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Com base no "sucesso comprovado", o COI planeja o lançamento no verão da campanha nos EUA

Abril 8, 2011
Funcionários do Olive Oil Times

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O director executivo do Conselho Oleícola Internacional disse a Olive Oil Times esta semana que sua agência planeja gastar 1.2 milhão de euros (US $ 1.7 milhão) para promover o uso de azeite nos Estados Unidos e no Canadá, com base no que o último relatório do mercado do COI chama de "sucesso comprovado ”no maior mercado do mundo.

O consumo de azeite de oliva nos Estados Unidos aumentou 15%, de acordo com o relatório, para o período de cinco anos até 2009. De 2010 a 2013, o consumo deve subir outros 10%. O relatório do COI inclui um gráfico que indica um forte aumento da utilização do azeite que coincidiu com o início das ações promocionais do então denominado Conselho Oleícola Internacional. Outros fatores que podem ter levado à tendência não foram examinados no resumo. Enquanto isso, o consumo de todos os azeites vegetais durante o mesmo período subiu apenas cerca de 4 por cento (PDF).

O COI publicará nas próximas semanas um edital, ou solicitação de propostas, para a campanha promocional que a agência pretende lançar durante a Associação Nacional do Comércio de Alimentos Especiais Fancy Food Show a ser realizada em Washington neste verão. As iniciativas promocionais devem se concentrar no nível de varejo, onde a pesquisa da agência indicou que é mais fácil influenciar as decisões de compra.

Outras descobertas no resumo do mercado do COI de março incluíram dados que apóiam a conhecida preferência americana pelo azeite italiano, que representou mais da metade das importações dos EUA nos últimos dois anos - mais que o dobro das importações da Espanha, a maior do mundo produtor de azeite. Então, novamente, durante o mesmo período investigações mostraram que remessas de azeite de várias origens eram rotineiramente rotuladas como, portanto, seria difícil determinar se os americanos consumiram ou não mais azeite feito na Itália do que de outras regiões durante o período.

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