Trader Joe’s cambia el nombre de algunos productos polémicos ante las críticas
La cadena de supermercados, valorada en miles de millones de dólares, ha anunciado que está llevando a cabo un proceso de renovación de la imagen de sus productos bajo las marcas «Trader José» y «Trader Giotto».
Aumenta la presión sobre la cadena estadounidense de supermercados Trader Joe’s para que cambie la imagen de marca de algunos de sus productos alimenticios étnicos, incluido su aceite de oliva de marca propia.
Una petición en línea ha reunido casi 4.300 firmas exigiendo a la cadena multimillonaria que «elimine los envases racistas» de algunos de sus productos.
Véase también: El director ejecutivo de Goya se enfrenta a una oleada de críticas por elogiar a Trump«Exigimos que Trader Joe’s elimine la marca y los envases racistas de sus tiendas», escribió el autor de la petición, Briones Bedell. «La cadena de supermercados etiqueta algunos de sus alimentos étnicos con variaciones del nombre “Joe” que transmiten una narrativa de exotismo que perpetúa estereotipos dañinos».
Entre las marcas señaladas en la denuncia se encuentran «Trader José», que incluye un aceite de oliva virgen extra español ecológico con infusión de ajo, y «Trader Giotto», que figura en su aceite de oliva virgen extra «Selezione» siciliano.
Otros nombres étnicos mencionados en la petición fueron «Trader Ming’s», que se utiliza para los productos alimenticios de Asia Oriental de la empresa, «Arabian Joe», para los alimentos de Oriente Medio, y «Trader Joe San», para la cocina japonesa de la empresa.
La petición para que Trader Joe’s cambie la marca de estos productos se produce después de que varios productores alimentarios destacados hayan decidido hacer lo mismo. A principios de este mes, Quaker Oats anunció que cambiaría la marca de su sirope Aunt Jemima y Mars dijo que haría lo mismo con el arroz Uncle Ben’s. En junio, Dreyer’s Grand Ice Cream anunció que cambiaría el nombre de sus Eskimo Pies.
En respuesta a la petición, Trader Joe’s afirmó que comenzó a cambiar la marca de sus productos para que dijeran «Trader Joe’s» en 2017 y que ya ha realizado los cambios en el 90 % de su oferta. Sin embargo, la empresa no especificó cuándo completaría los cambios.
«A lo largo de nuestra historia, el nombre que aparece en nuestros envases ha incluido variaciones de Trader Joe’s, que tenían su origen en el aprecio por las diferentes culturas y en un intento de añadir un toque divertido al marketing de nuestros productos», escribió la empresa en un comunicado publicado en su página web.
«A lo largo de los años, los clientes han expresado su confusión respecto a estos nombres alternativos… También hemos recibido algunos comentarios que cuestionan su idoneidad», continúa el comunicado. «Nos reservamos el derecho a comercializar nuestros productos como consideremos oportuno. No tomamos decisiones basadas en peticiones. Escuchamos a nuestros clientes y a los miembros de nuestro equipo».