Un marchio indiano di olio di sansa risponde a una denuncia relativa alle indicazioni sulla salute
Dalmia Global, distributore del marchio Leonardo di olio di sansa d'oliva, ha risposto alle accuse di aver riportato false indicazioni sulla salute nella propria pubblicità.
Leonardo Olive Pomace Oil, uno dei principali marchi di olio d’oliva in India, ha ricevuto un avviso dall’Advertising Standards Council of India (ASCI) con cui gli viene intimato di ritirare la propria pubblicità cartacea che vantava benefici per la salute del prodotto. La pubblicità sosteneva che l’olio di sansa d’oliva Leonardo «aiuta a combattere il colesterolo e le malattie cardiache», «abbassa la pressione sanguigna», «controlla e previene il diabete» e «combatte il cancro».
Nella sua decisione
, l'ASCI ha affermato che "l'olio di sansa d'oliva è prodotto mediante estrazione con solventi e contiene idrocarburi policiclici aromatici (IPA) che sono sia mutageni che cancerogeni. Ciò è in contraddizione con l'affermazione fatta riguardo all'olio di sansa d'oliva nella lotta contro il cancro. Inoltre, i benefici per la salute dell’olio d’oliva
derivano dall’olio extravergine di oliva grazie al suo contenuto di antiossidanti, che non è presente nell’olio di sansa d’oliva. Pertanto, vengono riportate affermazioni fuorvianti sui benefici del consumo di olio di sansa d’oliva».
Himani Dalmia, vicedirettrice generale di Dalmia Continental, la società proprietaria del marchio di olio d’oliva Leonardo, ha dichiarato in risposta a una richiesta di Olive Oil Times che le pubblicità sono state ritirate prima che l’ASCI formulasse le sue raccomandazioni e che la società ha risposto in modo dettagliato al reclamo, spiegando che l’olio di sansa d’oliva è una categoria riconosciuta dal Consiglio Oleicolo Internazionale e citando i benefici dimostrati da vari studi basati sul suo elevato contenuto di grassi monoinsaturi.
La signora Dalmia ha definito la promozione dell’olio d’oliva in India “un compito non facile”. I venditori di olio d'oliva in India devono affrontare ostacoli oltre a quelli ovvi della scarsa consapevolezza e dei prezzi elevati. Una delle difficoltà, ha detto la signora Dalmia, era “una tribù di puristi del cibo che non capiscono il concetto di olio d'oliva per la cucina indiana. Nel loro zelo di promuovere solo l'olio extravergine di oliva, non riescono a comprendere le realtà indiane. I reclami dei consumatori contro l'olio di sansa d'oliva sono per lo più il risultato di questo pregiudizio”.
A seguito di un'intervista di Olive Oil Times con il presidente di Dalmia Continental, VN Dalmia, India Today ha pubblicato lo scorso dicembre un articolo intitolato “L’olio di sansa non è olio d’oliva e non offre benefici per la salute”, che ha suscitato un dibattito sulla promozione da parte di Dalmia Global della qualità più bassa di olio d’oliva.
Un altro ostacolo è una legge indiana chiamata Drugs and Magic Remedies Act del 1954. Essa mira a proteggere il consumatore da affermazioni fuorvianti vietando la maggior parte delle informazioni sulla salute nelle pubblicità. Le norme redatte dalla Food Safety and Standards Authority of India (FSSAI) scoraggiano inoltre l’educazione dei consumatori sui legittimi benefici per la salute di qualsiasi prodotto alimentare, poiché tutto è lasciato all’interpretazione degli ispettori alimentari.
La campagna pubblicitaria per l'olio d'oliva Leonardo si è ora evoluta in una serie più tematica che mira a definire Leonardo come marchio. L'azienda continua a informare i consumatori sui benefici per la salute attraverso le sue attività sul campo e le promozioni online.
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