Com base no “sucesso comprovado”, o COI planeja lançar campanha nos EUA no verão
O Conselho da Azeitona planeja investir US$ 1,7 milhão para promover o uso do azeite de oliva nos Estados Unidos e no Canadá, aproveitando o que o último relatório de mercado do COI denomina seu “sucesso comprovado” no maior mercado do mundo.
O diretor executivo do Conselho Oleícola Internacional (COI) declarou ao Olive Oil Times nesta semana que sua agência planeja investir 1,2 milhão de euros (US$ 1,7 milhão) para promover o consumo de azeite de oliva nos Estados Unidos e no Canadá, com base no que o último relatório de mercado do COI denomina seu “sucesso comprovado” no maior mercado do mundo.
O consumo de azeite nos EUA aumentou 15%, de acordo com o relatório, no período de cinco anos até 2009. De 2010 a 2013, espera-se que o consumo suba mais 10%. O relatório do COI inclui um gráfico indicando um aumento acentuado no uso de azeite que coincidiu com o início das atividades promocionais do então chamado Conselho Internacional do Azeite. Outros fatores que possam ter contribuído para essa tendência não foram analisados no resumo. Enquanto isso, o consumo de todos os óleos vegetais durante o mesmo período aumentou apenas cerca de 4% (PDF).
O COI publicará nas próximas semanas um edital de licitação, ou solicitação de propostas, para a campanha promocional que a agência pretende lançar durante a Fancy Food Show da Associação Nacional do Comércio de Alimentos Especiais, a ser realizada em Washington neste verão. Espera-se que as iniciativas promocionais se concentrem no varejo, onde as pesquisas da agência indicaram que é mais fácil influenciar as decisões de compra.
Outras conclusões do resumo de mercado do IOC para março incluíram dados que comprovam a conhecida preferência americana pelo azeite italiano, que representou mais da metade das importações dos EUA nos dois últimos anos — mais do que o dobro das importações da Espanha, o maior produtor mundial de azeite. Por outro lado, durante o mesmo período, investigações mostraram que remessas de azeite de várias origens eram rotineiramente rotuladas como italianas; portanto, seria difícil determinar se os americanos realmente consumiram mais azeite produzido na Itália do que de outras regiões durante o período.
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