Private Label, Price Hikes Drive Sales in Europa

Nonostante le difficili condizioni economiche e i cattivi raccolti, le vendite di olio d'oliva europeo continuano a crescere con la crescente popolarità dei prodotti a marchio del distributore.

Può. 11, 2017
Di Mary Hernandez

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Nonostante negli ultimi anni siano state affrontate sfide significative per quanto riguarda la produzione e le frodi sui prodotti (e più recentemente le ricadute economiche della Gran Bretagna in uscita dall'Unione Europea), i dati sulle vendite di olio d'oliva in Europa sono ancora in aumento. 

Secondo una ricerca della società di analisi IRI, queste cifre possono essere attribuite alle vendite di marchi di olio d'oliva a marchio del distributore, nonché agli aumenti generali dei prezzi su tutta la linea. 

Il commercio con il marchio del distributore ha contribuito in modo significativo all'aumento di 6.9 milioni di euro (7.49 milioni di dollari) delle vendite di olio d'oliva in Europa occidentale negli ultimi dodici mesi. 

L'olio d'oliva a marchio privato è qualsiasi olio d'oliva prodotto da una terza parte e poi venduto con il marchio di un rivenditore, e le vendite di olio d'oliva a marchio privato (e i marchi del canale di sconto) sono aumentate di importanza nei principali supermercati e ipermercati europei in Spagna , Italia, Paesi Bassi, Germania, Regno Unito, Grecia e Francia. 

IRI stimato che il Regno Unito ha registrato un aumento del 5% della domanda e del volume delle vendite, mentre la Germania ha registrato un aumento della domanda del 10.8%. Una notevole eccezione si è verificata in Grecia, dove il dettagliante Marinopoulos ha dichiarato fallimento, ritirando dal mercato la sua popolare gamma a marchio del distributore, costringendo i consumatori a cercare marchi alternativi. 

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I dati sugli acquisti dei consumatori hanno dimostrato in passato che quando il costo delle materie prime per alcuni prodotti di base aumenta, gli acquirenti sceglieranno l'opzione di prezzo migliore.

L'aumento della popolarità degli articoli a marchio del distributore arriva dopo i risultati dello scorso anno della stessa organizzazione secondo cui le vendite di prodotti a marchio del distributore in Europa erano stagnanti o in calo generale. 

Ma la recente rinascita dei marchi del marchio del distributore potrebbe indicare un cambiamento nel panorama e IRI prevede che i marchi del marchio del distributore manterranno il loro nuovo vantaggio competitivo attraverso la differenziazione su qualità diverse dal prezzo, attraverso estensioni del portafoglio di prodotti e attività promozionali aggiuntive. 

Mentre la crescita del marchio del distributore ha portato a maggiori vendite complessive, anche gli aumenti di prezzo sono responsabili. Le cattive condizioni meteorologiche negli ultimi pochi raccolti hanno creato problemi ai maggiori produttori di olive d'Europa, diminuendo i raccolti e aumentando la domanda per quel poco che c'è da fare. La Spagna ha recentemente vissuto il suo peggiore raccolta delle olive in due decenni, mentre l'Italia ha dovuto abbattere oltre un milione di ulivi a causa del micidiale Xylella fastidiosa focolai batterici.



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