेसिलिया अगुइयर-करी द्वारा पेश किया गया था, लेकिन COVID-19 महामारी की शुरुआत के बाद इसे स्थगित कर दिया गया और पिछले महीने इसे फिर से पेश किया गया।

अगुआर-करी ने एक प्रेस विज्ञप्ति में कहा, "यह विधेयक यह सुनिश्चित करेगा कि उपभोक्ताओं को ठीक-ठीक पता हो कि वे क्या खरीद रहे हैं, और यह हमारे स्थानीय किसानों का समर्थन करने में मदद करेगा जो हमारे राज्य में उगाए गए जैतून से विश्व स्तरीय तेल का उत्पादन कर रहे हैं।" "अब समय आ गया है कि हम लोगों को हमारे नाम का लाभ उठाने से रोकें, जो यह धारणा बनाकर करते हैं कि उपभोक्ताओं को कुछ और मिल रहा है जबकि वास्तव में उन्हें कुछ और ही मिलता है।"

अगुआर-करी कैलिफ़ोर्निया के चौथे राज्य विधानसभा जिले का प्रतिनिधित्व करती हैं, जिसमें जैतून की खेती वाले कई प्रमुख क्षेत्र शामिल हैं। हिलबर्ग का अनुमान है कि उनके जिले में 150 से 200 जैतून उत्पादक स्थित हैं।

यह विधेयक अभी कृषि और स्वास्थ्य समिति में मतदान की प्रतीक्षा कर रहा है, जिसके बाद यह पूर्ण मतदान के लिए विधानसभा में वापस आएगा। हिलबर्ग, जो इस प्रक्रिया पर बारीकी से नजर रख रही हैं, ने कहा कि इस विधेयक के द्विदलीय समर्थन से पारित होने की संभावना है और गवर्नर गैविन न्यूज़म इसे साल के अंत से पहले हस्ताक्षर कर सकते हैं।

हालांकि, यह प्रक्रिया अभी खत्म नहीं हुई है। कैलिफ़ोर्निया ऑलिव रैंच (COR) के सीईओ माइकल फॉक्स ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया कि वह और अन्य उत्पादक, जिन पर यह कानून नकारात्मक प्रभाव डालेगा, इसका विरोध करने का इरादा रखते हैं।

फॉक्स ने कहा, "यह कैलिफ़ोर्निया ऑलिव रैंच पर एक सीधा हमला है।" "मूल रूप से, हमारा मानना है कि वर्तमान में तैयार किया गया AB-535 वाणिज्यिक भाषण के संबंध में मौजूदा संघीय प्रथम संशोधन अधिकारों का उल्लंघन करता है, और हमें विश्वास है कि इसकी संवैधानिकता को चुनौती देने के लिए कई बहुत मजबूत कानूनी तर्क हैं।"

पेप्सिको और सेफवे के पूर्व कार्यकारी ने आगे कहा कि उनका मानना है कि यह विधेयक बड़े उत्पादकों को दंडित करता है और "पूरे राज्य में सैकड़ों नौकरियों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकता है।"

इंस्टीट्यूट फॉर जस्टिस, एक गैर-लाभकारी स्वतंत्रतावादी लोक हित कानूनी फर्म, के एक वकील मिलाद इमाम इस बात से सहमत हैं कि AB-535 असंवैधानिक है।

उन्होंने कहा, "यदि कैलिफ़ोर्निया AB-535 को लागू करता है, तो विधेयक की जैतून के तेल पर लेबलिंग की आवश्यकताएं असंवैधानिक होंगी।" "जैतून के तेल के लेबल जिन्हें AB-535 नियंत्रित करता है, वे भ्रामक नहीं हैं जब वे स्पष्ट रूप से अपने उत्पाद के मूल क्षेत्र की पहचान करते हैं।"

इस मुद्दे के केंद्र में COR का ग्लोबल ब्लेंड ब्रांड (जिसे पहले डेस्टिनेशन सीरीज़ के नाम से जाना जाता था) जैसे उत्पाद हैं, जो अर्जेंटीना, कैलिफ़ोर्निया, चिली और पुर्तगाल में उगाई गई जैतून से बना है।

