Forte di un «successo comprovato», l’IOC prevede il lancio estivo della campagna negli Stati Uniti
Il Consiglio dell'Olivo intende investire 1,7 milioni di dollari per promuovere l'uso dell'olio d'oliva negli Stati Uniti e in Canada, facendo leva su quello che l'ultimo rapporto di mercato del COI definisce il suo «successo comprovato» nel più grande mercato mondiale.
Il direttore esecutivo del Consiglio Oleicolo Internazionale ha dichiarato questa settimana all’Olive Oil Times che la sua agenzia intende stanziare 1,2 milioni di euro (1,7 milioni di dollari) per promuovere l’uso dell’olio d’oliva negli Stati Uniti e in Canada, sulla scia di quello che l’ultimo rapporto di mercato del COI definisce il suo «successo comprovato» nel più grande mercato mondiale.
Secondo il rapporto, il consumo di olio d'oliva negli Stati Uniti è aumentato del 15% nel quinquennio fino al 2009. Dal 2010 al 2013, il consumo dovrebbe crescere di un ulteriore 10%. Il rapporto dell'IOC include un grafico che indica un forte aumento nell'uso dell'olio d'oliva, coinciso con l'inizio delle attività promozionali di quello che allora si chiamava Consiglio Internazionale dell'Olio d'Oliva. Altri fattori che potrebbero aver determinato questa tendenza non sono stati esaminati nella sintesi. Nel frattempo, il consumo di tutti gli oli vegetali nello stesso periodo è aumentato solo del 4% circa (PDF).
L'IOC pubblicherà nelle prossime settimane un bando di gara, o richiesta di proposte, per la campagna promozionale che l'agenzia intende lanciare durante il Fancy Food Show della National Association for the Specialty Food Trade, che si terrà a Washington quest'estate. Si prevede che le iniziative promozionali si concentreranno sul livello della vendita al dettaglio, dove, secondo le ricerche dell'agenzia, è più facile influenzare le decisioni di acquisto.
Altri risultati emersi dalla sintesi di mercato dell’IOC per marzo includono dati a sostegno della ben nota preferenza americana per l’olio d’oliva italiano, che ha rappresentato più della metà delle importazioni statunitensi negli ultimi due anni — più del doppio delle importazioni dalla Spagna, il più grande produttore mondiale di olio d’oliva. D'altra parte, nello stesso periodo alcune indagini hanno dimostrato che le spedizioni di olio d'oliva provenienti da varie origini venivano regolarmente etichettate come italiane, quindi sarebbe difficile determinare se gli americani abbiano effettivamente consumato più olio d'oliva prodotto in Italia rispetto a quello proveniente da altre regioni durante quel periodo.
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