Nonostante abbia affrontato sfide significative negli ultimi anni in materia di produzione e frodi sui prodotti (e più recentemente le ricadute economiche della Gran Bretagna che lasciano l'Unione europea), i dati sulle vendite di olio d'oliva in Europa sono ancora in aumento.

Secondo una ricerca della società di analisi IRI, queste cifre possono essere attribuite alle vendite di marchi di olio d'oliva a marchio del distributore, nonché agli aumenti generali dei prezzi su tutta la linea.

Il commercio del marchio del distributore ha contribuito in modo significativo all'aumento di € 6.9 milioni ($ 7.49 milioni) nelle vendite di olio d'oliva nell'Europa occidentale negli ultimi dodici mesi.

L'olio d'oliva a marchio del distributore è qualsiasi olio d'oliva che è stato prodotto da una terza parte e poi venduto con il marchio di un rivenditore, e le vendite di olio d'oliva a marchio del distributore (e i marchi dei canali di sconto) sono aumentate di rilievo nei principali supermercati e ipermercati europei in Spagna , Italia, Paesi Bassi, Germania, Regno Unito, Grecia e Francia.

IRI esti­mated che il Regno Unito ha registrato un aumento del 5 per cento della domanda e delle vendite in volume, mentre la Germania ha visto un aumento della domanda del 10.8 per cento. Una notevole eccezione si è verificata in Grecia, dove il rivenditore Marinopoulos ha presentato istanza di fallimento, ritirando la sua gamma di marchi privati ​​dal mercato, costringendo i consumatori a cercare marchi alternativi.

I dati di acquisto dei consumatori hanno dimostrato in passato che quando il costo delle materie prime per determinati prodotti di base aumenta, gli acquirenti sceglieranno l'opzione di prezzo migliore.

L'aumento della popolarità degli articoli a marchio del distributore deriva dalle conclusioni dello scorso anno da parte della stessa organizzazione secondo cui le vendite di prodotti a marchio del distributore in Europa erano stagnanti o in calo su tutta la linea.

Ma la recente rinascita dei marchi del marchio del distributore potrebbe indicare un cambiamento nel panorama e l'IRI prevede che i marchi del marchio del distributore manterranno il loro nuovo vantaggio competitivo attraverso la differenziazione su qualità diverse dai prezzi, attraverso estensioni del portafoglio di prodotti e attività promozionali aggiuntive.

Mentre la crescita del marchio del distributore ha portato a maggiori vendite complessive, anche gli aumenti di prezzo sono responsabili. Le cattive condizioni meteorologiche negli ultimi pochi raccolti hanno creato problemi ai maggiori produttori di olive d'Europa, diminuendo i raccolti e aumentando la domanda per quel poco che c'è da fare. La Spagna ha recentemente vissuto il suo worst olive har­vest in due decenni, mentre l'Italia ha dovuto abbattere oltre un milione di ulivi a causa dei micidiali Xylella fas­tidiosa focolai batterici.



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