हिलबर्ग का तर्क है कि यह ब्रांड अपने उत्पादों की उत्पत्ति को "स्पष्ट रूप से पहचानने" का काम नहीं करता है। उन्होंने तर्क दिया कि आम उपभोक्ता लेबल पर छोटी छपाई को आसानी से नहीं पढ़ सकते जो बोतल की उत्पत्ति की पहचान करती है, लेकिन लेबल के शीर्ष पर छपी बड़ी "कैलिफ़ोर्निया" को आसानी से देख सकते हैं।

इमाम के अनुसार, पिछले मामलों द्वारा स्थापित कई मिसालें हैं जो ब्रांड नामों और कंपनी के ट्रेडमार्क को कानून द्वारा प्रतिबंधित होने से बचाती हैं। उन्होंने कहा कि AB-535 को पारित करना एक खतरनाक मिसाल कायम करेगा।

इमाम ने कहा, "असंवैधानिक होने के अलावा, AB-535 में भाषण पर प्रतिबंध एक खतरनाक मिसाल कायम करेगा।" "जैसे कि समझदार उपभोक्ता जानते हैं कि केंटकी फ्राइड चिकन के उत्पाद केंटकी के बाहर तले जाते हैं, वैसे ही वे यह भी जानते हैं कि 'कैलिफ़ोर्निया' ट्रेडमार्क वाले जैतून के तेल में कभी-कभी दूसरे राज्यों के जैतून शामिल होते हैं।"

हालांकि, CCTOOL के सदस्यों का कहना है कि "कैलिफ़ोर्निया" लेबल वाली बोतल में आयातित जैतून का तेल बेचना उनके उत्पादों को नुकसान पहुँचाता है। उनका तर्क है कि ये मिश्रित जैतून के तेल 100-प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया जैतून के तेल की तुलना में कम कीमत पर बनाए जाते हैं, जबकि यह जोरदार संकेत दिया जाता है कि यह एक कैलिफ़ोर्निया उत्पाद है।

मूल रूप से, हमारा मानना है कि वर्तमान में तैयार किए गए AB-535 वाणिज्यिक भाषण के संबंध में मौजूदा संघीय प्रथम संशोधन अधिकारों का उल्लंघन करता है, और हमें विश्वास है कि इसकी संवैधानिकता को चुनौती देने के लिए कई बहुत मजबूत कानूनी तर्क हैं।– माइकल फॉक्स, सीईओ, कैलिफ़ोर्निया ऑलिव रैंच

"यह हमारे क्षेत्र और नाम का व्यापार कर रहा है, एक ऐसे उत्पाद के साथ जो हमारे क्षेत्र का बहुमत भी नहीं है, और यह हम सभी को कमजोर करता है जो कैलिफ़ोर्निया एक्स्ट्रा वर्जिन ऑलिव ऑयल के रूप में व्यापार करने और अपने उत्पाद को बढ़ावा देने की कोशिश कर रहे हैं," 43 रैंच के सह-मालिक ग्रेग ट्रेयनर ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया।

उन्होंने आगे कहा कि, अनुभव के आधार पर, 43 रैंच में मिल टूर और जैतून के तेल की चखने के दौरान जिन कई उपभोक्ताओं से वह बात करते हैं, वे यह मान लेते हैं कि डेस्टिनेशन सीरीज़ कैलिफ़ोर्निया में उगाए गए जैतून से बनाई गई है। ट्रेयनर के लिए, यह गलत धारणा AB-535 की आवश्यकता का उदाहरण है।

फ़ॉक्स इन बिंदुओं पर CCTOOL और ट्रेयनर से असहमत हैं और उन्होंने इस बात पर ज़ोर दिया कि COR का ग्लोबल ब्लेंड ब्रांड - जो कंपनी की जैतून तेल की बिक्री का लगभग 70 प्रतिशत हिस्सा है - पर सटीक लेबल लगा है और यह झूठी विज्ञापन को रोकने के लिए लागू सभी मौजूदा कानूनों का अनुपालन करता है।

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उन्होंने कहा, "हम उपभोक्ताओं को पर्याप्त श्रेय नहीं दे रहे हैं।" "हमने उपभोक्ताओं के साथ इसका परीक्षण किया है और उपभोक्ता अनुसंधान किया है जो दिखाता है कि 90 प्रतिशत उपभोक्ता हमारे 100-प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया बोतल और हमारी ग्लोबल ब्लेंड बोतल के बीच का अंतर समझ सकते हैं। उपभोक्ता इसे समझते हैं।"

