Deoleo informa de un momento difícil para las ventas mundiales de aceite de oliva
Deoleo, la mayor empresa de aceite de oliva del mundo, afirma que los consumidores estadounidenses han contribuido a compensar la caída de las ventas en los mercados maduros.
Deoleo, la mayor empresa de aceite de oliva del mundo, afirma que los consumidores estadounidenses han contribuido a compensar la caída de sus ventas provocada por el ajuste del cinturón de los hogares españoles e italianos.
En su último informe anual y en los resultados del primer trimestre de 2013, la empresa con sede en Madrid también reveló sus planes de seguir a la apertura el mes pasado de su propia oficina de ventas en China con otras en India, Malasia y Colombia.
Además, señaló que la próxima cosecha en España se perfila como «extraordinariamente buena».
Primer trimestre: caen las ventas, pero suben los beneficios
En la información que publicó la semana pasada, Deoleo señaló que los tres primeros meses de 2013 habían sido difíciles. La grave situación económica en España e Italia estaba teniendo un gran impacto y había provocado una caída del consumo.
Sin embargo, a pesar del descenso en las ventas, Deoleo registró un aumento en sus beneficios del primer trimestre.
Su beneficio neto de 4,4 millones de euros (5,7 millones de dólares) para el periodo enero-marzo superó con creces los 700 000 euros que registró en el mismo trimestre del año anterior, aunque las ventas bajaron un 4,4 % hasta los 198 millones de euros (258 millones de dólares).
Su EBITDA (beneficios antes de intereses, impuestos, depreciaciones y amortizaciones, un indicador general de la salud financiera de una empresa) cayó un 22,6 %, hasta los 15,1 millones de euros, y su margen EBITDA descendió del 9,4 % en el primer trimestre de 2012 al 7,6 %.
EE. UU. y Canadá: mercados fuertes e importantes
Un desglose regional muestra que Norteamérica representó casi el 55 % del EBITDA total de Deoleo en el primer trimestre de 2013, frente a solo el 24 % en el mismo trimestre del año anterior y alrededor del 41 % en el conjunto de 2012.
Deoleo afirmó que las cifras ponían de manifiesto la «fortaleza e importancia» de este mercado.
Los mercados internacionales habían reaccionado al aumento de los precios con la habitual desaceleración del crecimiento. «Sin embargo, en Estados Unidos, el consumo de aceite de oliva ha aumentado un 2 % en volumen, según Nielsen, a pesar de las subidas de precios. Esto demuestra que el consumo de aceite de oliva se está consolidando allí», señaló en sus comentarios sobre los resultados del primer trimestre.
El año pasado, Deoleo informó de que su marca Bertolli había ganado cuota de mercado en Norteamérica, mientras que sus marcas Carapelli y Carbonell habían mantenido la suya. «Gracias a la capacidad de mantener precios premium, junto con una optimización de los costes operativos, esta región ofrece el mejor margen de EBITDA del grupo empresarial», señaló entonces.
Los mercados emergentes y en crecimiento compensan la crisis de los maduros
La marca Carbonell de Deoleo experimentó un crecimiento muy sólido el año pasado en Brasil, la marca Bertolli fue clave para el aumento de las ventas en Japón y, en la India, su pilar fue la marca Figaro.
En el informe sobre su último trimestre, titulado «Malos tiempos, buenas bases», Deoleo señaló que la apertura de sus propias oficinas de ventas en mercados emergentes clave formaba parte de su nueva estrategia de expansión internacional, de ahí las nuevas instalaciones en China y las aperturas previstas en la India, Malasia y Colombia.
«Nuestra inversión en mercados emergentes y en crecimiento nos permitirá mitigar los efectos de la crisis en los mercados maduros», afirmó.
La crisis impulsa las ventas de marcas blancas en España
En España, el aumento del impuesto sobre las ventas y del precio en fábrica del aceite de oliva a finales del año pasado hizo subir los precios al por menor y llevó a más compradores a pasarse al aceite de oliva de marca blanca. Las marcas blancas ganaron 10 puntos en volumen hasta alcanzar una cuota de mercado del 70 %, aunque últimamente han perdido algo de terreno.
Deoleo señaló que sus márgenes de venta se redujeron porque tuvo que ofrecer promociones de venta en medio de esta intensa competencia, que fue especialmente feroz el mes pasado en España.
«Los esfuerzos promocionales de la empresa, y el hecho de que los precios de las marcas blancas hayan comenzado a subir este mes, nos permitirán ajustar nuestro margen para mantener el beneficio por unidad dentro de los niveles habituales», afirmó.
«Como hemos visto en el pasado, los fuertes aumentos de precios provocan una caída inicial del consumo, pero posteriormente este se recupera una vez que los consumidores aceptan la nueva situación, que es lo que está ocurriendo ahora».
Según informó la prensa española la semana pasada, el director general de Deoleo, Jaime Carbó, estimó que el consumo de aceite de oliva se había desplomado entre un 6 % y un 7 % en España durante los tres primeros meses del año. «La demanda es muy débil y una caída del consumo en España e Italia tiene un gran impacto a nivel mundial», afirmó.
Los olivos españoles, listos para volver a una alta producción
Aunque la producción récord de España de más de 1,6 millones de toneladas en 2011/2012 no se repitió esta temporada, «sin duda se superará en futuras campañas», según el informe anual de Deoleo.
De hecho, tras un ciclo largo y seco con escasas precipitaciones, el mes pasado fue el marzo más lluvioso en España desde que se iniciaron los registros de precipitaciones en 1947. Las lluvias constantes y bien distribuidas, sin aguaceros torrenciales, tras un invierno sin heladas severas, auguran una próxima temporada exitosa, según el informe.
«Con los árboles descansados y la recuperación de las reservas de agua en el suelo, siempre que los árboles florezcan sin incidentes en mayo y el verano no sea más caluroso de lo habitual, las próximas temporadas deberían ser extraordinariamente buenas».
Sin embargo, el pasado fin de semana España se vio afectada por un tiempo inusual, con nevadas en diversas partes del país, incluidas zonas del epicentro del aceite de oliva, Jaén, lo que ha suscitado preocupación por el posible impacto en la importantísima fase de floración.
Fusión Hojiblanca-Deoleo
Deoleo ha anunciado que su junta general de accionistas del 27 de mayo aprobará la adquisición por parte de la empresa de la marca de aceite de oliva virgen extra Hojiblanca y de la planta de envasado de Málaga. Hojiblanca, el mayor productor mundial de aceite de oliva virgen extra, aumentará a su vez su participación en Deoleo hasta el 10,3 % con la recepción de 109 millones de nuevas acciones, cada una con un valor nominal de 0,50 €.