I marchi privati e gli aumenti dei prezzi trainano le vendite in Europa

Nonostante le difficili condizioni economiche e i raccolti scarsi, le vendite di olio d'oliva europeo continuano ad aumentare grazie alla crescente popolarità dei prodotti a marchio proprio.

Nonostante le notevoli difficoltà affrontate negli ultimi anni in materia di produzione e frodi sui prodotti (e, più recentemente, le ripercussioni economiche dell’uscita del Regno Unito dall’Unione Europea), i dati relativi alle vendite di olio d’oliva in tutta Europa continuano a registrare un aumento.

Secondo una ricerca condotta dalla società di analisi IRI, questi dati sono attribuibili alle vendite di marchi di olio d’oliva a marchio proprio, oltre che agli aumenti generali dei prezzi a tutti i livelli.

Il commercio dei marchi propri ha contribuito in modo significativo all’aumento di 6,9 milioni di euro (7,49 milioni di dollari) delle vendite di olio d’oliva nell’Europa occidentale negli ultimi dodici mesi.

Per olio d’oliva a marchio proprio si intende qualsiasi olio d’oliva prodotto da terzi e poi venduto con il marchio di un rivenditore; le vendite di olio d’oliva a marchio proprio (e dei marchi dei canali discount) hanno acquisito maggiore rilevanza nei principali supermercati e ipermercati europei in Spagna, Italia, Paesi Bassi, Germania, Regno Unito, Grecia e Francia.

IRI ha stimato che il Regno Unito abbia registrato un aumento del 5% nella domanda e nel volume delle vendite, mentre la Germania ha registrato un aumento della domanda del 10,8%. Un’eccezione degna di nota si è verificata in Grecia, dove il rivenditore Marinopoulos ha presentato istanza di fallimento, ritirando dal mercato la sua popolare gamma a marchio proprio e costringendo i consumatori a cercare marchi alternativi.

I dati sugli acquisti dei consumatori hanno dimostrato in passato che, quando il costo delle materie prime per determinati prodotti di prima necessità aumenta, gli acquirenti scelgono l’opzione con il prezzo più conveniente.

L’aumento di popolarità degli articoli a marchio proprio fa seguito ai risultati dello scorso anno, emersi dalla stessa organizzazione, secondo cui le vendite di prodotti a marchio proprio in Europa erano stagnanti o in calo su tutta la linea.

Tuttavia, la recente rinascita dei marchi a marchio proprio potrebbe indicare un cambiamento nel panorama del mercato, e IRI prevede che tali marchi manterranno il loro ritrovato vantaggio competitivo attraverso la differenziazione su aspetti diversi dal prezzo, grazie all’ampliamento del portafoglio prodotti e ad ulteriori attività promozionali.

Sebbene la crescita dei marchi propri abbia portato a un aumento complessivo delle vendite, anche gli aumenti dei prezzi hanno avuto un ruolo. Le condizioni meteorologiche avverse registrate negli ultimi raccolti hanno creato problemi ai maggiori produttori di olive europei, riducendo le rese e aumentando la domanda per la scarsa disponibilità disponibile. La Spagna ha recentemente registrato il peggior raccolto di olive degli ultimi due decenni, mentre l’Italia ha dovuto abbattere oltre un milione di ulivi a causa delle epidemie del batterio Xylella fastidiosa .