Las agencias españolas renuevan su acuerdo para conquistar los mercados de la India y el Reino Unido con las aceitunas de mesa
Como parte de un plan agroeconómico de gran alcance, el Gobierno andaluz reitera su compromiso de velar por los intereses de sus olivareros tanto en los mercados internacionales consolidados como en los emergentes.
En el último acuerdo entre Extenda (la Agencia Andaluza de Promoción Exterior) e Interaceituna (la Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa), se destinarán en 2018 800 000 € (933 680 $) en nuevas inversiones a la promoción del consumo de aceitunas españolas en el Reino Unido y la India.
La cifra acordada duplica la de 2015, y el aumento de la cuota de mercado sugiere que la inversión está dando sus frutos. En 2016-2017, las importaciones indias de aceitunas de mesa españolas aumentaron un 100 % con respecto a 2014, hasta alcanzar aproximadamente las 2.000 toneladas, con unas exportaciones solo desde Andalucía por valor de 3,4 millones de euros (3,98 millones de dólares).
Las importaciones del Reino Unido también muestran un crecimiento constante de alrededor del 9,6 % en la última década y, como quinto destino más importante para las aceitunas andaluzas (23 400 toneladas en 2017), tanto Extenda como Interaceituna están decididas a no dormirse en los laureles en este mercado maduro y estable.
Dado que las aceitunas de mesa representan una de las principales exportaciones de España, y en particular de la comunidad autónoma de Andalucía, que en 2017 representó el 73 % (514 millones de euros/602 millones de dólares) del total del país, la colaboración entre los sectores público y privado se considera clave para impulsar las exportaciones, una estrategia que ya cumple su duodécimo año.
En este sentido, la India y el Reino Unido representan importantes oportunidades en ambos extremos del espectro y, según Extenda, este nuevo acuerdo y la cooperación continuada son «fundamentales para el desarrollo de campañas promocionales de las aceitunas de mesa en dos mercados de gran importancia para el sector español».
Quizás lo más significativo es que este acuerdo supone también el respaldo renovado a las campañas «Olives from Spain», que han buscado impulsar el reconocimiento de la marca española en todo el mundo fomentando la asociación entre la alta calidad y el origen español.
Esta estrategia ha aprovechado el auge mundial de la dieta mediterránea, citando el patrimonio geográfico y cultural del país como prueba de la autenticidad de sus productos.
Sin embargo, estas campañas no se limitan a la India y el Reino Unido. Se trata de un mensaje que ha sido probado y comprobado desde Canadá hasta Rusia, en consonancia con el objetivo de Extenda de construir «una estrategia sostenida en el tiempo y dirigida a aquellos mercados de interés que destacan cada año».
Aprovechando casi todos los medios disponibles, la agencia ha recurrido al diseño gráfico, el marketing online, las ferias internacionales y las exposiciones gastronómicas para dar a conocer la aceituna española, utilizando el inglés como lengua franca moderna para superar las barreras culturales y lingüísticas.
Dado que esta es la tercera vez que se han destinado fondos significativos a la expansión del mercado británico, y el quinto año consecutivo en que se ha apuntado a la India, parece probable que estos sean dos frentes en los que España seguirá compitiendo por el dominio en el futuro previsible.