橄榄委员会称“增添活力”活动取得成功

国际橄榄理事会（IOC）在6月的通讯中称，其旨在推广橄榄及橄榄油的北美宣传活动“从活动启动以来持续增长的进口数据来看，已取得成功”。

这项为期18个月、耗资170万美元的推广活动于2011年9月启动，当时在纽约林肯中心后方为美食博主举办了一场鸡尾酒会。受聘负责该活动的明尼阿波利斯公关公司Colle+McEvoy提出了“Add Some Life”这一口号，开发了一个信息网站，并通过Facebook和Twitter分享烹饪技巧和食谱。

国际橄榄油理事会（IOC）执行董事让-路易·巴约尔（Jean-Louis Barjol）在2011年7月宣布该活动时表示，其成效将取决于生产商能否结合自身举措，与活动形成“协同效应”：“我在此向橄榄油和鲜食橄榄的生产商及营销商传达：‘各位，我们将启动一项推广活动。 “让活动更引人注目、自掏腰包围绕这一活动举办更多活动，全靠你们了，”他说。

橄榄理事会援引美国农业部的数据来证明该活动取得成功，数据显示，截至2012年10月的12个月内，美国的进口量比2011年同期增长了9%。橄榄理事会并未说明这项规模相对较小的活动为何能对全球最大的市场产生如此立竿见影的影响。

根据网络流量统计服务Alexa（该服务可粗略衡量网站人气）的排名，该活动的网站addsomelife.org访问量寥寥，其在Facebook和Twitter上的覆盖范围也十分有限，因此难以判断其通过接触“意见领袖”的策略，在提升橄榄油及其益处的广泛认知方面是否取得了实质性进展。 社交媒体上的最后一条帖子发布于2012年12月21日。

当被问及是否认为该活动取得成功时，负责Colle+McEvoy公司该项目管理的伯妮丝·诺伊曼（Bernice Neumann）拒绝置评，并补充说国际橄榄油理事会（IOC）才是最好的评判者。她同样拒绝详细说明该活动在18个月期间所采取的具体举措。

该公司的网站称：“通过接触关键意见领袖，‘Add Some Life’活动帮助提升了橄榄的零售销量，并将北美地区橄榄油的家庭普及率推至51%的历史新高。”网站还声称，该活动在18个月内获得了“3.42亿次曝光”。

美国并非总部位于马德里的联合国认可的国际橄榄油理事会成员。该理事会的成员国需缴纳会费，其中一部分用于在全球范围内推广橄榄油和食用橄榄的活动。