Andalusische Produzenten streben engere Handelsbeziehungen mit Japan an

Der Olivenölverbrauch ist in der drittgrößten Volkswirtschaft der Welt in den letzten 30 Jahren stetig gestiegen, und die andalusischen Produzenten sind bestrebt, ihren Marktanteil zu steigern.

Einige der weltweit größten Olivenölproduzenten und -händler schlossen sich einer Gruppe andalusischer Agrarunternehmen und Landwirtschaftsverbände auf deren jüngster Handelsmission nach Japan an.

DCOOP und Jaéncoop, zwei der weltweit größten Produzenten, Abfüller und Einzelhändler von Olivenöl, begleiteten Cooperativas Agro-Alimentarias, Spaniens wichtigsten Landwirtschaftsverband, sowie mehrere andere namhafte Agrarunternehmen auf einer offiziellen Reise, um die Handelsbeziehungen zu stärken und mehr über die japanische Sozialwirtschaft und ihr Produktionssystem zu erfahren.

Japan ist die drittgrößte Volkswirtschaft der Welt und ein wichtiger Handelspartner für Spanien. Nach Angaben des Observatory of Economic Complexity war Japan im Jahr 2021, dem letzten Jahr, für das Daten vorliegen, Spaniens sechzehntgrößter Exportpartner.

Siehe auch: Der Aufstieg des Olivenöls in Japan

„Handelsdelegationen verfolgen zwei Ziele: die Position jener Genossenschaften zu stärken, die bereits im besuchten Land geschäftlich tätig sind, und einen neuen Markt für diejenigen zu erschließen, die neue Zielmärkte erkunden“, sagte Jaime Martínez-Conradi, der Geschäftsführer des Verwaltungsrats der Agrar- und Lebensmittelgenossenschaften Andalusiens, der den Besuch koordinierte.

In den letzten drei Jahrzehnten ist der Olivenölver­brauch im elft­bevölkerungsreichsten Land der Welt stetig gestiegen, von 4.000 Tonnen im Erntejahr 1990/91 auf 57.000 Tonnen im Jahr 2021/22. Die jährliche Olivenölproduktion in Japan liegt jedoch bei etwa 600 Tonnen.

Daher sind Handelsvertreter in Spanien der Ansicht, dass es langfristig großes Potenzial für spanisches Olivenöl gibt, seine Marktpräsenz in Japan auszubauen.

Laut einem Bericht des spanischen Instituts für Außenhandel (ICEX) aus dem Jahr 2022 liegt der Pro-Kopf-Verbrauch in Japan weiterhin bei 0,4 Litern pro Jahr und damit deutlich unter dem Durchschnitt der Mittelmeerländer. Der Internationale Olivenrat schätzt, dass 64 Prozent der Bevölkerung Olivenöl konsumieren.

Spanien ist bereits der größte Einzellieferant für japanische Olivenölimporte. Daten des japanischen Finanzministeriums zeigen, dass das Land in der ersten Hälfte des Jahres 2023 insgesamt 25.587 Tonnen Olivenöl in allen Fraktionen importierte, wobei 55 Prozent dieser Importe aus Spanien stammten.

Unterdessen zeigen Daten des spanischen Handelsministeriums, dass Produzenten in Andalusien in den ersten fünf Monaten des Jahres 2023 4.469 Tonnen Olivenöl in allen Fraktionen nach Japan exportierten.

Ein Bericht von Extenda, der Behörde der andalusischen Regierung für Exporte und Auslandsinvestitionen, ergab, dass Olivenöl mehr als die Hälfte der jährlichen Agrarexporte der autonomen Region nach Japan ausmacht, deren Wert auf etwa 98 Millionen Euro geschätzt wird.

„Der Olivenölmarkt in Japan ist für spanische Unternehmen der Branche sehr wichtig“, schrieb Mikel Forcadell Fernández in der ICEX-Studie.

Seine Aussage wurde durch die starke Präsenz spanischer Olivenölproduzenten auf einer separaten Fachmesse für Lebensmittel und Getränke in Tokio unterstrichen. Unter den 86 spanischen Teilnehmern befanden sich 12 andalusische Olivenölproduzenten sowie der spanische Branchenverband für Olivenöl.

Allerdings ist das bloße Erscheinen auf Fachmessen und die Ausrichtung von Olivenölverkostungen mit lokalen Sommeliers nur ein Teil einer erfolgreichen Exportstrategie, wie ICEX feststellte.

„Um die Erfolgschancen bei der Erschließung oder Expansion in Japan zu maximieren, ist es notwendig, die besonderen Merkmale der japanischen Verbraucher und der Gesellschaft als Ganzes zu verstehen“, schrieb Forcadell.

Die ICEX-Studie gab spanischen Olivenölproduzenten, die versuchen, in den japanischen Markt einzutreten, mehrere Empfehlungen.

Dazu gehörten die Veröffentlichung von Informationen über die gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl auf Unternehmenswebsites in englischer oder japanischer Sprache, die Hervorhebung der organoleptischen Eigenschaften von nativem Olivenöl extra als Grund für die hohen Preise sowie die Aufklärung von Impor­teuren und Ver­triebs­partnern über Olivenöl, um deren Wissen zu erweitern und die Chancen zu erhöhen, dass sie dieses an potenzielle Einzel­händ­ler weitergeben, sowie die Ab­pack­ung von Olivenöl in ange­me­ssten Größen und kultu­r-ä­s­teh­tischen Designs, um die Aufmerksamkeit japanischer Konsu­men in den überfüllten Supermarktregalen.

Oro del Desierto, ein preisgekrönter Produzent aus Almería, Andalusien, exportiert seit 2009 Olivenöl nach Japan. Das Unternehmen betonte, dass man sich auf Qualität konzentrieren müsse, um auf dem japanischen Markt erfolgreich zu sein.

„Japan ist ein Land mit großem Wachstumspotenzial beim Verzehr von nativem Olivenöl extra; die Menschen dort verfügen über Kaufkraft und eine Kultur, die auf den Konsum von Qualität ausgerichtet ist“, schrieb das Unternehmen in einem Blogbeitrag. „Dieser Faktor ist für den Verbraucher viel wichtiger und wird von ihm viel höher geschätzt als in den meisten bestehenden Märkten.“