オリーブ評議会、「Add Some Life」キャンペーンを成功と評価

国際オリーブ評議会（IOC）は6月のニュースレターで、オリーブとオリーブオイルを促進するための北米キャンペーンについて、「開始以来、輸入量が着実に伸びていることから判断して、成功だった」と評した。

18カ月にわたり170万ドルを投じたこのキャンペーンは、2011年9月、ニューヨークのリンカーン・センター裏手で行われたフードブロガー向けのカクテルレセプションで幕を開けた。キャンペーンのために起用されたミネアポリスのPR会社Colle+McEvoyは、「Add Some Life」というスローガンを考案し、情報提供用ウェブサイトを構築するとともに、FacebookやTwitterを通じてヒントやレシピを共有した。

2011年7月にIOCのジャン＝ルイ・バルジョル事務局長が本キャンペーンを発表した際、その効果は生産者が独自の取り組みと本キャンペーンを組み合わせることで生まれる「相乗効果」にかかっていると述べた。「私はオリーブオイルやテーブルオリーブの生産者や販売業者に対し、『皆さん、我々はキャンペーンを開始します。 「キャンペーンの認知度を高めるのも、このイベントに合わせて自費でイベントを追加するのも、皆さん次第です」と彼は述べました。

オリーブ評議会は、このキャンペーンを成功と評価するにあたり、米国農務省の統計を引用した。それによると、2012年10月までの12ヶ月間で、米国の輸入量は2011年の同時期に比べて9％増加した。オリーブ評議会は、比較的小規模なキャンペーンが、世界最大の市場にこれほど即座に影響を与えた理由については具体的に説明しなかった。

ウェブサイトの人気度を大まかに測定するインターネットトラフィック測定サービス「Alexa」のランキングによると、キャンペーンのウェブサイト「addsomelife.org」への訪問者は少なく、FacebookやTwitterでのリーチも限定的であるため、オリーブオイルとその効能に関する幅広い認知度を高めるというキャンペーンの戦略が、「インフルエンサー」への働きかけを通じてどれほどの成果を上げたのかは不明である。 ソーシャルメディアへの最後の投稿は2012年12月21日だった。

このキャンペーンを成功だったと考えるかとの問いに対し、Colle+McEvoy社でプロジェクトを統括したバーニス・ノイマン氏はコメントを控えた上で、その判断はIOC（国際オリーブ評議会）に委ねるべきだと付け加えた。また、18カ月にわたるキャンペーン期間中に実施された具体的な取り組みについても、詳細を明かすことを拒否した。

同社のウェブサイトには、「主要なインフルエンサーにアプローチすることで、『Add Some Life』キャンペーンはオリーブ製品の小売売上高の増加に寄与し、北米におけるオリーブオイルの世帯普及率を過去最高の51％にまで引き上げた」と記載されている。また、同キャンペーンは18ヶ月間で「3億4200万インプレッション」を獲得したと主張している。

米国は、マドリードに本部を置く国連公認の国際オリーブ評議会の加盟国ではない。加盟国は会費を支払っており、その一部は世界中でオリーブオイルやテーブルオリーブを促進するための活動に充てられている。