`Il watchdog spagnolo della concorrenza afferma che l'accordo Deoleo-Hojiblanca potrebbe danneggiare la concorrenza - Olive Oil Times

Il cane da guardia della concorrenza spagnola sostiene che l'accordo di Deoleo-Hojiblanca potrebbe danneggiare la concorrenza

Gennaio 10, 2013
Julie Butler

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La commissione per la concorrenza spagnola vede potenziali problemi con un accordo proposto che conferisce al gigante alimentare spagnolo Deoleo il controllo del Olio extra vergine di oliva Hojiblanca brand e l'enorme gruppo cooperativo Hojiblanca, una partecipazione del 9.63% in Deoleo.

In un comunicato stampa del 9 gennaio la Commissione nazionale della concorrenza (CNC) ha affermato di aver deciso che era necessaria un'analisi approfondita della concentrazione "alla luce delle possibili barriere alla concorrenza effettiva in vari mercati collegati al settore dell'olio d'oliva, in particolare al settore dell'olio extravergine di oliva. "

In ciò che potrebbe produrre spunti interessanti nel Settore dell'olio d'oliva spagnolo, il CNC chiede la presentazione di coloro che sono potenzialmente interessati dalla concentrazione mentre si prepara a sondare lo stato della concorrenza nel mercato nazionale.

In un documento in spagnolo denominato breve nota, il CNC ha affermato che dopo la sua analisi iniziale aveva concluso che l'accordo era "probabilmente avrà effetti sulla concorrenza in vari mercati legati all'olio d'oliva vergine e all'extravergine in tutto il mercato spagnolo ".

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Rafforzerebbe la leadership di Deoleo - che vende olio d'oliva in Spagna principalmente con i marchi Carbonell e Koipe e nei mercati internazionali come Bertolli, Carapelli e Sasso - nel mercato del marchio vergine e olio extravergine d'oliva dandogli una quota di mercato complessiva di gran lunga superiore al suo concorrente più vicino.

L'acquisizione del marchio Hojiblanca eliminerebbe anche una delle fonti di concorrenza di Deoleo (ex SOS).

E nonostante il peso del mercato delle catene di supermercati spagnole, Deoleo potrebbe avere un'influenza su queste perché la sua gamma di prodotti potrebbe essere considerata "must have ”sugli scaffali dei supermercati, ha detto il CNC.

C'è anche il rischio che, vista la tendenza dei grandi supermercati a limitare le scorte di prodotti di marca, l'operazione possa vedere la scomparsa di concorrenti minori.

Il CNC ha affermato che altri possibili effetti dell'aumento dei collegamenti tra Deoleo e Hojiblanca - il più grande produttore mondiale di olio extravergine di oliva sfuso e l'ombrello per 95 cooperative di olio d'oliva - potrebbero includere la chiusura o la complicanza dell'accesso da parte di altri operatori al settore sfuso.

Inoltre, la presenza di Hojiblanca nel board di Deoleo potrebbe portare allo scambio di informazioni sensibili tra i due rivali che facilita il coordinamento delle loro attività e quindi riduce la pressione competitiva reciproca.

Esiste anche il rischio di una concorrenza più debole tra i prodotti di marca e quelli con etichetta bianca, noti anche come marchi di negozi, che rappresentano la stragrande maggioranza delle vendite al dettaglio di olio d'oliva in Spagna.

Infine, l'accordo potrebbe favorire un'azione coordinata per il possibile allineamento di Deoleo con le grandi catene di supermercati.

Per questi motivi il CNC ha dichiarato di aver deciso di passare alla seconda fase del suo processo di controllo delle fusioni, durante il quale cercherà comunicazioni nei prossimi dieci giorni, incluso il prodotto e la demarcazione geografica nel mercato, il livello di concorrenza attuale e potenziale di altri operatori all'interno o al di fuori della Spagna, il potenziale impatto della concentrazione proposta su questa concorrenza e l'esistenza di eventuali ostacoli all'accesso al mercato.

Quando essi ha annunciato il loro accordo il 18 ottobre, Deoleo ha affermato che il trasferimento di attività migliorerà la gamma e la qualità dei suoi marchi leader, mentre Hojiblanca ha affermato che rafforzerà il dominio globale dell'olio d'oliva spagnolo.



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