आईआरआई/स्पिन्स (IRI/SPINS) के बाजार अनुसंधान का हवाला देते हुए, फॉक्स ने कहा कि जिन दो वर्षों से सीओआर (COR) का ग्लोबल ब्लेंड बाज़ार में है, उन वर्षों में 100-प्रतिशत कैलिफ़ोर्निया एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल के रूप में लेबल की गई वस्तुओं की मात्रा में 315 प्रतिशत की वृद्धि हुई है और वे प्रमुख आयातकों के एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून के तेल से 116 प्रतिशत अधिक महंगी हैं, जो जनवरी 2019 में 96 प्रतिशत थी।

फॉक्स ने कहा, "ऐसा कोई डेटा नहीं है जो यह दर्शाता हो कि हमारे ग्लोबल ब्लेंड जैसे सही ढंग से लेबल किए गए उत्पादों का व्यापक कैलिफ़ोर्निया एक्स्ट्रा वर्जिन जैतून तेल उत्पादकों और उनके उत्पादकों पर कोई नकारात्मक प्रभाव पड़ा है।"

ओलिव ऑयल टाइम्स इस डेटा की स्वतंत्र रूप से पुष्टि नहीं कर सका और IRI/SPINS ने रिपोर्ट के बारे में सवालों का जवाब नहीं दिया।

फॉक्स ने आगे कहा कि COR जैसे बड़े पैमाने पर उत्पादक, उत्पाद की मांग को पूरा करने के लिए आयातित जैतून के तेल को कैलिफ़ोर्निया के जैतून के तेल के साथ मिलाने पर निर्भर करते हैं। उन्होंने कहा कि COR अमेरिका भर के 29,000 स्टोरों में बेचा जाता है और यह अपनी महंगी शेल्फ स्पेस बनाए रखने के लिए आयातित जैतून के तेल पर निर्भर करता है, खासकर पिछली फसल जैसी खराब स्थानीय फसल के बाद।

फॉक्स ने कहा, "हमें प्रतिस्पर्धा करने की क्षमता होनी चाहिए और यह हमें उच्च उपज वाले वर्षों और बुरे वर्षों का प्रबंधन करने की लचीलापन देता है।" "यह श्रृंखला एक फसल आपदा से उत्पन्न हुई थी और पिछले साल हमारा एक ऑफ-ईयर था जो हमारी पसंद से भी बदतर था और जलवायु परिवर्तन का भी प्रभाव पड़ता है।"

उन्होंने आगे कहा, "हमें सुपरमार्केट की अलमारियों पर जगह सुरक्षित करने के लिए लाखों डॉलर खर्च करने के बाद - उस निवेश की रक्षा करने और उपभोक्ताओं को जैतून का तेल पहुंचाते रहने में सक्षम होना चाहिए।" "हमें इस तरह प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति मिलनी चाहिए।"

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हालांकि, CCTOOL के सदस्य और समर्थक तर्क देते हैं कि मुख्य रूप से आयातित जैतून के तेल की बोतल पर "कैलिफ़ोर्निया" शब्द अंकित होने से उन्हें समान अवसर पर प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति नहीं मिल रही है।

"कैलिफ़ोर्निया में, हम बहुत सख्त नियमों और बहुत सख्त निगरानी के अधीन हैं, जब यह बात आती है कि हम अपने कर्मचारियों के साथ कैसा व्यवहार करते हैं और हम पानी और कीटनाशकों का उपयोग कैसे करते हैं," मैकइवॉय रैंच की अध्यक्ष और CCTOOL की सदस्य, सामंथा डोरसी ने ऑलिव ऑयल टाइम्स को बताया। "इन सब पर पैसा खर्च होता है और यह कैलिफ़ोर्निया की हर फसल के लिए सच है।"

उन्होंने आगे कहा, "हम में से हर कोई जो कैलिफ़ोर्निया में फसल उगाता है, हम अपनी उगाई गई फसल पर और यह जानकर गर्व महसूस करते हैं कि यह एक उच्च-गुणवत्ता वाला उत्पाद है।" "आयातित उत्पादों पर समान नियामक निगरानी नहीं होती है और वे हमारे यहाँ किए जाने वाले काम का पूरी तरह से अपमान करते हैं।"

• वाशिंगटन लीगल फाउंडेशन

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