デオレオは「史上最大の」プロモーションキャンペーンを計画

世界最大のオリーブ油会社は、消費者をその旗艦ブランドに引き付け、一般により多くのオリーブ油を使用するために、史上最大のプロモーションキャンペーンを開始すると言います。

5月。 16、2017
By Olive Oil Times スタッフ

Recent News

世界をリードするオリーブオイルブランドのボトラーであるDeoleoは、急速に変化する世界のオリーブオイル市場での地位を再確立するために、近年一連の変革を遂げてきました。

はい、否定的な報道がいくつかありました。 オリーブ油産業が改善し、繁栄し続けることができる唯一の方法は、品質のコンテキストにあると感じています。-デオレオ、フェルナンド・エレラ

ヨーロッパの金融危機により伝統的な拠点での消費が低迷しましたが、小売業者はDeoleoの主力ブランドであるBertolli、Carapelli、Carbonellのブランドを犠牲にして独自の自社ブランドを構築してきました。 の執拗な流れ メディアの報道 法的課題 最大の品質とラベリング慣行について olive oil proデューサー、さらには スペインの税制改革 179年に2016億-万ユーロの損失を計上した同社に大きな打撃を与えました。



長年のbru折の後、同社は 閉じた植物、従業員を18%削減し、価格を引き上げ、最も収益性の高いブランドに焦点を合わせました。 生産者から直接オリーブオイルを購入し、工場の利用率を向上させる戦略を実行しました。 そして、収益性の高い北米市場に目を向けました。

昨年、マドリッドに本拠を置く多国籍企業のCEOとしてPierluigiRosatoがManuelArroyoに代わったとき、彼は会社のサプライチェーン責任者であるArmando Islasを迅速に解任し、自らを調達する役割を引き受けました。 そして、62歳の会社のためにロザトが定めた精神は、品質と付加価値への新たな取り組みに基づいています。

同社のマーケティング担当副社長は次のように述べています。 フェルナンド・ヘラ. ​,warPierluigiには、高品質に取り組んでいる組織全体に行き渡る極端な命令があります」とHererra氏は語りました Olive Oil Times 出版社 Curtis Cord で インタビュー 今週の ​,war'オリーブオイルのポッドキャストについて。

同社の限定版オイルのうち3つ 授与された 最近で ニューヨーク国際オリーブ油コンクール。 そして、小さなバッチの特別なブレンドは、そのコア製品が消費する何百万人もの消費者には届かないが、コードは、デオレオが賞を獲得したエクストラバージンオリーブオイルを生産できることを証明したという事実だけでは、 ​,war海の変化」 彼は説明した ニューヨークのイベントでこれまで以上に多くのプロデューサーが品質で認められました。

ピエルルイジは、すべてのオリーブオイルを調達するためにそれを引き受けました。 彼のアプローチは、栽培者と会い、栽培者を理解し、関係を築くことです。 栽培者と話しているだけでなく、 ​,war'知っている。 ピエールルイジはこれらすべてを行っており、デオレオの舵をとって以来、彼は個人的にこれらの決定を下しています」とヘレラは言いました。

現在、同社は、消費者を自社のブランドに引き付け、一般的にオリーブオイルをより多く使用することを目的として、史上最大のプロモーションキャンペーンを開始しようとしています。 ​,warこれは、デオレオが消費者へのアウトリーチでこれまでに行った最大の投資になるだろう」 ​,warどうすればサラダを超えて生きることができますか、どうすれば小さな滴りを超えて生きることができますか?どのようにサラダを注ぎに移すことができますか?」

このキャンペーンは、スローガンを付けて今年後半に米国で開始する予定です。 ​,warレシピは簡単です。」

カテゴリを削除しても意味がありません。 私たちがやらなければならないこと、そして私たちが真剣に受け止めているのは、オリーブオイルの利点とサラダ以外にもオリーブオイルを使用できるすべての理由を消費者に伝える責任です。」

もちろん、大きな問題は、会社が新しい精神をコア製品にどのように伝え、ラベルの付いたボトルにもっとお金を払う消費者を確実にするかということです。 ​,war'エキストラバージンは、彼らが値するものを毎回手に入れます-最大のオリーブオイル会社は 予測不可能な有名な やることで。

はい、いくつかの否定的な報道があ​​りました」と、ヘレラは認めました。 ​,warオリーブ油産業が改善し、繁栄し続けることができる唯一の方法は、品質のコンテキストにあると感じています。 消費者に良い品質があれば、実際にはこの種の素晴らしいドミノ効果があります。 私たちにとって、それは私たちがそこから離れていないものです。 今では実際に私たちの日常の一部になっています。」

完全なインタビューを聞く .



広告

関連ニュース

フィードバック/提案