ओलिव काउंसिल ने 'एड सम लाइफ' अभियान को सफल बताया

अपने जून के न्यूज़लेटर में अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद (IOC) ने जैतून और जैतून के तेल को बढ़ावा देने के लिए अपनी उत्तरी अमेरिकी अभियान को "इसके आरंभ से दर्ज की गई निरंतर आयात वृद्धि को देखते हुए एक सफलता" बताया।

18 महीने के, 1.7 मिलियन डॉलर के इस अभियान की शुरुआत सितंबर, 2011 में न्यूयॉर्क के लिंकन सेंटर के पीछे फूड ब्लॉगर्स के लिए एक कॉकटेल रिसेप्शन के साथ की गई थी। इस अभियान के लिए काम पर रखी गई मिनियापोलिस की पब्लिक रिलेशन फर्म, कोले+मैकेवॉय (Colle+McEvoy) ने "एड सम लाइफ" (Add Some Life) का नारा दिया, एक सूचनात्मक वेबसाइट विकसित की और फेसबुक और ट्विटर के माध्यम से टिप्स और रेसिपी साझा कीं।

जब आईओसी के कार्यकारी निदेशक जीन-लुई बारजोल ने जुलाई, 2011 में अभियान की घोषणा की, तो उन्होंने कहा कि इसका प्रभाव उस "समन्वय" पर निर्भर करेगा जो तब विकसित होगा जब उत्पादक अपने स्वयं के प्रयासों के साथ अभियान का लाभ उठाएंगे: "मैं यहाँ जैतून के तेल और टेबल जैतून के (उत्पादकों और विपणकों) से यह कहने के लिए आया हूँ कि 'अरे दोस्तों, हम एक अभियान शुरू करने जा रहे हैं। इसे और अधिक दृश्यमान बनाने के लिए, इस कार्यक्रम के आसपास अपने पैसे से कार्यक्रम जोड़ने के लिए यह आप पर निर्भर है,'" उन्होंने कहा।

अभियान को सफल मानते हुए, ऑलिव काउंसिल ने अमेरिकी कृषि विभाग के आंकड़ों का हवाला दिया जो दिखाते हैं कि अक्टूबर 2012 को समाप्त होने वाली 12 महीने की अवधि में, संयुक्त राज्य अमेरिका ने 2011 की समान अवधि की तुलना में 9 प्रतिशत अधिक आयात किया। ऑलिव काउंसिल ने यह निर्दिष्ट नहीं किया कि अपेक्षाकृत छोटे अभियान का दुनिया के सबसे बड़े बाजार पर इतना तत्काल प्रभाव कैसे पड़ा।

इंटरनेट ट्रैफ़िक मेट्रिक्स सेवा, अलेक्सा द्वारा दी गई रैंकिंग के अनुसार, जो किसी वेबसाइट की लोकप्रियता का एक मोटा अनुमान देती है, अभियान की वेबसाइट, addsomelife.org, पर बहुत कम आगंतुक आते हैं, और फेसबुक और ट्विटर पर इसकी सीमित पहुंच से यह स्पष्ट नहीं होता है कि "प्रभावशाली लोगों" तक पहुंचने की अभियान की रणनीति ने जैतून के तेल और इसके लाभों के बारे में व्यापक जागरूकता पैदा करने में कितनी सफलता हासिल की। अंतिम सोशल मीडिया पोस्ट 21 दिसंबर, 2012 को थे।

जब यह पूछा गया कि क्या वह इस अभियान को एक सफलता मानती हैं, तो कोले+मैकइवॉय के लिए इस परियोजना की देखरेख करने वाली बर्नीस नॉयमन ने कुछ कहने से इनकार कर दिया, और कहा कि आईओसी (IOC) ही इसका सबसे अच्छा मूल्यांकन कर सकता है। उन्होंने 18 महीने की अवधि के दौरान अभियान द्वारा उठाए गए कदमों का विवरण देने से भी इनकार कर दिया।

फर्म की वेबसाइट पर कहा गया है, "मुख्य प्रभावशाली लोगों तक पहुँचकर, 'एड सम लाइफ' अभियान ने जैतून की खुदरा बिक्री बढ़ाने और उत्तरी अमेरिका में जैतून के तेल की घरेलू पहुँच को 51 प्रतिशत के सर्वकालिक उच्च स्तर पर लाने में मदद की।" यह यह भी दावा करता है कि 18 महीने की अवधि के दौरान अभियान ने "342 मिलियन इंप्रेशन" हासिल किए।

संयुक्त राज्य अमेरिका संयुक्त राष्ट्र द्वारा अनुमोदित अंतर्राष्ट्रीय जैतून परिषद का सदस्य नहीं है, जिसका मुख्यालय मैड्रिड में है। सदस्य देश शुल्क का भुगतान करते हैं, जिसका एक हिस्सा दुनिया भर में जैतून के तेल और टेबल जैतून को बढ़ावा देने वाली गतिविधियों के लिए जाता है।